Ассортимент товаров – состав и соотношение товаров определенного вида или разновидности, отличающихся между собой по типам, размерам, сортности, дозировке и другим признакам.
Ассортиментная группа – это группа товаров, тесно связанных между собой в зависимости от одного из доминантных признаков: функции (например, ЛС, перевязочные материалы и т. д.); группа потребителей; цена; возрастная группа и другие.
Товарная единица (ассортиментная позиция) – конкретный товар, марка, которую продает организация.
Существенное влияние на объем продаж оказывают маркетинговые характеристики ассортимента: широта, полнота и глубина ассортимента.
Широта – количество ассортиментных групп, подгрупп или классов товаров.
Полнота – число товарных единиц в целом по товарной номенклатуре или по каждой ассортиментной группе или подгруппе товаров.
Глубина – количество ассортиментных позиций в пределах одного товарного наименования товара.
Ассортиментная политика определяет товарные группы обеспечивающую успешную работу фирмы на рынке и экономическую эффективность в целом.
На рынке определяются отношения между новыми товарами и товарами в стадии роста, зрелости и спада, оптимальное соотношение базовых моделей и их подвигов и модификаций. Ассортиментная политика решает вопросы о происхождении товара и кем он произведён.
Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Общепринятое определение товара - «продукт труда, произведенный для продажи» - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя».
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которая бы наиболее полно соответствовала требованиям конкретных категорий покупателей.
Набор товаров, предлагаемых изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Сам термин произошёл от французского слова «assortment», что обозначает подбор различных видов и сортов товаров. Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Практически все экономисты трактуют ассортимент именно так.
Ассортимент включает в себя вид товара и делится на ассортиментные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством и ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или марок), которые образуют низшую степень классификации.
Таким образом, все лекарственные средства классифицируются по группам. На заре развития медицины врачи пытались сами систематизировать лекарственные средства. Классификация как таковая появилась стараниями химиков и аптекарей, составленная по принципу точки приложения.
Она включала такие категории:
1. Психотропные препараты и действующие на центральную нервную систему средства (транквилизаторы, нейролептики, седативные, антидепрессанты, противоэпилептические, противовоспалительные).
2. Лекарственные средства, действующие на периферическую нервную систему (ганглиоблокаторы, холинолитики)
3. Местноанестезирующие средства.
4. Препараты, изменяющие тонус сосудов.
5. Мочегонные и желчегонные средства.
6. Лекарственные средства, влияющие на органы внутренней секреции и обмен веществ.
7. Антибиотики и антисептики.
8. Противоопухолевые медикаменты.
9. Средства для диагностики (красители, контрастные вещества, радионуклиды).
Это и подобное ему разделение помогает молодым врачам лучше изучить уже имеющиеся лекарственные средства. Классификация по группам помогает интуитивно понять механизм действия того или иного препарата и запомнить дозировки.[3,4,10]