Красные директора.
1. Уполномоченные ВКП(б) коммунисты, поставленные во главе предприятий на рубеже 20-х гг. Этот термин в данном контексте использовался в конце 80-х гг.
Вынужденная переброска бывших балтийских матросов и путиловских рабочих из банка в губнаробраз, оттуда в губчека, затем в сахарный трест или в наркомвнешторг, хотя и породила в свое время немало злых анекдотов и насмешек над "красными директорами", вовсе не была ни истоком, ни обязательной предпосылкой последующей массовой некомпетентности. (Журнал "Огонек" (Москва). 12.16.1989).
2. Директора предприятий, назначенные на руководящие должности в советское время и оставшиеся на своих постах до настоящего времени. Термин используется для описания стиля руководства, возникшего в советское время и характеризующегося такими чертами, как авторитаризм, некомпетентность в юридических и финансовых вопросах, неготовность к деятельности в условиях рынка. В этом значении вошел в оборот с 1992 г. благодаря "Независимой газетой" и "Коммерсанту".
Корпоративные войны сотрясают как крупные национальные холдинги и компании, так и скромные региональные предприятия. От покушений на свою собственность не застрахованы ни "красные" директора, ни даже иностранные инвесторы. Акционеры, бюджет и российская экономика в целом ежегодно теряют из-за корпоративных войн за собственность миллионы долларов. ("Московский комсомолец" (Москва). 07.04.2003).
См. также: Мальчики в розовых штанишках, Завлабы.
КРАСНЫЙ ПОЯС. В 1992 году Геннадий Зюганов заявил о создании вокруг Москвы "красного пояса", состоящего из регионов с сильными антипрезидентскими настроениями, где к власти на местных выборах стали приходить коммунисты. В настоящее время под "Красным поясом" понимается совокупность регионов, в которых губернаторами являются коммунисты, либо регионы, которые на президентских и парламентских выборах голосуют преимущественно за кандидатов от КПРФ.
В течение всего ельцинского периода главным политико-географическим феноменом российских выборов был так называемый "красный пояс". В него входило около половины регионов, преимущественно юга России, в которых протестное голосование граждан против кавалерийского и "грабительского" стиля реформ, а также утраты традиционных советских жизненных ориентиров стабильно приводило к получению КПРФ думских мандатов, губернаторских постов и к солидной поддержке Зюганова на президентских выборах. В 2000 году на выборах президента электоральное раздвоение страны уже не наблюдалось. "Красные" побелели, "белые" покраснели, а в целом все перемешалось. Этот процесс продолжался и после избрания Путина президентом, не прекращается он и сейчас. Интерес избирателей все больше смещается от идейно-мировоззренческого противостояния общенационального масштаба к конкретным проблемам регионов, к конкретным проблемам повседневной жизни на местах. В зависимости от того, где и как эта жизнь складывается, возникнет тот или иной рисунок красно-белой чересполосицы. ("Время MN" (Москва). 17.04.2003).
КРЕАТИВ, КРЕАТИВНЫЙ (калька с англ. "creative" — творческий, созидательный.
1. Термин появился в СМИ в 1992 г. в "Независимой газете" и до начала 1994 г. употреблялся в первоначальном значении исключительно в "НГ". С 1994 г. термин берут на вооружение и другие СМИ.
Противоречие креативного начала человеческой души (творчество, поэзия) и реактивного, деструктивного начала (авторитаризм, власть) вносится в ситуацию, где оно обретает видимые, внешние формы и становится как бы частью драмы, разыгрываемой публично на подмостках истории. ("Независимая газета" (Москва). 26.05.1992).
2. Особенно широко термин употребляется по отношению к сфере рекламной деятельности. Под креативной подразумевается творческая деятельность, связанная с разработкой слоганов, концепций рекламных кампаний, созданием рекламных образов и стереотипов.
"Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор — картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании". ("Секрет фирмы". 06.05.2003).
3. В политическом сленге современной России термин чаще всего употребляется в контексте описания выборных кампаний. Под креативом понимается разработка принципов проведения кампании — концепции, тактики проведения — приемов, методов агитации и т. п. Нередко термин носит негативный характер, под креативом иронически понимается разработка "словес и лозунгов" для кандидата, а на креативщиков навешивают издевательские клички.
