Издержки бывают внешними (явными, бухгалтерскими) и внутренними (неявными). К внешним издержкам относится стоимость израсходованных ресурсов, оцененная в текущих ценах их приобретения.
Бухгалтерская прибыль = Совокупная выручка – Внешние издержки.
Внутренними издержками являются:
1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю;
2) нормальная прибыль, которая приходится на такой ресурс, как предпринимательские способности.
Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Внутренние издержки.
Доход это денежная сумма регулярно и законно поступающая в непосредственное распоряжение субъекта рыночных отношений. При этом необходимо подчеркнуть следующие моменты:
1. Доход как правило представлен деньгами;
2. регулярность получения;
3. критерий законности.
Прибыль представляет собой разницу между доходом и издержками производства. Следовательно, чтобы определить объем производства фирмы, максимизирующий прибыль, необходимо проанализировать ее доходы.
Совокупный доход ( total revenue) – это объем выручки, который фирма получает от реализации товара на рынке. В общем случае фирма продает товар по разным ценам и, следовательно, совокупный доход можно представить как сумму дохода, полученного по каждой цене, который равен произведению цены продукта и количества проданных единиц товара:
Средний доход ( average revenue) – это совокупный доход на единицу продукции:
Предельный доход ( marginal revenue) представляет собой приращение общей выручки фирмы в результате продажи дополнительной единицы товара:
24) Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.
Модель совершенной конкуренции основана на некоторых допущениях.
- однородность продукции.
- малость и множественность. Это означает, что малость субъектов рынка означает, что объемы спроса и предложения ничтожно малы относительно масштабов рынка.
- свобода входа и выхода. Все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее.
- совершенная информированность. Субъекты рынка обладают совершенным знанием всех параметров рынка. Информация распространяется среди них мгновенно и ничего им не стоит.
Согласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж.
Максимальная прибыль достигается в двух случаях:
Первый подход. Фирме следует сравнивать валовой доход (TR) и валовые издержки (ТС). Фирма будет максимизировать прибыль при условии, если валовой доход превышает валовые издержки на наибольшую величину.
Второй подход. Фирме следует сравнить предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции. Фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки только в том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам.
25) СЛУЧАЙ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ
В краткосрочном периоде чисто-конкурентный производитель производит тот объем продукции, для последней единицы которой цена равна предельным издержкам и максимизирует прибыль, если цена превышает средние валовые издержки: MC = MR = P > ATC.
СЛУЧАЙ МИНИМИЗАЦИИ УБЫТКОВ
В краткосрочном периоде чисто-конкурентный производитель производит тот объем продукции, для последней единицы которой цена равна предельным издержкам, если цена превышает средние переменные издержки, но меньше средних валовых издержек: MC = MR = P; ATC > P > AVC.
СЛУЧАЙ ЗАКРЫТИЯ
Чистоконкурентный производитель в краткосрочном периоде приостанавливает свою работу, если при оптимальном объеме производства, когда МС = Р, цена меньше минимума средних переменных издержек: MC = P AVC.
При цене P1, которая меньше средних переменных издержек AVC, фирма закроется, так как цена Р1 меньше AVC. При любой цене между Р2 и Р4 фирма будет минимизировать убытки, производя объем про-дукции до точки, в которой MR(P) = MC. При цене выше Р4, которая превышает средние валовые издержки ATC (например, P5), фирма получает экономическую прибыль.
26)
Рассмотрим закономерности формирования конкурентного предложения. Как уже было отмечено, в краткосрочном периоде в соответствии с уровнем цен, сложившемся в отрасли, фирма может находиться в состоянии равновесия с нулевой экономической прибылью, получать прибыль или нести убытки.
При цене Р0, при любом объеме производства не покрывающей даже средних переменных затрат АVС (расходов на сырье и оплату труда работников), предприятию нет смысла продолжать свою деятельность. Оно покинет отрасль.
При цене Р1 предприятию безразлично, прекратить свою работу или нет: в любом случае – прекратив производство или продолжив его при оптимальном объеме выпуска Q1 – оно будет нести одинаковые убытки, равные невозвратным постоянным издержкам АFC.
При цене Р2 фирма продолжит работу, выбрав объем выпуска Q2 и минимизируя свой убыток. При цене Р3 и оптимальном размере выпуска Q3 фирма будет находиться в состоянии равновесия, а при цене Р4 и оптимальном размере выпуска Q4 фирма получит экономическую прибыль.
