Классификация потребностей.
В зависимости от предмета выделяют материальные и духовные потребности человека.
По своему происхождению различают потребности естественные, природообусловленные (простые) и социальные, культурные (сложные), обусловленные уровнем развития цивилизации, особенностями жизни и деятельности человека.
В зависимости от носителя потребности бывают индивидуальными, групповыми или общества в целом. В связи с таким подходом возникает проблема гармонизации индивидуальных, групповых и общественных потребностей конкретной личности.
У человека могут проявляться ведущие, основные потребности, невозможность удовлетворения которых угрожает его существованию, может привести к разрушению физиологических систем организма, деградации личности, и дополнительные, второстепенные. Вторые - нежизненно важные потребности, но в определенных обстоятельствах они могут играть ведущую роль в детерминации поведения человека.
Есть и другие основания для классификации потребностей человека. Например, потребности могут быть социально полезными и вредными, асоциальными; реальными, соответствующими возможностям данного человека и уровню развития социальной и природной среды его жизнедеятельности и иллюзорными, наделенными фантазиями личности.
В зависимости от содержания отражаемой в потребностях объективной реальности они могут быть профессиональными, нравственными, политическими, правовыми, эстетическими, религиозными, экологическими и др.
Потребности бывают устойчивые, длительного существования, и неустойчивые, кратковременные, возникающие ситуативно.
Различают потребности теоретические (в познании, конструировании новых образов техники и т.д.) и практические (в предметно-практической деятельности, спорте и т.д.).
Экономические блага - это материальные и нематериальные предметы, точнее, свойства этих предметов, способные удовлетворять экономические потребности (товары и услуги).
С точки зрения потребления благ их подразделяют на потребительские и производственные. Потребительские блага предназначены для непосредственного удовлетворения человеческих потребностей. Производственные блага — это используемые в процессе производства ресурсы (станки, механизмы, машины, оборудование, здания, земля, профессиональные навыки (квалификация).
Материальные блага можно осязать. Это вещи, которые могут накапливаться и храниться длительное время. Нематериальные блага представлены услугами, а также такими условиями жизни, как здоровье, способности человека, деловые качества, профессиональное мастерство.
Взаимозаменяемые блага называются субститутами. Эти блага удовлетворяют одну и ту же потребность и замещают друг друга в процессе потребления (белый и черный хлеб, мясо и рыба и т.д.). Взаимодополняемые блага или комплементы дополняют друг друга в процессе потребления (автомобиль, бензин).
К нормальным благам относятся те блага, потребление которых увеличивается с ростом благосостояния (доходов) потребителей. Низшие блага обладают противоположной закономерностью. При росте доходов их потребление уменьшается, а при уменьшении дохода — увеличивается (картофель и хлеб).
Функции экономической теории:Познавательная — позволяет анализировать отдельные процессы экономики, устанавливает взаимосвязи между этими явлениями, определяет свойства субъектов экономики (финансово-кредитные учреждения, предприятия, государство, население) Методологическая — позволяет определять экономическую теорию как основу для развития целого ряда других экономических дисциплин (маркетинг, статистика, менеджмент, ценообразование). Образовательная — позволяет формировать у граждан экономическую культуру, логику, основные понятия о рынке. Практическая — рекомендации по совершенствованию текущей экономической ситуации, снижению уровня инфляции, увеличению валового национального продукта и т. д., разработка конкретных принципов и способов рационального хозяйства. Прогностическая — на основе анализа экономических явлений и процессов разрабатывать направления перспективного развития.
Производственными возможностями называются возможности по производству благ (выпуску продукции). Они появляются в результате соединения предпринимателями (фирмами) производственных факторов (экономических ресурсов) для осуществления производства продукции (сокращенно — производства). Необходимость постоянного выбора, какие ресурсы и в каких количествах использовать для производства благ, ярко демонстрирует модель под названием «граница производственных возможностей (кривая производственных возможностей, кривая трансформации)».
