Динаміка росту українського рекламного ринку за 3 роки

Дата: 2025-06-02; Просмотры: 9

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

*- цифри наведено без врахування податків

Як можна побачити з таблиці , ріст всього рекламного ринку України в 2006 році складатиме 36% порівняно з 2005 роком, в тому числі зростання долі реклами на телебаченні становитиме 49% у порівнянні з 2005 роком, що пов’язано із новим приділенням уваги ролі реклами на телебаченні. Вищенаведені дані об’єму ринку реклами мають експертний характер і не збігаються з показниками моніторингових компанії, що оперують прайсовими показниками. Експертна оцінка була надана Всеукраїнською рекламною коаліцією.

Кожен засіб реклами має свої властивості до кращого рекламування тих чи інших товарів. Наприклад телебачення є ефективним для рекламування товарів народного споживання, fast moving consumer goods (FMCC), що розраховані на споживання широкими прошарками населення; газети ефективні для рекламування товарів, про які необхідно докладно розповісти чи для реклами business-to-business; реклама на радіо ефективна для рекламування конкретних послуг, магазинів, для підтримки заходів по стимулюванню збуту

При виборі рекламного засобу враховується р я д факторів:

- цілі та стратегія реклами;

- розмір та характер аудиторії засобу рекламування;

- географічне охоплення;

- увага до реклами на даному каналі;

- ступінь дослідження характеристик товарів;

- об’єм інформації, який можна донести за допомогою даного засобу;

- мотиваційна значущість рекламного засобу;

- оперативність впливу;

- термін впливу;

- наявність в даному носії реклами конкурентів;

- творче рішення щодо звернення.

Дослідивши та проаналізувавши дані, можна зробити висновки, що: особливого розвитку ринок реклами набув в 2005-2006 роках, що було викликано пожвавленням ділової активності середнього та малого бізнесу. Рекламодавці стали більш вибагливими до якості реклами та до пошуку альтернативних варіантів розміщення рекламних звернень. Це призвело до зростання витрат на такі напрямки реклами, як: радіо, Інтернет та преса. Що стосується останньої, то в минулому році на ринок преси вийшло кілька тисяч нових видань, що мали звужену спеціалізацію, це в свою чергу дозволяло рекламодавцям максимально чітко охопити цільову аудиторію.

1.5 Ціноутворення в засобах масової інформації

та показники медіа-планування

Методи ціноутворення для різних засобів розповсюдження рекламних звернень різняться між собою. Для того, щоб зрозуміти в чому саме полягає відмінність, розглянемо встановлення цін та знижок на основні засоби.

Встановлення ціни за розміщення рекламного звернення в газетах розраховується з двох позицій:

перша – оцінюється на основі встановлення собівартості видання та точки беззбитковості після чого розраховується середня вартість на рекламу, яка при виконанні плану принесе підвищений прибуток, а при невиконанні плану – покриє збитки;

друга - оцінюється на основі визначення ціни за 1см² площі газетної шпальти. Виходячи з того, що ціни за 1см² в різних газетах неоднакові, то для визначення, який носій є ефективнішим, використовується такий показник, як „ ціна за тисячу читачів”. Цей показник вказує на те, у скільки обійдеться рекламодавцю одне звернення до 1000 читачів.

Для того, щоб визначити, яку знижку зможе отримати рекламодавець, при розміщенні свого рекламного звернення в газеті, необхідно володіти даними щодо того,

· який розмір макету рекламного звернення,

· яку кількість разів планує розміщувати інформацію рекламодавець.

Більшість газетних видань України проводять таку політику, що при розміщенні досить великих макетів на строк більше 4 виходів, з кожним наступним виходом знижка постійно збільшується. Або також можливий варіант, за якого при оптовій закупівлі рекламної площі на багато виходів заздалегідь, клієнт отримує максимальну знижку. При заходженні нового клієнта до видання, на перші виходи йому надається підвищенні знижки для заохочення, таким чином кожен газетний носій створює свою клієнтську базу. Вартість розміщення також залежить від „полоси” (сторінки), на якій бажає розміститись клієнт. Якщо це перша та друга або остання „полоса”, то ціна збільшується на певний відсоток залежно від внутрішньої політики видання , що наведено в таблиці 4.

Таблиця 4