Кричевский Р.Л., Дубовская ЕМ. Социальная психология малой группы. М., 2001.

Дата: 2025-05-01; Просмотры: 1
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

Кули Ч. Первичные группы // Американская социологическая мысль: Тексты М

1994.

Левин К. Теория поля в социальных науках. СПб., 2000. МайерсД. Социальная психология. СПб., 1996.

Нъюстром Дж.В., Дэвис К. Организационное поведение. СПб., 2000. Робер М.А., Тилъман Ф. Психология индивида и группы. М., 1988. рдестам К. Групповая психотерапия. СПб., 2000. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. СПб., 1999. Шибутани Т. Социальная психология. Ростов н/Д, 1998. Эйдемимер Э.Г., Юстицкис В. Психология и психотерапия семьи. СПб., 1999.


11.1. Понятие массовой коммуникации


433


 

 

Глава 11

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

11.1. Понятие массовой коммуникации (432) • 11.2. Структура и функции ма коммуникации (443) • 11.3. Эффективность массовой коммуникации (466)

11.1. ПОНЯТИЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Массовая коммуникация - процесс распространения информации 4 ний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с \ технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно! шие, рассредоточенные аудитории (см.: Философский словарь ред. И.Т. Фролова. М., 1991).

Средства массовой коммуникации (СМК) — это специаль налы и передатчики, благодаря которым происходит распре нение информационных сообщений на большие территории;

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

•ф- наличием технических средств, обеспечивающих регулярв и тиражированностью;

•ф- социальной значимостью информации, способствующе вышению мотивированности массовой коммуникации;

•ф- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредс ности и анонимности требует тщательно продуманной ценЯ ной ориентации;

•ф- многоканальностью и возможностью выбора коммуникат

средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем не|

тивность массовой коммуникации.

Массовая коммуникация имеет собственную специф» природу. В табл. 11.1 приведены основные различия массе межличностной коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникащ ляется специфика аудитории и коммуникатора.

•раблица 11.1. Характеристики массовой и межличностной коммуникации

Массовая коммуникация   Межличностная коммуникация  
0посредованность общения техничес­кими средствами   Непосредованный контакт в общении  
Общение больших социальных групп   Общение в основном отдельных индиви­дов  
Ярко выраженная социальная ориенти­рованность общения   Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения  
Организованный, институциональный характер общения   Как организованный, так и (в большей ме­ре) спонтанный характер общения  
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения   Наличие непосредственной обратной свя­зи между общающимися в процессе комму­никативного акта  
Повышенная требовательность к соблю­дению принятых норм общения   Более «свободное» отношение к соблюде­нию принятых норм общения  
Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей   Попеременная смена направленности ин­формации и коммуникативных ролей  
«Коллективный» характер коммуника­тора и его публичная индивидуальность   «Индивидуальный» характер коммуникато­ра и его «приватная» индивидуальность  
Массовая, стихийная, анонимная, раз­розненная аудитория   Реципиент — отдельный конкретный чело­век  
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообще­ний   Единичность, приватность универсаль­ность, социальная и индивидуальная акту­альность, необязательная периодичность  
Преобладание двухступенчатого харак­тера восприятия сообщения   Преобладание непосредственного воспри­ятия сообщения  

и с т о ч н и к: Ляпина Т. Политическая реклама. Киев, 2000. С. 98.

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамичес­ких процессов социальной психики; роль интегратора массовых на­строений; канала циркуляции психоформирующей информации. 1 Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощ-' ньщ средством воздействия и на личность, и на социальную группу. Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с | его следующими свойствами: Г V диакронностъ -•- коммуникативное свойство, благодаря которому

сообщение сохраняется во времени;

V диатопностъ — коммуникативное свойство, позволяющее инфор­мационным сообщениям преодолевать пространство; v мулътиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря ко-1 торому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;


Глава 11. Массовая коммуникация


11.1. Понятие массовой коммуникации


434


435


 

 

•ф- симулътанностъ — свойство коммуникационного процесса, п« ляющее представлять адекватные сообщения множеству л* практически одновременно;

•ф- репликация— свойство, реализующее регулирующее воздейс массовой коммуникации.