2. Рынок, его сущность и функции. Спрос, предложение и рыночное равновесие: основные характеристики, факторы изменений. Роль государства в регулировании рыночных отношений.
Исходя из принципа историзма, субъектами рынка целесообразно называть: во-первых, домашнее хозяйство; во-вторых, различные типы фирм и предприятий, организаций (прежде всего крупные корпорации); в-третьих, государство, в том числе наднациональные органы.
Обобщив изложенное, сущность современного рынка можно определить как совокупность экономических отношений между домашними хозяйствами, различными типами фирм и организаций и государством по поводу купли-продажи товаров и услуг в сфере обращения, а также механизм реализации таких отношений в соответствии с законами товарного производства и денежного обращения. Для комплексного определения сущности рынка необходимо выявить его основные функции:1. Ценообразующая. 2. Воспроизводственная. 3. Стимулирующая. 4. Регулирующая. 5. Сонации - очищение экономической системы от неэффективных и нежизнеспособных предприятий через механизм конкуренции. 6. Информационная - в соответствующие управленческие органы поступают сигналы о рынке, величине тарифов, это способствует проведению грамотной экономической политики Объекты рынка: земля, средства производства, товары личного потребления, деньги, интеллектуальная собственность (проекты по строительству, реконструкции и т.п.), рабочая сила и т.п., все то, вокруг чего складываются отношения купли–продажи, идет борьба между производителями за внимание потребителей (покупателей) к их товарам и услугам, имеет место выявление цены в соответствии со спросом и предложением, конъюнктурой рынка в целом. Агенты рынка: домохозяйства, фирмы, государство, иностранный сектор. Спрос (ёмкость рынка в экономике) — 1) это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), который покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени. 2) Платежеспособная потребность, не только подтвержденная деньгами, но и "выведенная" на рынок. Кривая спроса — это график, иллюстрирующий связь между ценой определенного товара или услуги и количеством потребителей, желающих его купить по данной цене. Является графическим представлением графика спроса.
Закон спроса: При прочих равных условиях по низкой цене товары могут быть реализованы быстрее и в большем количестве, чем по более высокой цене. Описанная обратная зависимость между рыночной ценой и количеством товара, которое по этой цене может быть куплено, носит название закон спроса.
Ценовые и неценовые факторы спроса: Ценовой: Цены на другие товары (Р…Р), часть которых тесно связаны между собой, например, взаимозаменяемые товары (субституты) и взаимодополняемые товары. Неценовые: Доходы потребителей (I), определяющие общую величину потребительского бюджета, а значит, и совокупный спрос на все блага, которые может предъявить данный потребитель. Вкусы покупателей (T), на которые влияет множество факторов – от изменчивой моды до национальных традиций. Автономные (т.е. не связанные с изменением цен) колебания численности потребителей (N). Ожидания покупателей, включая инфляционные (W). Прочие факторы (Х).
Совокупная функция спроса: Qn = f (P, I, Pa, T, N, W, X) Предложение – количество (объем) благ, предлагаемых для продажи на рынке в определенный момент или период. В стоимостном выражении предложение представляет сумму рыночных цен этих благ. Закон предложения гласит: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. На величину предложения оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы.