Можно заметить, что при росте рыночной цены продукции Р, вызванном увеличением спроса D, оптимальный объем выпуска Qn определяется пересечением кривых спроса Dn с кривой предельных издержек МС при значениях цены выше минимума АVС (выше Р0 ). Каждому значению цены Рn выше Р0 соответствует значение количества выпускаемой продукции Qn. Таким образом, кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собой часть кривой предельных издержек МС выше минимального значения АVС.
кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собой часть кривой предельных издержек МС выше минимального значения АVС.
Кривая предложения отрасли в краткосрочном периоде определяется суммированием значений величины предложения отдельных фирм QS при равных возможных значениях цены Р. Ее вид будет схожим с кривой предложения отдельной фирмы при большем масштабе значений по оси абсцисс (Q).
Фирма и отрасль: цена равновесия.
Цена продукта для отдельной фирмы является величиной заданной, в то же время планы целой отрасли по производству данного продукта является фактором изменения цены. Хотя каждая фирма не может воздействовать на цену, сумма кривых предложения всего множества фирм в отрасли составляет отраслевую кривую предложения. Таким образом, в условиях конкуренции цена равновесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно есть результат решений о производстве всех фирм, взятых как группа.
27) При наличии конкуренции на рынке производители с целью получения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве.
28) Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции.
Различают три основных типа несовершенной конкуренции:чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Понятие «монополия» (от греческого — «монос» — один, «полео» — продаю) означает исключительное право производства, принадлежащее одному лицу. Следовательно, чистая монополия — это ситуация на конкретном товарном рынке, где имеется всего один продавец.
Рынок чистой монополии имеет характерные черты:
1) на нем выступает единственный продавец, который выпускает уникальный, не имеющий заменителей продукт;
2) монополист контролирует цены;
3) на пути входа в такой рынок часто имеются непреодолимые для конкурента барьеры — экономические, технические, юридические.
Реальные барьеры, препятствующие входу в отрасль, следующие.
Во-первых, это эффект масштаба. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Такую монополию часто называют «естественнойв состоянии на время снизить цену продукции и уничтожить конкурента.
Во-вторых — представление исключительных прав. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца на транспортные услуги, услуги связи, газоснабжение и т. п. Но взамен правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы не-монополизированных отраслей и населения.
В-третьих — патенты и лицензии. Правительство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям, что обеспечивает производителям монопольные позиции на рынке.
В-четвертых — собственность на важнейшие виды сырья. Некоторые компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками производственного ресурса.
Экономические последствия чистой монополии состоят в том, что цены у фирм-монополистов выше, а объем производства ниже, чем в условиях чистой конкуренции. Чистая монополия обеспечивает себе максимальную экономическую прибыль (сверхприбыль), взвинчивая цену и ограничивая объем производства.
29) Монополистическая конкуренция — это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.
Основные черты монополистической конкуренции:
– как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены;
– как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).
В то же время следует иметь в виду, что данные продукты являются близкими заменителями друг друга, т. е. производимый продукт дифференцирован. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. В итоге конкурентный монополист обладает возможностью контролировать цену своих товаров.
Такая рыночная ситуация широко представлена в отраслях легкой и пищевой промышленности: платья, костюмы, шоколадные наборы, зубные пасты и т. д. Дифференциация может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, лучшее обслуживание посетителя, более удобное расположение и время работы магазина и др.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т. д. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем у конкурентов. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию.
Следует иметь в виду, что неценовые факторы увеличивают издержки фирмы, создают финансовые барьеры для вступления в отрасль и тем самым ограничивают число предприятий и усиливают рыночную власть монополистических конкурентов, приближая их к монополии.
В краткосрочном периоде ситуация напоминает чистую монополию. Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки (MR=MC). При этом фирма устанавливает цену, равную цене спроса на такой объем продаж (pm).
При получении прибыли конкурирующая монополия в долгосрочном плане стремится расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Кроме того, экономические выгоды привлекут в отрасль новых конкурентов.
Издержки Монополистической Конкуренции
издержки при выпуске такого объема продукции, при котором стоимость товара ниже предельных издержек, а средние издержки ниже минимальных средних издержек.
Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.
30) Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.
На олигополистических рынках господствует, как правило, от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
Олигополистические рынки обладают следующими признаками:
· а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
· б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;
· в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок;
· г) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.
· Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если рыночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителязаключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену производимой продукции за счет изменения объемов выпуска.