Поведение монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис. 14.2).
Допустим, что первоначально фирма получает экономическую прибыль: линия спроса D1 лежит выше минимального уровня LAC. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время из-за барьеров, препятствующих входу других фирм в отрасль. Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен, поэтому получение экономической прибыли в отрасли будет стимулировать вступление в отрасль других фирм. Это приведет к тому, что спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос будет распределяться на большее количество производителей, и становится более эластичным (пологим), ибо число доступных товаров-заменителей увеличивается. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D3 на рис. 14.2).
Если в начальный момент в отрасли фирмы несли экономические убытки, то это приведет к сужению ассортимента убыточных товаров и выходу части фирм из отрасли. Спрос для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться и становиться менее эластичным до тех пор, пока тоже не займет положения касательной.
Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли, что является следствием свободы вхождения на рынок и выхода из него.
Однако точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента, находясь на кривой LAC, не совпадает с точкой минимума средних затрат. Это отличие долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом (D2 на рис. 14.2), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке.
Олигополия
Другой распространенной структурой рынка в современной экономике является олигополия. Основные признаки олигополии:
1. Высокая концентрация производства: к олигополии относят отрасли, в которых четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Причем наряду с крупными часто действует много мелких фирм, однако обязательно должно присутствовать несколько ведущих компаний, деятельность которых определяет развитие событий на рынке.
2. Продукция может быть как дифференцированной (автомобилестроение), так и стандартизированной (цементная, нефтяная промышленность, металлургия).
3. Главная причина формирования олигополии – экономия от масштаба производства. В олигополистической отрасли крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах, что дает крупным фирмам значительные преимущества над мелкими.
В поведении олигополистов решающую роль играют взаимоотношения между конкурирующими на рынке фирмами.
Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке.
1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.
2. Картель или сговор фирм, ориентирующихся на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками.
3. «Игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.
Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии.
Наиболее простой моделью нескоординированной олигополии является модель ломаной кривой спроса (рис.14.3). Модель опирается на предположение, что олигополисты, не вступающие в контакты друг с другом, имеют две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов:
1) линию DD– если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы (спрос DD неэластичен, т.е. изменение цен не приводит к большому изменению объема спроса, поскольку цены на товары конкурентов изменяются тоже и в том же направлении, и у потребителей нет стимулов переключаться с потребления одних товаров на другие);
2) линию D’D’ – если конкуренты не будут реагировать на изменение цен данной фирмы (спрос D’D’ эластичен, т.е. небольшое изменение цен приводит к большим колебаниям объема спроса из-за возникновения разницы между ценой на продукцию фирмы и на продукцию конкурентов).
Линии DD и D’D’ пересекаются в точке K.
Допустим, что первоначально фирма-олигополист выбрала цену PK и объем производства QK. Предположим также, что конкуренты будут вести себя рационально. Тогда если рассматриваемая фирма будет понижать цену, то они последуют ее примеру, чтобы не потерять покупателей, и фирма столкнется с кривой спроса DD. Если фирма будет повышать цену, то конкуренты не последуют за ней, чтобы переманить часть ее клиентов, и фирма будет работать уже на кривой спроса D’D’. Таким образом, совокупная выручка рассматриваемой фирмы будет уменьшаться и при повышении цены (кривая спроса D’D’ эластична), и при ее понижении (кривая спроса DD неэластична).
Следовательно, рассматриваемая фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены PK. Только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки ALMN. Она образована участками линий предельной выручки MR, соответствующих отрезкам линий DD и D’D’ (эти отрезки образуют ломаную кривую спроса на продукцию фирмы), а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома линии спроса K. Если кривая предельных затрат MC пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка LM, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Рk и объеме выпуска QK и небольшие изменения предельных затрат (движение MC в пределах отрезка LM) не повлекут за собой изменения оптимальной комбинации цены и выпуска. И только значительное изменение предельных затрат (когда точка пересечения MC с ALMN выйдет за пределы отрезка LM) приведет к изменению оптимальной цены и объема выпуска олигополиста.
Картель. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения, цель которого установить объем производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний. Эта разновидность олигополии работает как чистый монополист. Отличие заключается в том, что если чистая монополия представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели могут создать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей, причем на длительное время. Все недостатки чистой монополии на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей, и в большинстве стран они законодательно запрещены.
«Игра по правилам». Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности за сговор, а с другой – уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов.
Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных, иначе те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.
Сравнительный анализ эффективности различных рыночных структур
Сравним рынок совершенной конкуренции и рынок чистой монополии. Рассмотрим рис. 14.4.