К неценовым факторам относят: Уровень технологии. Развитие технологий приводит к повышению уровня ресурсоотдачи – на единицу ресурсов можно получить больше продукции. Цены ресурсов. Цена на ресурсы существенно влияет на величину предложения. Рост цен на ресурсы вызывает рост себестоимости продукции, и, как следствие, увеличение цены, по которой производители готовы продавать свои товары. Величина налогов. Налоги влияют на прибыль производителя; для того, чтобы компенсировать рост налогов, производители увеличивают цену продукции. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают издержки производства и увеличивают предложение. Количество производителей. При увеличении числа производителей какого-либо продукта предложение будет расти. Однако и в этом случае следует учитывать ограниченность ресурсов. С ростом числа производителей происходит исчерпание дешевых ресурсов. Вновь появляющиеся на рынке фирмы вынуждены будут использовать более дорогие ресурсы, например, при исчерпании ресурсов местного сырья придется завозить его издалека, что увеличит затраты. Такие товары уже невыгодно продавать по прежней цене, а это значит, что предложение по данной цене не увеличится. Ожидания производителя. Предложение может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, сырье, изменения налоговых ставок и др. Например, фермеры могут придерживать продажу пшеницы, ожидая, что цена на нее увеличится. Однако возможен и обратный эффект – в ожидании повышения цен производители могут наращивать производство. Этот фактор достаточно сложно учесть, и потому он не используется в модели.Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя увеличивать или уменьшать предложения данного товара. Данное изменение цен приводит к переливу ресурсов (уход фирм из отрасли). Уход фирм из отрасли уменьшит предложение. Снижение цен на одни товары способно уменьшить их предложение в пользу увеличения предложения других, более дорогих товаров.
Ценовые факторы - цена самого товара, цены ресурсов используемых в производстве товаров.
Структура рынка — в экономике, конфигурация отраслей в зависимости от количества компаний, производящих идентичные продукты.
Разновидности структур рынка: Монополистическая конкуренция, или конкурентный рынок,.Олигополия. Дуополия. Олигопсония..Естественная монополия.Монопсония.Совершенная конкуренция
Равновесная цена - это цена, при которой совпадают желаемые покупки и желаемые продажи, и отсутствует тенденция изменения цен и количества товара. Если цена выше равновесной, то произойдет превышение предложения над спросом и как результат - затоваривание. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время, под влиянием конкуренции в условиях свободных цен, она устанавливается на уровне равновесной.
Равновесный объем [equilibrium quantity] — объем спроса и предложения товара при равновесной цене.
Рыночное равновесие — ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными или ценой рыночного клиринга. Такая цена имеет тенденцию в отсутствие изменений спроса и предложения оставаться неизменной.
Уравновешивающая функция цены - на конкурентном рынке - способность повышения/понижения цены выравнивать величину спроса и величину предложения, а также устранять нехватки и излишки Нало́г — обязательный, индивидуально безвозмездный платёж, принудительно взимаемый органами государственной власти различных уровней с организаций и физических лиц в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципальных образований.
Дотация (от лат. dotatio — дар, пожертвование):В российском законодательстве — межбюджетные трансферты, предоставляемые на безвозмездной и безвозвратной основе без установления направлений и (или) условий их использования. Субсидия (от лат. subsidium — помощь, поддержка) — выплаты потребителям, предоставляемые за счёт государственного или местного бюджета, а также выплаты специальных фондов для юридических и физических лиц, местных органов власти, других государств.
Выигрыш (излишек) потребителя – это разность между максимальной ценой, которую может заплатить потребитель за товар (цена спроса), и реальной (рыночной) ценой данного товара.
Выигрыш производителя – это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над предельными издержками производства.
3. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене данного товара, по доходу, перекрестная эластичность. Практическая значимость теории эластичности. Эластичность предложения и влияние факторов времени на количественный показатель.
Эластичностью называется степень реакции одной величины в ответ на изменение другой. Соответствующий показатель называют коэффициентом эластичности. Его определяют как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.
Зависимость изменения спроса на товара от его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Принято различать три ее уровня Эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены, объем продаж существенно возрастает Спрос с единичной эластичностью, когда изменения цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж. Неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенное изменение продаж. Кроме трех рассмотренных степеней эластичности спроса по цене можно указать еще 2 особых случая: абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. В случае абсолютно эластичного это горизонтальная кривая спроса. В случае абсолютно неэластичного спроса они же покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен, кривая вырождается в вертикальную прямую. Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тый товар к относительному изменению дохода потребителя: Если ej < 0, товар является низкокачественным , увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар. Если e I > 0, товар называется нормальным , с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Среди нормальных товаров можно выделить три группы. Товары первой необходимости , спрос .на которые растет медленнее роста доходов (0 < e I < 1) и потому имеет предел насыщения. Предметы роскоши , спрос на которые опережает рост доходов ( e I > 1) и потому не имеет предела насыщения. Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( e I = 1), называют товарами ⌠второй необходимости" .
