Або: маркетинг – це управління процесом просування товарів до споживача.
Основні функції маркетингу
1. Комплексне дослідження ринку.
Маркетингові дослідження – це дослідження, які дозволяють збирати, обробляти певну інформацію.
Маркетингові дослідження поділяються:
- кабінетні;
- польові;
- первинні;
- вторинні.
Сегментація ринку – це поділ його на частини з урахуванням певних особливостей споживачів, які однаково реагують на однакові товари.
2. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства.
3. Розробка маркетингової стратегії і програми.
Стратегія маркетингу – плани реалізації маркетингових цілей.
4. Здійснення товарної політики.
Життєвий цикл – послідовність стадій, які проходить товар у своєму "ринковому житті".
5. Здійснення цінової політики – це визначення цінової поведінки фірм на ринку в розрахунку на перспективу і на короткий термін часу для кожної групи і кожного виду товарів.
6. Вивчення конкурентів.
7. Здійснення збутової політики припускає планування і формування каналів збуту товарів прямим або непрямим методом.
8. Комунікаційна політика – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.
Реклама – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.
У залежності від цілей реклама поділяється на:
а) інформативну;
б) переконуючу;
в) нагадуючу.
Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу фірми.
9. Маркетинговий контроль.
Складові маркетингу
Маркетинг можна визначити як систему, яку утворюють так звані "4P".
Продукт – товар певної якості та властивостей здатних задовольнити особливі потреби споживачів.
Продажна ціна – загальна вартість товару, яка складається з усіх витрат, необхідних для виробництва і реалізації його на ринку (в тому числі податків), та відповідного розміру прибутку, необхідного для розширення та оновлення виробництва, впровадження новітніх технологій та науково-технічного прогресу, стимулювання праці робітників тощо.
Просування – всі можливі заходи, пов’язані з інформуванням або переконанням споживача у доцільності придбання цього товару.