5 Особливості маркетингу послуг.
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: маркетинг, потреби, цінності, запити (побажання), попит, товар, послуги, розподіл, ринок, цільовий ринок, побічний ринок, суб’єкти маркетингу продуктовий маркетинг, споживчий маркетинг, змішаний маркетинг, маркетинг споживчих товарів маркетинг ідей суспільного характеру, маркетинг місць, маркетинг організацій, торговий маркетинг, стратегічний маркетинг, тактичний маркетинг, оперативний маркетинг, комерційний маркетинг, інтегрований маркетинг, маркетинг товарів, макромаркетинг, глобальний маркетинг, диференційований маркетинг, прямий маркетинг, телевізійний маркетинг, поштовий маркетинг, маркетинг за каталогами, міжнародний маркетинг, екологічний маркетинг, гуманістичний маркетинг, соціально-етичний маркетинг, мегамаркетинг, постачальницький маркетинг, маркетинг персоналу, внутрішньоорганізаційний (управлінський) маркетинг, концепція «4Р».
Тема 8 . Маркетингова товарна політика
ПЛАН СЕМІНАРУ:
1. Сутність та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.
2. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.
3. Сутність поняття «новий товар», способи та рівні його створення.
4. Концепція життєвого циклу товару. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.
5. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
1. Критерії та методи елімінування продукції.
2. Організаційні форми управління продукцією підприємства.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
1. Актуальність визначення марки товару в сучасній маркетинговій діяльності.
2. Методи ринкового випробування нових товарів (на конкретному прикладі).
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: товар; якість продукції (послуг); конкурентоспроможність продукції (послуг); товарний асортимент; товарна номенклатура; новий товар; елімінування; застарілий продукт; життєвий цикл товару; торгова марка; упаковка; позиціювання продукту; стратегія маркетингу; розробка товару (послуги); обслуговування.