Формула средней точки для измерения эластичности Использование средней точки позволяет считать реальную эластичность на интервале. Ed = (Q2-Q1)* (P2+P1)/(Q2+Q1)*(P2-P1) Формула средней точки эластичности спроса используется на определенном интервале, но она может изменятся либо оставаться прежней на других интервалах. Эластичность спроса на товар иногда рассчитывают, используя формулу дуговой эластичности, или эластичности спроса на отрезке. Идеология этого подхода состоит в использовании средних для данного отрезка цены и спроса. И в приписывании вычисленного с помощью этих значений коэффициента эластичности всем точкам отрезка (формула отдельно). Если спрос на данный зависит от изменений цен на другие товары , то это называется перекрестная эластичность. Она показывает наличие связи в потреблении между рассматриваемыми товарами. Если Еcross больше 0, то есть с повышением цены на товар В, растет спрос на товар А, то речь идет о взаимозаменяемых товарах. Если Еcross меньше 0, то есть повышение цен ведет к уменьшению спроса на товар А, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами. Также товары могут быть индифферентны друг к другу, то есть никак не влиять. Эластичность предложения – это степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены. Коэффициента эластичности предложения по цене: Еs,p = (дельта Q/Q) / (дельта Р/Р Эластичное предложение, Е больше 1 Неэластичное предложение, Е меньше 1.Предложение единичной эластичности. Временные интервалы Кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменения спроса и цены. В этом периоде все факторы производства постоянны. Краткосрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования, то есть некоторые факторы становятся переменными, например, сырье, рабочая сила. Долгосрочный период, который достаточно предположителен для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий. Все факторы переменные. В кратчайшем рыночном периоде изменение спроса не вызовет реакции объёма предложения. 8 силу отсутствия времени для такой реакции предложение абсолютно неэластично. Рост же цен будет строго соответствовать увеличению спроса (степени смешения вверх его кривой). Примером может быть сельскохозяйственная продукция. Сколько собрано урожая, столько собрано. Увеличить производство при любом уровне спроса до следующего года не удастся. В коротком и длительном периоде с ростом спроса объем предложения будет нарастать, т.е. предложение приобретет известную эластичность. При этом иена также будет в той или иной мере расти. Различия между краткосрочным и долгосрочным периодом состоят в степени эластичности кривой. В краткосрочном периоде она невелика. Ведь за счет увеличения загрузки уже существующих мощностей можно получить лишь ограниченный прирост производства. В конце концов сколько ни подвози дополнительного сырья, производительность перерабатывающих его машин имеет свой предел.
Практическое применение: Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены. Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости населения. Изучение понятия эластичности позволяет предпринимателям быть в курсе изменения потребительских предпочтений, своевременно реагировать на динамично меняющуюся среду рынка и реагировать соответствующим образом. Значение эластичности в микроэкономическом анализе. В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет: 1) определить размеры производства отдельных товаров и услуг; 2 ) изучить поведение потребителей; 3 ) планировать ценовую политику предприятия; 4 ) формировать стратегию предприятия в кратко срочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и минимизации убытков; 5 ) прогнозировать изменение в расходах потребителей и в доходах предпринимателей в связи с изменением цены на товары и услуги. Практическое значение коэффициента эластичности. Проведение разумной ценовой политики предприятия немыслимо без понимания того, как понижение стоимости на продукцию может сказаться на объемах продаж, а значит, и на выручке.
