Дата, время, место проведения мероприятия/события
Методические рекомендации по организации сводного медиапланирования
органов государственно власти и местного самоуправления
В целях повышения охватов распространяемого контента и его качества в медиаплане (приложение1) предусмотрены следующие показатели:
Дата, время, место проведения мероприятия/события
Показатель позволяет повысить качество планирования мероприятий по хронологии и локализации, оценить интенсивность информационных потоков в зависимости от сезонности и специфики территории.
Тема информационного повода
Краткое наименование события, целевая аудитория, количество участников, приглашенные лидеры общественного мнения, представители органов власти, депутаты, эксперты. Показатель позволяет обеспечить более эффективное взаимодействие со СМИ и другими каналами распространения контента. Привлекать к распространению тематические паблики соцсетей и инфлюенсеров, имеющих соответствующую аудиторию.
Пример заполнения:
Региональный юношеский турнир по боевым искусствам
Целевая аудитория: подростки в возрасте в возрасте от 12 до 15 лет.
Количество участников -150 чел.
Планируется участие:
Министра спорта и туризма Республики Марий Эл - Лидии Батюковой,
Депутата собрания депутатов г.Йошкар-Ола от партии «Единая Россия», председателя регионального отделения Российского союза боевых искусств - Игоря Загайнова,
Мастера спорта России по смешанным единоборствам Олега Тактарова.
Краткая справочная информация:
В данной графе кратка предыстория мероприятия и раскрывается мотивация принятия решения о его проведении
Пример: Турнир проводится с 2020 г., ежегодно собирает более 200 зрителей и активно освещается в газете «Марийская правда», официальном аккаунте министерства, паблике ВК «Спортивная Марий Эл». Мероприятие направлено на пропаганду здорового образа жизни, усиление мотивации к физическому развитию молодежи, противодействие развитию наркомании и алкоголизма.
Смысловая декомпозиция
Показатель отражает смысловое содержание контента. позволяет оценивать наполнение стратегических линий формирования позитивной повестки в рамках которых осуществляется распространение сообщения.
Этап 1. Определение смыслового содержания содержания сообщения
Чтобы определит смысловое содержание необходимо ответить на следующие исследовательские вопросы:
- для кого вы распространяете сообщение?
- какие потребности этих людей оно закрывает?
- какие ценности людей оно поддерживает?
Пример: Органом власти будет организовано масштабное детское спортивное соревнование. Целевой группой для сообщения в этом случае будут родители детей. Распространением информации о мероприятии вы закрываете их потребность гордится принадлежностью спортивному сообществу и достижениями своего ребенка. При это вы поддерживаете ценности здорового образа жизни, самореализации и развития детей.
Этап 2. Определение смысловой линии
1. Гордость - сообщения о достижениях и победах региона и его жителей (соревнования, турниры, олимпиады, конкурсы, выставки, получение премий и званий), самоотверженном поведении (герои СВО, спасение утопающих, спасение во время пожара), знаковых событиях в жизни земляков, добившиеся успехов и признания на Федеральном уровне (актёры, режиссеры, спортсмены и т.д) важно при этом, по возможности, раскрыть роль органов власти по созданию условий для их развития (если таковая имело место), либо отметить признание властями заслуг путем награждения.
2. Помощь и забота — сообщения о мерах госсподержки и внимании к проблемам уязвимых слоев населения, пенсионеров, инвалидов, детей оставшихся без попечения родителей, семей участников СВО, беженцев Донбасса.
3. Защита — сообщения о мерах, предпринимаемых органами власти по защите прав и интересов граждан. Развитие системы правопорядка, меры направленные на обеспечение безопасности и спокойствия граждан, антитеррор, борьба с пьяным вождением, организация видеонаблюдения, обеспечение общественного порядка и безопасности на улицах борьба с алкопритонами, наркоманией, незаконными наливайками и игровыми клубами, мобильным мошенничеством,, решение экологических проблем, эпидемиологические меры, защита трудовых прав.
4. Содействие в развитии — сообщения о мерах, направленных на развитие человека и организаций, повышения качества жизни людей (программы поддержки, организация обучения, гранты, целевое финансирование, формирование инфраструктуры развития - открытие новых культурных, спортивных и образовательных учреждений и т.д.)
5. Эффективность органов власти - сообщения о решении органами власти и ОМСУ актуальных проблем населения. Ремонт дорог, газификация, освещение, качество жилищно-коммунального обслуживания, транспортное и медицинское обслуживание, вывоз мусора.
Принадлежность контента к определенной смысловой линии в медиаплане обозначается соответствующим хештегом.
Пример заполнения по мероприятию «детское спортивное соревнование»:
Сообщение преимущественно ориентировано на родителей детей в возрасте от 12 до 15 лет., которые хотят гордится их принадлежностью к спорту и разделяют ценности здорового образа жизни.
# Гордость
Данный показатель является ключевым в медиапланировании и позволяет своевременно и оперативно формировать акценты на тех линиях, которые приобретают особую актуальность в меняющейся ситуации.