Поскольку похерить выборы (то есть дать чиновнику ярлык на бессрочное правление) просто, а вернуть назад куда как тяжело, крупный бизнес, вздохнув, все скорее соглашается раз в четыре года тратить миллиард "серых" долларов на парад политтехнологов, клипмейкеров, креативщиков и прочих наглых горлодеров. ("Новое время" (Москва). 20.10.2002).
Под кандидата вербовался штаб. Его начальник, чаще всего из бывших спецслужбистов, по-армейски отвечает за все и на доверии распоряжается главной в деле "черной" кассой. Официальный кандидатский фонд в сравнении с ней жалкая мелочь. Затем весь штаб делится на "аналитиков" и полевой штаб. В "аналитики" входят политолог, психолог, статистики, "креативщики", журналисты, контпропагандисты и так далее. Чем выше уровнем выборы, тем шире круг этих непосредственных "пиарщиков", изобретателей самой приманчивой для глупого народа лжи. Здесь строят этот "креатив" — набор словес и лозунгов для кандидата: "Сильным — работу, слабым — заботу! Рынок — но с человеческим лицом! Забота о детстве — инвестиция в завтрашний день!" — и так далее. Политолог создает так называемый "слоган" — ударный посул кандидата, чтобы все, задрав штаны, помчались за него голосовать. ("Литературная газета" (Москва). 05.06.2002).
КРЕАТУРА (от лат. "creatura" — создание; англ. "to сreate" — создавать.
В российских СМИ этот термин означает ставленника какой-либо персоны или организации. Т. е. креатура — лицо, претендующее или занимающее какую-либо должность благодаря поддержке какой-либо влиятельной персоны или организации.
Многие наблюдатели сходятся во мнении, что мы имеем дело с обычным РR-проектом — коммунисты решили напомнить, что у них есть еще порох в пороховницах, и некоторые их креатуры могут претендовать на места в исполнительной власти. ("Новые известия" (Москва). 24.03.2001).
Работа отвечающего за отрасль Госкомрыболовства последние месяцы была по сути парализована непонятным статусом Евгения Наздратенко, отставленного окончательно с поста главы комитета в конце апреля, а также уголовными делами против его замов. Теперь, когда во главе ведомства поставлена креатура г-на Касьянова, возможностей для поиска путей развития отрасли стало куда больше. ("Время новостей" (Москва). 19.05.2003).
КРЕМЛЕВЕД. Политолог, хорошо разбирающейся в российской политике. На Западе — кремленолог, занимающийся кремленологией, иными словами — советолог. Термин впервые появился в 1993 г. в "Российской газете". В настоящее время понятие "кремлевед" имеет два субзначения:
1. Московский политолог или потиттехнолог, который позиционирует себя в качестве специалиста, хорошо разбирающегося в тонкостях кремлевской политической кухни (и обладающего некой "инсайдерской" политинформацией).
В отличие от Бориса Ельцина, который любил регулярно устраивать высшие номенклатурные кадротрясения, Владимир Путин к кадрам относится бережно, давая им время и возможность для раскрытия своих управленческих талантов. Поэтому любая замена в кабинете министров или других высших сферах находится под пристальным вниманием столичных "кремлеведов". ("Санкт-петербургские ведомости" (Санкт-Петербург). 10.11.2002).
Новый политический сезон знаменуется уходом с политической сцены влиятельных корифеев-одиночек. Им на смену приходит "консолидированное мнение", "фракционная позиция" и "коллегиальное голосование". В прошлый сезон кремлеведы превратили Думу в инструментарий, теперь она становится инструментом и по сути, изнутри. Лидеры иногда имеют голос, но не имеют вес, персональное влияние отходит на второй план. ("Известия" (Москва). 04.09.2001).
2. Зарубежные эксперты — специалисты по российской внутренней политике (те, кого раньше называли "советологами").
Резкий разворот российского президента в сторону Запада после событий 11 сентября в США для большинства западных "кремлеведов" оказался полной неожиданностью. Лишь немногие из них сумели выдвинуть более-менее глубокие версии происходящего, которые бы выходили за рамки рассуждений о "стремлении оправдать войну в Чечне". ("Ведомости" (Москва). 10.12.2001).
Есть в российском Президенте что-то от гончаровского Штольца. Прежде всего — его деловитость. По крайней мере именно это качество подчеркивает в биографии Владимира Путина известный западногерманский советолог в прошлом, а ныне кремлевед Александр Рар. ("Союз" (Москва-Минск). 27.09.2001).
