Изготовление агитационных материалов, в том числе и листовок, проходит две стадии и на каждой стадии этим должны заниматься специалисты.
Первый этап – написание текста агитационного материала и его предварительное макетирование. Лучше, когда это делают люди, тонко чувствующие слово в силу своей профессии – писатель, журналист, редактор. На профессиональном сленге такие специалисты именуются текстовиками.
Желательно иметь текстовика в составе штаба кандидата. Привлечение постороннего текстовика часто себя не оправдывает. Дело в том, что правило «намагничивания» команды целиком относится и к текстовикам. Человека, появляющегося в штабе от случая к случаю, не «намагнитить», его трудно настроить на волну кандидата. А это, как показывает практика, чревато тем, что вместо эксклюзива текстовик выдаст некий навязший в зубах штамп.
Второй этап - создание макета агитационного материала. Вчерне это может сделать текстовик. Но окончательный макет, в том числе в цвете, лучше поручать профессионалу – техническому редактору, специалисту по компьютерной верстке.
Тиражная политика в отношении агитационных материалов должна учитывать потребности всех направлений оргмассовой работы. Нельзя забывать, что помимо основных агитаторов эти материалы активно реализуются в пикетах и на встречах с избирателями, и что для эффективной работы локальных агитаторов эти материалы крайне важны. Абсолютно не допустимо, если пикетчики или бригада обеспечения встреч не снабжены достаточным количеством так называемого раздаточного материала. Это чревато провалом локальных программ кампании. Поэтому в планировании тиражей агитационных материалов должны учитываться интересы руководителей всех агитационных направлений, а не только тех, кто отвечает за работу участковых и маршрутных агитаторов. Не стоит об этом забывать.
9.1.2. Виды листовок
Я не собираюсь давать наукообразную классификацию листовок, выдумывая названия классов и объясняя затем, что я имел в виду. Пусть этим занимаются яйцеголовые умники, делающие на этой теме диссертации. Может, кому-то будет интересно. Мне не интересно. Поэтому я просто перечислю листовки, с которыми мне приходилось иметь дело.
Значительную часть видов агитационных листовок я только что перечислил – в таблице с заданием на разработку агитационных материалов. Полагаю, что классификационными признаками, по которым эти листовки различаются между собой, являются их содержание, форма, адресность и пр.
Итак, по жанру листовка может быть представительской (в т.ч. от «слонов»), программной, последнего дня, рукопожатной и т.д.
По форме листовки можно разделить на классические, буклеты, листовки-календарики, листовки-расписания, письма-обращения и пр.