Подсчитывать, как изменяется объем продаж того или иного товара в ответ на изменение цены, можно по разному. Например, в тоннах, штуках и т.д. Но все эти подходы требуют дополнительной информации и сами по себе мало о чем говорят. Оценка эластичности в процентном исчислении позволяет избежать путаниц и построить единый показатель для всех случаев.
Такой коэффициент называется коэффициентом эластичности. Его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.
4. Функция полезности и основные постулаты теории поведения потребителя. Рациональный потребительский выбор: карта кривых безразличия, бюджетное ограничение. Эффект дохода и эффект замещения.
Фу́нкция поле́зности — функция, с помощью которой можно представить предпочтения на некотором множестве альтернатив. Функция полезности является очень удобным вспомогательным средством, которое открывает возможность использования теории оптимизации при решении задачи потребителя. Функция полезности, или функция благосостояния, потребителя — это выражение зависимости общего уровня полезности набора благ () от объема потребления различных благ (), входящих в данный набор: . 
Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается на ряд положений (постулатов): 1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. 2) Не насыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. 3) Транзитивность, т.е. постоянство и определенная согласованность вкусов потребителя, например, если А, В и С являются комбинациями каких–либо благ, и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат большее количество блага–субститута (заменителя). 5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого–либо блага уменьшается с увеличением общего количества, которым располагает потребитель. Условия равновесия потребителя – то количество товара, которое купит потребитель при данной цене. Потребительский выбор (consumer choice) — решение потребителя о приобретении или использовании блага (товар или услуга), представляющий собой процесс формирования рыночного спроса потребителей, осуществляющих выбор благ с учётом существующих цен. Карта кривых безразличия (indifference map) — способ графического изображения функции полезности для некоторого конкретного потребителя, описывающая предпочтения человека по всем наборам продуктов. Эффект дохода — это результат воздействия на спрос потребителя изменения его реального дохода, вызванного изменением цены товара, без учёта эффекта замещения. Эффект замещения — изменение структуры потребления в результате изменения соотношения цен товаров при неизменном реальном доходе. Предельная норма замещения (MRS) товаром Q1 товара Q2 показывает количество товара Q2, которым потребитель готов пожертвовать, ради приобретения одной дополнительной единицы товара Q1, при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным = MRS = ΔQ2 / ΔQ1 Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим. На кривой безразличия зона замещения обозначена отрезком RS (рис.4.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независимые друг от друга. Бюджетное ограничение (budget constraint) показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства: P1Q1 + P2Q2 ≤ R P1 P2 — цены на соответствующие товары Q1 и Q2R — доходы потребителя. Если кривая «доход-потребление» - луч, выходящий из начала координат под углом 45° , это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага Х, и блага У. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой. Эффект Гиффена (Giffen effect, парадокс Гиффена) — снижение цены на отдельные виды товара приводит к снижению на них спроса. Справедливо и обратное: повышение цены на отдельные виды товара приводит к повышению на них спроса. Товар Гиффена — товар, потребление которого (при прочих равных условиях) увеличивается при повышении цены. Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление. У товара Гиффена всё наоборот — при повышении цен на товар, люди начинают покупать этого товара больше. В этом заключается парадоксальный эффект Гиффена. Характерными примерами товаров Гиффена можно считать: рис, макароны, хлеб, кратковременный эффект наблюдается при повышении цен на бензин.Если требуется узнать, как меняется объем спроса на товар по мере изменения его цены без учета эффекта дохода (только под воздействием эффекта замены), то следует построить кривую спроса по Хиксу. В этом случае предполагается, что в результате компенсации (положительной или отрицательной) бюджета потребителя изменение цены товара не меняет его благосостояния: (U = const). Поэтому бюджетная линия, меняя наклон при изменении цены, все время касается исходной кривой безразличия. Кривая спроса по Слуцкому образуется тогда, когда эффект дохода элиминируется за счет поддержания постоянной покупательной способности индивида: (M = const). Теория потребительского поведения имеет широкое практическое применение. С ее помощью становится возможным установить экономическую целесообразность не только таких действий, как покупка товаров или получение услуг, но и сделать рациональный выбор занятия определенным видом деятельности, решить проблемы создания семьи и рождения ребенка, а также рассчитать эффективность многих других явлений повседневной жизни.