КРЕМЛЕВКА.
1. Центральная клиническая больница Управделами президента РФ.
Виктор Геращенко хотел бы по-прежнему обслуживаться в Центральной клинической больнице ("кремлевке"), к которой приписан с детства — сперва как сын своего отца (одного из руководителей Госбанка СССР), потом сам по себе. ("Труд" (Москва). 04.04.2003).
2. Правительственная телефонная спецсвязь. См. также: Вертушка.
3. Московский военный институт, ранее — Высшее общевойсковое командное училище им. Верховного Совета.
Под перезвон колоколов началась церемония освящения храма Святого Александра Невского. Он был построен в память о погибших выпускниках Московского военного института — бывшего Московского высшего общевойскового командного училища им. Верховного Совета. Так называемой "Кремлевки", самой престижной кузницы командирских кадров Минобороны. ("Известия" (Москва). 17.09.2001).
Товарищ генерал, начальник МВИ-"кремлевки" не дайте "от ворот поворот" вашему потенциальному курсанту, нашему коллеге-рядовому! ("Воин России" (Москва). 23.12.2002).
КРЕМЛЕВСКИЕ КУКЛОВОДЫ. Журналистское клише, применяемое в основном левой прессой в отношении президента, ключевых фигур в его Администрации и влиятельных общественных деятелей. Термин подразумевает, что депутаты, губернаторы, чиновники, политические силы используются как марионетки для достижения каких-либо целей.
В лексикон современной политической России термин был впервые введен в беседе лидера Народно-патриотического союза и Коммунистической партии Г. Зюганова с главным редактором газеты "Советская Россия" В. Чикиным в июне 1997 г.
Почему такие сцены, как начало заседания Совета обороны, попадают в телеэфир? Потому что кремлевские "кукловоды" придают им знаковый характер. Прорепетируют, сформулируют, наконифолят — и наезд камеры. Одна-две минуты, несколько фраз — и занавес. А две-три фразы пошли в телецитатник на все каналы, по всем программам. Обществу — в назидание, а педократам — для безоглядных действий. Так в две-три фразы уложили все суждения об армии и ее реформировании; что тут в сухом остатке, кроме дискредитации. ("Советская Россия" (Москва). 17.06.1997).
Сначала термин обозначал некую неопределенную группу лиц, осуществляющую политику Кремля, причем в негативном смысле, и не был персонифицирован. Позднее в СМИ к кремлевским кукловодам были отнесены конкретные политические фигуры. Более того, среди них в СМИ наметилось выделение главных кукловодов — Б. Березовского и Р. Абрамовича.
Что за повод, право, для внезапного гнева? Теоретически поводом могла послужить возросшая публичная активность Березовского. Борис Абрамович слишком настойчиво популяризирует себя в качестве президентского духовника, главного кремлевского кукловода, вершителя всей политической истории новой России. ("Общая газета" (Москва). 23.04.1998).
Как отмечают осведомленные источники, главной находкой Зверева и "Медиа-Моста" стало "вытаскивание" на свет Божий образа Романа Абрамовича как одного из главных закулисных кремлевских кукловодов, формирующих правительство для установления безраздельного контроля семьи президента Ельцина над основными финансовыми потоками страны. ("Профиль" (Москва). 14.06.1999).
К категории главных кремлевских кукловодов СМИ относят главу президентской администрации А. Волошина и Б. Ельцина после его отставки. К разряду "ординарных", но значимых кремлевских кукловодов СМИ причисляют таких действующих, публичных политических тяжеловесов, как Г. Явлинский и А. Чубайс. Стоит особо подчеркнуть, что в эту категорию попадает и П. Авен, бывший министр внешнеэкономических связей, отошедший от публичной политической деятельности. В кремлевские кукловоды, согласно СМИ, попадают и имиджмейкеры Кремля. Среди них персонально упоминаются такие фигуры как Г. Павловский и заместитель главы президентской администрации В. Сурков.
Россию русским не сдадут они просто так. Не для того они страну брали. Народ пойдет голосовать за того, кого навяжет сатанинское телевидение. Ведь хорошего человека они на экран не выпустят. Хотя, возможно, той звездой экрана будет и русский, но уже хорошо прозомбированный. — Александр Лебедь, например? — почему-то подумалось мне. — Не его ли кремлевские кукловоды-имиджмейкеры хреновы готовят нам в так называемые президенты? ("Комсомольская правда" (Москва). 18.06.1998).
