Вопросы для самоконтроля
1. Что является основой цены товара?
2. Каковы особенности затратного подхода к ценообразованию?
3. Каковы особенности рыночного подхода к ценообразованию?
4. В чем состоят отличия рыночного подхода к установлению цен от затратного подхода?
5. В каких специфических функциях проявляется экономическая сущность цены?
6. На каких принципах основано ценообразование в современных экономических условиях?
Тема 2. Система цен и их классификация
План
1. Понятие системы цен в условиях перехода к рынку. Взаимосвязь и взаимозависимость цен.
2. Классификация цен.
2.1. Понятие системы цен в условиях перехода к рынку.
Взаимосвязь и взаимозависимость цен
Многообразие действующих в переходной экономике цен образует систему.
Система цен состоит из следующих основных блоков:
· оптовые цены на топливо;
· тарифы на электро- и теплоэнергию;
· тарифы на услуги транспорта;
· оптовые цены на промышленную продукцию;
· закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;
· оптовые цены на продовольственные товары;
· сметные цены строительства.
Исходя из вышеперечисленных цен формируются розничные цены на товары и тарифы на услуги.
Систему цен характеризуют следующие параметры:
· уровень – абсолютное количественное выражение цены в деньгах;
· структура – определенное соотношение элементов цены в процентах;
· динамика – изменение уровня цен во времени.
На динамику системы цен действуют различные рыночные факторы. Изменение одних цен в системе вызывает автоматическое изменение всех других цен. Взаимодействие происходит по принципу сообщающихся сосудов.
Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в систему, обусловлены следующими обстоятельствами:
· формирование цен в различных сферах на единой методологической основе;
· взаимосвязь производственных предприятий, отраслей, хозяйственная деятельность которых обусловлена ценами.
Основополагающими являются цены на энергоресурсы (топливо – уголь, газ), нефть и нефтепродукты. От их уровня зависят тарифы на электро- и теплоэнергию, транспортные услуги. Тарифы на энергию и транспортные услуги влияют на уровень цен промышленности, сельского хозяйства, сметные цены строительства, тарифы на услуги, розничные цены на товары народного потребления.
2.2. Классификация цен
Многообразие маркетинговых задач, решаемых организациями с помощью цен, и различие условий их функционирования объясняют существование целой системы видов цен. Классификация цен осуществляется по следующим направлениям (табл. 1).
Таблица 1. Классификация цен
| Критерий | Вид цены | Определение |
| Стадия продажи | Цены оптовые | на продукцию, реализуемую крупными партиями, в условиях оптовой торговли |
| Цены розничные | на продукцию, реализуемую в розничной торговой сети, при продаже индивидуальным покупателям | |
| Субъект рынка | Цены продажи | фиксируемые в местах продажи |
| Цены потребительские | традиционные для разных типов покупателей | |
| Товарные взаимосвязи | Цены субститутов | на товары-аналоги одного или разных производителей, продавцов |
| Цены комплектующих товаров | на комплектующие, запчасти | |
| Цены дополняющих товаров | на товары, обеспечивающие или улучшающие условия эксплуатации основного товара | |
| Форма продажи | Цены контрактные | фактической договоренности между продавцом и покупателем |
| Цены торговых предприятий | на товары, продаваемые в магазинах, торговых домах и т. д. | |
| Цены рынков | продовольственных и вещевых рынков | |
| Цены почтовой торговли | на товары, пересылаемые по почте | |
| Цены телемагазинов | на товары, предлагаемые по телевидению или телефону | |
| Цены интернет-магазинов | на товары, предлагаемые и оплачиваемые через сеть «Интернет» | |
| Цены комиссионные | на товары, предлагаемые в комиссионной торговле | |
| Цены ярмарок, выставок | устанавливаемые в соответствии с рекламными целями | |
| Цены аукционов | отражающие ход продаж на аукционе | |
| Степень соответствия рыночным условиям | Цены равновесия | уравновешивающие спрос и предложение |
| Цены демпинговые | установленные ниже издержек | |
| Цены распродажи | сниженные цены на товары, не проданные в установленный срок | |
| Цены завышенные | на новый, модный или престижный товар | |
| Степень регулирования | Цены фиксированные | со стороны законодательных органов |
| Цены регулируемые | определяются критерии или границы изменения цен в определенных пределах | |
| Цены рекомендуемые | границы цен устанавливаются наиболее авторитетным участником товародвижения |
Окончание табл. 1
| Критерий | Вид цены | Определение |
| Цены свободные | не подвержены прямому вмешательству, формируются в соответствии с конъюнктурой рынка | |
| Территория действия | Единые цены | для всех регионов |
| Цены региональные (зональные, местные) | действующие на определенной территории | |
| База ценообразования | Расчетные цены | обосновываются для каждого конкретного заказа с учетом технических и коммерческих условий |
| Цены безубыточности | покрывающие издержки продавца | |
| Цены прейскурантов | зафиксированные в прайс-листах | |
| Справочные цены | публикуемые в справочниках, каталогах, периодических изданиях |
Вопросы для самоконтроля
1. Какие параметры характеризуют систему цен?
2. Что определяет взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в систему?
3. Как классифицируются цены в зависимости от стадии продажи?
4. Как классифицируются цены в зависимости от формы продажи?
5. Как классифицируются цены в зависимости от степени соответствия рыночным условиям?
6. Как классифицируются цены в зависимости от степени регулирования?
7. По какому критерию цены подразделяются на единые и региональные?
8. По какому критерию цены подразделяются на расчетные, цены безубыточности, цены прейскурантов и справочные?