5. Теория поведения производителя в условиях рыночной экономики
Предприятие - это самостоятельный, организационно обособленный хозяйствующий субъект, который производит и реализует продукцию, выполняет работы промышленного характера или предоставляет платные услуги.Производственная функция. Производство товаров, услуг, работ для удовлетворения потребностей экономики. Реализационно-маркетинговая функция. Маркетинг и реализация произведенной продукции. Объектом воздействия является рынок данной продукции в целом. Ресурсно-спросовая функция. Спрос на трудовые, материальные, финансовые, информационные и интеллектуальные ресурсы, технологии и способы организации производства. Финансово-инвестиционная. Генерация финансовых потоков, в том числе связанных со взаимным кредитованием, инвестированием, приобретением, владением и эмиссией ценных бумаг. Бюджетная функция предприятия. Наполнение местного, регионального и федерального бюджета. Градообразующая. Участие в формировании и развитии городской экономики, местной инфраструктуры, обеспечение занятости жителей данного населенного пункта. Социальная функция предприятия. Обеспечение граждан работой в соответствии с образованием и склонностями. Познавательная. Изучение в процессе деятельности особенностей рынков товаров и ресурсов, технологий, технических систем, наиболее эффективных способов организации производства и взаимодействия с рынком, акционерами и т.п. Образовательная. Получение отдельными работниками и коллективами производственных (в том числе технико-технологических и организационно- экономических) знаний, навыков, опыта работы. Воспитательная. Создание, закрепление и развитие корпоративной культуры. Инновационная функция предприятия. Генерация, фильтрация, инкубация и распространение инноваций среди предприятий, связанных партнерскими и/или конкурентными отношениями. Институциональная. Генерация, фильтрация и инкубация социально-экономических институтов. Информационно-сигнальная. Распространение информации об особенностях тех или иных секторов и фрагментов рынка с помощью формирования цен предложения и др. Консолидирующая функция. Обеспечение единства экономики путем проведения межсубъектных и межотраслевых трансакций, организации и поддержания товарно-финансовых потоков, связывающих экономических агентов в различных секторах рынков и на различных территориях. Стабилизационная, антикризисная. Обеспечение бескризисного поступательного социально-экономического развития путем создания «островков стабильности».
Цель предприятия - это желаемое состояние, которого можно достичь скоординированными усилиями всех сотрудников в заданный промежуток времени. Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности. Внешнюю среду подразделяют на: микросреду - среду прямого влияния на предприятие, которую создают поставщики материально-технических ресурсов, потребители продукции (услуг) предприятия, торговые и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные учреждения, страховые компании и др. контактные аудитории; макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду.
Внутренняя среда организации — совокупность процессов, в результате которых организация преобразует имеющиеся ресурсы в товары, предлагаемые рынку. В составе внутренней среды можно выделить две части: ресурсную часть, операционную часть. Ресурсная часть организации — совокупность ресурсов, которыми организация располагает для осуществления своей деятельности. В состав ресурсной части входят менеджмент как ресурс, определяющий организацию процессов управления (менеджеры и их квалификация, методы и технология управления, информация, необходимая для принятия управленческих решений и т. п.), финансы как ресурс, определяющий возможности в приобретении необходимых ресурсов для своего развития, персонал как трудовой ресурс. Неопределенность — ситуация, не поддающаяся оценке, усложняющая выбор вариантов, поведение участников хозяйственной деятельности. Если вероятность ожидаемого события неизвестна, оно может развиваться и наступить различными способами, т.е. имеет место неопределенность. Издержки производства - это расходы, денежные траты, которые необходимо осуществить для создания товара. Для предприятия (фирмы) они выступают как оплата приобретенных факторов. Постоянные издержки — это такой вид затрат, который несет предприятие в рамках одного производственного цикла. Определяется предприятием самостоятельно. Все эти затраты будут характерны для всех циклов производства товара.Переменные издержки — это такие виды затрат, которые переносятся на готовое изделие в полном объеме. Общие издержки — те затраты, которые несет предприятие в течении одной стадии производства.