К "марионеткам", собственно "куклам", которыми управляют кремлевские кукловоды, СМИ причисляет и целые партии и движения ("Единство", "Возрождение", Аграрная партия России, Российское аграрное движение) и отдельные политические фигуры (В. Жириновский, В. Подберезкин, Д. Дудаев). В категорию "кукол" намеками зачисляются и бывший президент Б. Ельцин, и нынешний В. Путин (в этом случае его кукловодом выступает Б. Ельцин). Но от "лобового", прямого зачисления президентов в "куклы" СМИ воздерживаются. В контексте употребления термина встречаются только две заметные политические фигуры, которые противостоят попыткам кремлевских кукловодов сделать из них легко управляемые "куклы". Это бывший премьер Е. Примаков и бывший руководитель НТВ Б. Йордан.
КРЕМЛЕВСКИЙ ГЕРБАЛАЙФ. Один из эпитетов, используемых в отношении молодежного движения "Идущие вместе".
В "Идущих вместе" заманивают предоставлением благ: бесплатных билетов на дискотеку, в кино, в бассейн и т. п. А если отличишься — вывесят твою биографию на сайте "Идущих". А если приведешь несколько товарищей (как в "Гербалайфе") — тебя назначат аж "командиром отряда" и выдадут пейджер. ("Мегаполис-Континент" (Москва). 04.10.2002).
Их окрестили "Кремлевским гербалайфом", имея в виду те приемы сетевого маркетинга, которые применялись "Идущими вместе" для создания своей организации. Только успех здесь вроде бы измерялся не в объемах проданного товара, а в количестве привлеченных верных сторонников. Один из главных создателей и идейный вдохновитель "Идущих" бывший сотрудник администрации Президента Василий Якеменко, как считается, — горячий приверженец Владимира Путина. ("Рязанские ведомости" (Рязань). 04.01.2002).
КРЕМЛЕСИДЕЛЬЦЫ. Определение, данное Б. Немцовым сотрудникам Администрации Президента РФ.
Я думаю, что опасность узурпации власти есть. Другое дело, что в этом случае у нее не будет того облика, который был при Сталине или даже при Брежневе. Она будет вполне современной, модернизированной. С легкой руки "кремлеведов" или "кремлесидельцев" был даже введен новый термин — управляемая демократия. ("Московский комсомолец" (Москва). 09.09.2000).
КРЕМЛИНГЕЙТ. Скандал, разразившийся в 1999 г. вокруг дела Mabetex, связанный с обвинениями в коррупции российских чиновников в окружении Б. Ельцина и хищениями средств, выделенных на реконструкцию Кремля.
В Указе Ельцина № 1581 от 2 августа 1994 г. "О восстановлении исторического облика Большого Кремлевского дворца" имени управляющего делами Президента РФ Павла Павловича Бородина еще не было. Как не было и многих других имен и названий, ставших сегодня вехами на пути к "Кремлингейту". До уголовных дел в Швейцарии и России было еще далеко. Но, возможно, именно Указ N 1581 имеет право войти в историю современной России как памятник коррупции. Именно с него начиналась история, приведшая к "делу Mabetex", которое ныне затрагивает высшие органы российской государственной власти. ("Ведомости" (Москва). 17.09.1999).
Самый громкий скандал в нашей стране за всю постсоветскую эпоху иностранные журналисты назвали "Кремлингейтом". Тогда речь шла об отмывании российскими чиновниками миллиардов долларов за границей. ("Новые известия" (Москва). 27.01.2001).
См. также: Рашагейт.
КРЕПКИЙ ХОЗЯЙСТВЕННИК. Лицо на значимой политической должности, обладающее большим опытом работы на хозяйственных должностях, позиционирующий свою деидеологизированность, сосредоточенность на решении экономических и социальных проблем, а не на выполнение программных установок и лозунгов какой-либо политической организации. В современном российском политсленге носит преимущественно иронический оттенок. Наиболее известные с точки зрения СМИ "крепкие хозяйственники": В. Черномырдин, Ю. Лужков, В. Яковлев.
В приходе к власти крепкого хозяйственника, увлеченного идеей подъема "базовых отраслей" (первое, что сказали и Павлов, и Черномырдин, воссев в премьерское кресло), большой беды нет. ("Коммерсантъ-Daily" (Москва). 16.12.1992).
