Chov á n í spot ř ebitele: u ž ite č nost a popt á vka
2
Chov á n í spot ř ebitele: u ž ite č nost a popt á vka
2.1
CELKOV Ý U Ž ITEK A MEZN Í U Ž ITEK
Jedním ze základních problémů, které spotřebitel řeší, je, kolik určitého statku má kupovat a jak má svůj důchod mezi různé statky rozdělit. Uvidíme, že tento problém je analogický tomu, jaký řešil pan Novák, když chtěl rozdělit svůj volný čas mezi rybaření a televizi.
Dovolená v Itálii
Pan Novák chce strávit dovolenou v Itálii a rozhoduje se, kolik dní dovolené si má koupit. Panu Novákovi přitom každý z dnů strávených v Itálii nepřináší stejné uspokojení. Největší uspokojení mu přinesou první dny, kdy je pro něj vše nové a fascinující. Po prvních dnech však moře trochu zevšední, opálený je dost, nejkrásnější památky viděl, a proto mu každý další den přináší stále menší a menší uspokojení.
Předpokládejme, že pan Novák je schopen ocenit užitek této dovolené v penězích (prakticky to znamená, že je schopen říci, kolik by maximálně za takovou dovolenou dal). Obrázek 2-1 ukazuje jeho celkové uspokojení z dovolené, tj. uspokojení z celého počtu dní. Vidíme, že se celkové uspokojení pana Nováka s každým dalším dnem tráveným u moře zvětšuje, ale stále méně. Obrázek 2-2 pak ukazuje přírůstek uspokojení z každého dalšího, dodatečného dne dovolené.
Uspokojení spotřebitele z celého množství statku nazýváme celkovým užitkem. Přírůstek uspokojení z další, dodatečné jednotky statku nazýváme mezním užitkem.