Тема 1. Цена как категория рыночного
Удк 338.5
БбК 65.291.33
Ц 37
Автор-составитель И. И. Грищенко, ст. преподаватель
Рецензенты: И. Н. Гурова, канд. экон. наук, доцент кафедры
маркетинга Гомельского государственного
технического университета имени П. О. Сухого;
Т. Н. Байбардина, канд. экон. наук, доцент,
зав. кафедрой маркетинга Белорусского торгово-
экономического университета потребительской
кооперации
Рекомендовано к изданию советом учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации». Протокол № 12 от 11 декабря 2007 г.
| Ц 37 | Ценовая политика в маркетинге : пособие для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» / авт.-сост. И. И. Грищенко. – Гомель: учреждение образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», 2008. – 80 с. |
| ISBN 978-985-461-621-6 |
Удк 338.5
БбК 65.291.33
| ISBN 978-985-461-621-6 | © Учреждение образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», 2008 |
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Подготовка специалистов по маркетингу в высшей школе предусматривает приобретение студентами необходимых навыков в выборе методов ценообразования, расчета цен на продукцию производ-
ственно-технического назначения, разработки ценовой политики предприятия с учетом рыночных факторов. Обоснованные и квалифицированно реализуемые ценовые решения специалистов-маркето-логов обеспечивают эффективное использование маркетингового инструментария для воздействия на рыночную ситуацию.
Выбор общего направления в ценообразовании, основных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга.
Правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цены, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности предприятия с любой формой собственности.
Цель курса «Ценовая политика в маркетинге» – изучение маркетинговых подходов к ценообразованию стран с развитой рыночной экономикой, оценка возможностей его использования на отечественных предприятиях; формирование навыков разработки конкурентной ценовой стратегии предприятия, расчетов цен и обоснования скидок, проведения исследований по оценке чувствительности покупателей к уровням цен, принятия тактических решений в области ценообразования.
Пособие разработано в соответствии с программой курса «Ценовая политика в маркетинге», включает темы, вопросы для самоконтроля, а также список рекомендуемой литературы.
Тема 1. Цена как категория рыночного
хозяйства
План
1. цена как экономическая категория.
2. Затратный и ценностный подходы к ценообразоаниию.
3. Функции цены в условиях рыночных отношений.
4. Принципы ценообразования.
1.1. Цена как экономическая категория
Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена представляет собой сложную экономическую категорию. В ней сфокусированы следующие основные проблемы развития экономики и общества в целом:
· производство и реализация товаров, формирование их стоимости;
· создание, распределение и использование денежных накоплений;
· распределение валового внутреннего продукта и национального дохода.
Цена – денежное выражение стоимости товара. Стоимость товара определяется общественно необходимыми затратами труда на его производство. Каждый товар обменивается на определенное количество другого товара, которое становится ценой данного товара. Цена выражает определенное количество денег, предоставляемое за право использования приобретенного товара как собственности.
В основе цены конкретного товара лежит диалектическое единство законов стоимости и потребительной стоимости. Закон стоимости – выражение снижения динамики затрат, т. е. закон экономии времени. Закон потребительной стоимости выражает изменение потребительной стоимости в процессе трудовой деятельности человека, т. е. развитие производительных сил сводится к повышению полезности результатов труда, росту потребительной стоимости на единицу затрат рабочего времени. На установление цен влияют закон спроса и предложения, закон денежного обращения, закон о монополизации рынка.
Цену можно определить как денежное выражение системы ценообразующих факторов, действующих в данное время.
Цена является объективной экономической категорией. Экономическая природа цены не зависит от социально-экономической формации и страны, в которой она действует. Цена позволяет определить каждому субъекту хозяйствования, вписывается ли он в ее уровень при действующих на предприятии производственных факторах (техническая оснащенность, организация производства и труда, обеспеченность оборотными средствами, рациональность использования ресурсов).
Некорректные решения по ценам способны ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, даже привести его к банкротству. Ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов и самого предприятия.
1.2. Затратный и ценностный подход к ценообразованию.