Общие = Постоянные + Переменныеоизводства.
Внешние издержки — плата за ресурсы физическим и юридическим лицам, которые не входят в число работников или владельцев данной фирмы. Например, зарплата работников по найму (не входящих в число работников фирмы), выплаты за сырьё (кроме собственной добычи) и др.
Внутренние издержки — издержки, используемые только в отношении собственного ресурса (ресурсов) без затрат на труд или услуги лиц, не состоящих в числе данной фирмы или другого юридического лица. Например, затраты на улучшение качества какой-либо конкретной продукции. В краткосрочном периоде наблюдается деление издержек на постоянные и переменные. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность закупать не только большее количество сырья, материалов или увеличивать количество рабочих мест на предприятии, но и осуществлять капиталовложения. Предельные издержки — это издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции. Предельные издержки отражают изменения в издержках, которые повлечет за собой увеличение или уменьшение производства на одну единицу. MC = ΔTC / ΔQДля того чтобы более четко определить возможные объемы производства, при которых фирма ограждает себя от чрезмерного роста издержек производства, исследуется динамика средних издержек. Если валовые издержки отнести к количеству выпускаемой продукции 
, получим средние издержки (кривая ).Средние издержки различают: Средние постоянные Средние переменные Средние общие совокупные
Средние постоянные издержки — представляют собой постоянные затраты, приходящиеся на единицу продукции. 
Средние переменные издержки - представляют собой переменные затраты, приходящиеся на единицу продукции. 
Под общей выручкой (или валовым доходом TR)* фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене: TR = P · Q , где Q - количество произведенной и реализованной продукции, P - цена проданных единиц продукции.
Средний доход (AR)* - это доход, получаемый от реализации одной единицы продукции в среднем. Он вычисляется путем деления общего дохода TR на количество единиц проданного товара: AR =TR/Q . Предельный доход (MR)* представляет собой приращение общего дохода при выпуске дополнительной единицы продукции. Его можно определить путем деления увеличения общего дохода ( TR) на изменения выпуска продукции ( Q): MR = TR/ Q .
Различают следующие виды прибыли: бухгалтерскую – часть дохода фирмы, которая остается от общей выручки после возмещения внешних издержек, т. е. платы за ресурсы поставщиков. Такая трактовка включает только явные издержки и игнорирует временные (скрытые) издержки; экономическую (чистую) – то, что остается после вычитания из общего дохода фирмы всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние нормальную прибыль предпринимателя).
Объективные теории объясняют происхождение прибыли некими внешними причинами, так или иначе связанными с нарушениями конкурентного равновесия Конъюнктурные теории (прибыль как результат рыночного неравновесия). Прибыль как проявление монопольной власти. Одно из известных объективных объяснений появления прибыли связано прежде всего с ссылками на несовершенство конкуренции. Прибыль получается фирмой вследствие ее доминирования на рынке. Субъективные теории предполагают наличие четвертого фактора производства, не рассматривавшегося нами ранее, - "предпринимательского таланта" и соответственно наличия дохода у владельца этого фактора (предпринимателя) - предпринимательской прибыли:
Оплата услуг предпринимателя. О той части прибылей предпринимателя, которая поступает как бы в вознаграждение за его промышленные способности, за его таланты, деятельность, дух порядка и руководительство.