Возглавивший его в июне 2001 года Виталий Артюхов, кроме репутации государственника и крепкого хозяйственника, известен еще и такими качествами, как неуемная энергия и умение отстаивать интересы дела, его общественную пользу. ("Независимая газета" (Москва). 19.12.2001).
Судя по сферам деятельности, которые сегодня планируются для приложения сил Владимиру Анатольевичу [Яколвеву] — жилищно-коммунальное хозяйство и отчасти строительный комплекс, наш губернатор сохранил имидж крепкого хозяйственника, который за ним закрепился во время правления в городе Анатолия Собчака. ("Известия-Петербург" (Санкт-Петербург). 17.06.2003).
КРИМИНАЛЬНАЯ СТОЛИЦА. Город, который, с точки зрения журналистов или ньюсмейкеров, "лидирует" по криминогенной обстановке и показателям преступности. В разное время к "криминальным столицам" причисляли Москву, Екатеринбург, Тольятти и ряд других городов, однако в последние годы это определение прочно закрепилось за Санкт-Петербургом. Одной из первых термин "криминальная столица" в 1992 г. употребила "Российская газета" в статье о криминальной обстановке в Москве.
"Москва же постепенно превращается в великую криминальную столицу. Беспредел побивает все мыслимые и немыслимые рекорды: за полгода в белокаменной совершено 813 убийств. На 46 процентов выросло количество вымогательств, на 50 процентов увеличилось число преступлений в сфере экономики, раз в три дня гремит взрыв". ("Трибуна" (Москва). 05.08.1994).
В 1996 г. в московской газете "Рабочая демократия" термин "криминальная столица" впервые прозвучал применительно к Санкт-Петербургу.
Конечно, нашей мафии до московской далеко, не те масштабы грабежа. Тем не менее, за годы мэрства "ходившего во власть" город стал одной из криминальных столиц Российской Федерации. У нас теперь убивают ежегодно больше людей, чем в Нью-Йорке. ("Рабочая демократия" (Москва). 05.06.1996).
В конце того же 1996 г. губернатор Санкт-Петербурга Владимир Яковлев, отвечая корреспонденту "Известий", фактически закрепил этот термин почти официально. А далее последовала эскалация его использования во всех СМИ.
На предыдущей неделе двойственное впечатление вызвал материал "В России берут все" (№ 235). В одну кучу смешаны разные уголовные дела, оперативные разработки, домыслы, слухи. Пресечением противоправных действий, по моему глубокому убеждению, должны заниматься соответствующие органы. Попытки же сделать из Петербурга "криминальную столицу" страны мне [Владимиру Яковлеву], естественно, не нравятся. ("Известия" (Москва). 21.12.1996).
КРОКОДИЛ. Вертолет Ми-24.
Вчера утром федеральные силы проводили спецоперацию по уничтожению банды боевиков на юго-востоке Чечни. В операции по высадке десанта в горной местности были задействованы два вертолета Ми-8. С воздуха высадку прикрывала пара вертолетов огневой поддержки Ми-24, которых чеченские боевики прозвали "крокодилами". ("Газета" (Москва). 21.03.2003).
Поиски двух вертолетов Ми-24 (в просторечии — "крокодил"), что пропали в практически непроходимых горах на юго-востоке Чечни еще в четверг, до сих пор ни к чему не привели. ("Комсомольская правда" (Москва). 25.03.2003).
КЭШ (калька с амер. "сash" — наличные деньги). Термин также нередко используется для обозначения "черного нала".
Полиция стран Евросоюза соревнуется между собой в грандиозных уловах "кэша", перевозимых всеми возможными видами транспорта — от самолетов до велосипедов — в европейские налоговые "заповедники". При обнаружении денег полицией — даже если речь идет о сотнях тысяч долларов — владельцы отказываются признать свою собственность. ("Новые известия" (Москва). 17.08.2001).
Сэкономленное на налогах не пропадает. Часть уходит в инвестиционный спрос. Зажмут — убавят вложения в производство. А их и так мало. Работники тоже ничего не прячут. Достают кэш из конвертов. Превращают в спрос. Только в потребительский. Если деньги и укрывают, то лишь от государства. Экономика получает их сполна. ("Известия" (Москва). 24.01.2003).