В условиях совершенной конкуренции объем выпуска в отрасли составит QK, а цена установится на уровне РK (так как кривая спроса отдельной фирмы-совершенного конкурента совпадает с кривой предельного дохода MR, поэтому мы рассматриваем равенство MC=P). В условиях монополии выпуск продукции QM будет меньшим, чем в конкурентной отрасли, а цена РM, напротив, выше конкурентной цены (оптимальный объем устанавливается при MR=MC). Таким образом, цена монополиста выше его предельных издержек, из-за чего в условиях чистой монополии потребительский излишек уменьшается на величину, равную площади четырехугольника РKРMСЕK. Часть этих потерянных потребителем излишков, равную площади прямоугольника РKРMСВ, теперь присваивает себе производитель, но при этом излишек производителя уменьшается на величину площади ЕMBЕK, ибо объем производства монополиста меньше, чем у совершенного конкурента. Суммарный излишек всех участников рынка уменьшается на величину площади ЕMСЕK (BСЕK - потери потребителей, ЕMBЕK - производителей). Таким образом, все участники рынка в совокупности (а значит, и общество в целом) несут в условиях монополии чистые потери.
Однако сделанный вывод представляется спорным ряду экономистов. Их аргументы против вывода о неэффективности монополии.
Во-первых, объединение множества фирм в одну может привести к значительному снижению затрат, что изменит кривую долгосрочных предельных издержек и сделает некорректными наши выводы, полученные при неизменных предельных издержках.
Во-вторых, в отрасли характер отдачи от масштаба может быть таков, что эффективный объем выпуска одного завода окажется близким к объему рыночного спроса или даже превысит его.
В-третьих, монополист сильнее заинтересован в разработке и внедрении технических нововведений, прибыль от которых он будет получать единолично, в отличие от совершенно конкурентного рынка, где все изменения технологии сразу же перенимаются конкурентами.
Контраргументами к этому является то, что отсутствие конкурентов позволяет менеджерам монополий безнаказанно проводить неэффективное управление, приводящее к росту затрат. Большинство технических новшеств разрабатывается в небольших и гибких компаниях, а не в вялых, неповоротливых гигантах. Кроме того, поддержание входных барьеров требует от монополиста затрат некоторых ресурсов, что нецелесообразно для общества.
Таким образом, вопрос о неэффективности монополий остается открытым, хотя общий вывод заключается в том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция.
Олигополии и монополистической конкуренции присущи все недостатки несовершенной конкуренции (цена выше, а объем ниже, чем на совершенно конкурентном рынке). Из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются в олигополии сильнее, чем в монополистической конкуренции.
Однако у этих рыночных структур также есть сторонники, утверждающие, что общественные потери при монополистической конкуренции служат платой за разнообразие продуктов, а при олигополии – платой за существование крупных фирм в тех отраслях, где эффективно крупное производство. Одно можно сказать однозначно: олигополия в форме картеля крайне неэффективна.
Вывод: совершенная конкуренция обеспечивает наиболее рациональное распределение ресурсов общества. Однако несовершенная конкуренция имеет ряд достоинств, которые отсутствуют у совершенной конкуренции, поэтому вопрос о неэффективности несовершенных рыночных структур остается открытым.
Вопросы для самопроверки
1. Перечислите основные признаки монополистической конкуренции.
2. В каком периоде у монополистической конкуренции наиболее заметны черты, сближающие ее с другими видами несовершенной конкуренции, а в каком – с совершенной конкуренцией? Обоснуйте свой ответ.
3. Перечислите характерные черты олигополии и укажите ее разновидности.
4. Объясните, в чем суть модели ломаной кривой спроса и почему олигополисты стремятся согласовывать свои действия в области ценообразования.
5. В чем состоят достоинства и недостатки каждого из типов рыночных структур?
Тесты для самопроверки
1. Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что:
а) фирмы не могут свободно входить и выходить из отрасли;
б) помимо мелких присутствуют крупные фирмы, определяющие развитие событий в отрасли;
в) фирмы, действующие на рынке, выпускают дифференцированную продукцию;
г) использование рекламы в качестве продвижения товара в этой отрасли неэффективно.
2. Характерной чертой олигополии является:
а) только дифференцированная продукция;
б) только стандартизированная продукция;
в) рассеянность рыночной власти между большим числом мелких производителей;
г) присутствие в отрасли крупных фирм, влияющих на конъюнктуру рынка.
3. Если все фирмы в отрасли следуют за снижением цены фирмой А, однако не следуют за повышением цены этой фирмой, это означает, что:
а) фирма А является участником картели;
б) на этом рынке действует модель «игра по правилам»;
в) фирма А сталкивается с ломаной кривой спроса;
г) фирма А является ценовым лидером в отрасли.
4. Что из нижеперечисленного является признаком только совершенной конкуренции:
а) кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса;
б) фирмы не обладают рыночной властью;
в) фирмы всегда максимизируют прибыль;
г) фирмы получают прибыль в долгосрочном периоде.
5. Предельный доход ниже рыночной цены:
а) только у совершенных конкурентов;
б) только у монополистов;
в) у фирм, работающих на рынках с любым типом рыночных структур, кроме совершенной конкуренции;
г) у фирм, работающих на рынках с любым типом рыночных структур, кроме монополии.