Вопросы к ГАК по «Социологии рекламной деятельности»
1. Рекламный образ как социокультурный образец.
Понятие «рекламный образ». Структурно-смысловое содержание рекламного образа. Приемы, используемые при создании рекламного образа.
2. Реклама и ценностные ориентации общества.
Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы. Понятия «ценность», «общественные ценности». Способы формирования у человека социальных норм и ценностных ориентаций (традиционный, институциональный, стилевой, межличностный, рефлексивный). Аналитические модели, рассматривающие проблемы ценностей в контексте потребностей и рекламы (VALS, LOV).
Типы ценностной аргументации, используемые в рекламе (обращение к надежным стереотипам; обращение к значимым прототипам; обращение к эталонным типам и др.).
3. Рекламные исследования и этапы их проведения.
Цели и задачи рекламных исследований. Качественные и количественные рекламные исследования. Этапы проведения рекламных исследований (постановка задач, сбор первичной и вторичной информации, написание отчета). Этика рекламных исследований.
4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
Позиционирование на рынке: особенности и этапы проведения. Альтернативные способы позиционирования (позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования; позиционирование, ориентированное на определенную категорию покупателей; позиционирование по отношению к конкурирующей марке; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров).
5. Интервью как рекламное исследование.
Цели и задачи рекламных исследований. Интервью как метод рекламных исследований: классификация и методика проведения. Ситуации применения интервью в рекламных исследованиях.
6. Метод фокус-группы.
Фокус-группы как метод рекламных исследований. Типы фокус-групп. Техника проведения фокус-группового рекламного исследования. Характеристики респондентов. Роль, функции и ключевые характеристики модератора. Ситуации применения фокус-группового исследования.
7. Целевая аудитория: принципы определения.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации. Сегментирование рынка и установление целевой аудитории. Принципы сегментирования (географический, психографический, поведенческий, демографический).
8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
Современные особенности развития международной рекламы. Психологические аспекты международной рекламы. Планирование рекламной кампании на внешнем рынке. Влияние культурных различий на планирование и проведение международных рекламных кампаний.
1. Реклама в поле социологического дискурса.
Реклама в контексте основных категорий социологии. Социология рекламы как отрасль социологического знания. Взаимосвязь с другими социологическими дисциплинами. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии. Реклама в интегративный парадигме.
2. Социология потребления как основание рекламного воздействия.
Потребление как социально детерминированный процесс. Роль рекламы в процессе принятия потребительского решения.
3. Базовые модули рекламы как социальной технологии. Сегментирование рекламной аудитории.
Алгоритмы рекламного процесса. Стратегии сегментирования рекламной аудитории. Принципы сегментирования (по географическим признакам, психографическим, поведенческим и демографическим).
4. Базовые модули рекламы как социальной технологии. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
Алгоритмы рекламного процесса. Стратегии позиционирования. Методы определения конкурентов.
5. Особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.
Отношение российских потребителей рекламы к рекламе. Потребители рекламы и рекламная аудитория – проблема несовпадения.
6. Рекламные исследования как часть маркетинговых исследований.
Определения «маркетинговые исследования», «рекламные исследования». Количественные и качественные рекламные исследования. Классификация рекламных исследований по периодичности проведения, постоянству состава респондентов. Основные направления рекламных исследований. Этапы проведения рекламных исследований. Особенности составления отчета о проведенном рекламном исследовании.
7. Прикладная социология в рекламном менеджменте.
Методы сбора первичной информации в рекламных исследованиях. Наблюдение. Эксперимент. Опрос. Особенности проведения интервью, анкетного опроса, опроса по телефону, по почте.
8. Качественные маркетинговые методы исследования рекламы.
Формы группового опроса и типы групп. Ситуации применения фокус-группового исследования в области рекламы. Развитие методов и техник, используемых в фокус-группах. Роль и функции модератора в исследовании. Ключевые характеристики эффективного модератора. Характеристики групп и респондентов.
9. Качественные методы исследования рекламы. Проективные методы.
Принцип проекции. Ассоциативные, экспрессивные методы, процедуры завершения, процедуры конструкции. Тестирование рекламы в фокус-группе.
Структуры обсуждения рекламы в фокус-группе – AIDA, AIMDA.
Анализ восприятия телевизионной рекламы, задачи тестирования, схемы обсуждения. Схемы обсуждения рекламного текста. Приемы, используемые при тестировании многоцветной печатной рекламы, степень их структурированности. Способы и приемы тестирования упаковки.
10. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
Параметры определения эффективности рекламы. Способы определения эффективности рекламы: оценочные и аналитические.
Оптимизация эффективности наружной рекламы. Особенности эффективности теле-, радио- и видеорекламы. Факторы увеличения числа покупок под влиянием рекламы. Позиционирование в рекламе: учет эффекта раскрутки рекламы и филиала фирмы, применение эффекта цикличности в рекламе, использование эффекта «толстого издания», эффект исключительности в рекламе и др.