Инновации. Шумпетер отличал прибыль предпринимателя от платы за управление предприятием и премии за риск ведения бизнеса, которые он прямо относил к затратам производства. Шумпетер утверждал, что собственно предприниматель никогда не несёт риска от внедрения своих инноваций. Если его дело терпит крах, то убытки несёт кредитор, владелец капитала, предоставивший ему заём на организацию бизнеса. Даже если предприниматель приобретал факторы производства на собственные средства, то он тоже терпит убытки как кредитор, но не как предприниматель. Единственное, чем действительно рискует предприниматель — своей репутацией.
Риск. Вся прибыль есть следствие различия между ожидаемыми и фактическими затратами и доходами предпринимателя. А несовпадение «плана» и «факта» объяснимо лишь существованием принципиальной, не поддающейся измерению неопределённости будущих состояний рынка. Если же тем или иным образом можно было достоверно узнать, например, величину платёжеспособного спроса на товар в определённый момент будущего, экономика не выходила бы из состояния равновесия, предприниматели не несли бы убытков и не получали бы прибыли.
Нормальная прибыль - это часть предпринимательского дохода; минимальная плата (доход), которая должна вознаграждать предпринимательские способности, чтобы стимулировать предпринимателя к деятельности в определенной сфере производства; составная часть вмененных издержек.
6. Предприятие в условиях совершенной конкуренции. Достоинства и недостатки совершенно конкурентного рынка.
Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.
Признаки совершенной конкуренции:
бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей
однородность и делимость продаваемой продукции
отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
высокая мобильность факторов производства
равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров).
Первый подход
В соответствии с данным методом сопоставляются валовой доход (TR) и валовые издержки (ТС) при различных объемах производства (рис. 7.3). Фирма согласно этому методу выбирает такой вариант, при котором разница между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (ТС) будет максимальной, то есть когда достигается максимум прибыли. На рис. 7.3 показано, что вначале валовые издержки выше валового дохода, и предприятие находится в зоне убытков (заштрихованная зона левее точки А). Далее валовой доход превышает валовые издержки, а отрезок АВ составляет зону прибыльности фирмы. Точки А и В называются в экономической теории критическими (предприятие в этих точках находится в зоне безубыточности). За пределами точки В фирма будет погружаться опять в зону убытка. Наибольшая прибыль фирмы достигается в промежутке (отрезок СD), в котором кривая валовых издержек находится на максимальном расстоянии от линии валового дохода.
Второй подход
При этом способе максимум прибыли определяется путем сопоставления предельных величин. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам — правило МR = МС.
Точка К при этом является оптимальной с точки зрения получения фирмой максимального результата в краткосрочном периоде. Из рис. 7.4 видно, что с увеличением объемов производства больше величины QE предприятие попадает в зону убытков, что предприятию невыгодно, с точки зрения получения отрицательных финансовых результатов. И наоборот, если Q меньше Qc, то предельный доход (MR) больше предельных издержек (МС), а это выгодно для увеличения объемов производства предприятия
Поэтому объем производства, соответствующий величине QE, является оптимальным с точки зрения получения фирмой максимума прибыли (в точке К равенство МС = MR = Р — есть правило максимизации прибыли фирмы в краткосрочном периоде).
Совершенная конкуренция позволяет распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей: P = MC.
Данное положение означает, что фирмы будут производить максимальный объем продукции до тех пор, пока МС ресурса не будут равные цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, и максимальная производственная эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать за цену, соответствующую этим издержкам. Графически это означает, что кривая средних издержек только касается кривой спроса. Если бы издержки на единицу продукции были бы больше цены, то любая продукция была бы экономически убыточной и фирмы вынуждены были бы выходить из отрасли. Если средние издержки меньше цена, а кривая средних издержек пересекает кривую спроса, тогда образуется некий объем, приносящий сверхприбыль. Но приток новых фирм рано и поздно свел бы эту прибыль на «нет», поэтому кривые только касаются друг друга, что и создает ситуацию длительного равновесия (ни прибыли, ни убытков).
Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.