Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Так как для монополиста кривая предельного дохода MR лежит левее кривой спроса D, он производит продукции меньше и реализует ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей, т.е. осуществлять ценовую дискриминацию.
Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.
Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:
1) у продавца должна быть возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист, поскольку если на рынке присутствуют конкуренты, они могут продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценовой дискриминации ограничены;
2) у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле;
3) издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности.
Типы ценовой дискриминации
Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.
Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупке крупных партий товара.
Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.
Вывод: ценовая дискриминация может проводиться только при определенных условиях, наиболее благоприятствует для их создания монопольный тип рыночной структуры.
Вопросы для самопроверки
1. Укажите характерные черты чистой монополии.
2. Назовите основные виды монополий и их отличия.
3. В чем заключается особенность поведения монополиста в краткосрочном периоде?
4. Каковы условия оптимума монополии в долгосрочном периоде?
5. Что такое ценовая дискриминация, и при каких условиях она осуществляется?
Тесты для самопроверки
1. Чистая монополия – это тип рыночной структуры, характеризующийся тем, что в отрасли:
а) присутствует только один продавец;
б) может присутствовать несколько продавцов, но доля одного из них составляет более 50 % продаж;
в) присутствует один покупатель;
г) может присутствовать несколько покупателей, но доля одного из них составляет более 50 % покупок.
2. Монополист максимизирует прибыль на таком объеме производства, когда:
а) MR=MC;
б) P=MR;
в) P=MC;
г) MR=AVC.
3. Кривая предложения для монополиста:
а) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек;
б) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних общих издержек;
в) неэластичная;
г) сколько-нибудь определенной кривой предложения для фирмы-монополиста не существует.
4. Фирма-монополист в краткосрочном периоде:
а) обязательно получает экономическую прибыль;
б) получает как минимум бухгалтерскую прибыль;
в) может как получать прибыль, так и минимизировать убытки;
г) в случае убытков покидает отрасль.
5. Какой рынок наиболее подходит для проведения ценовой дискриминации:
а) рынок хлебобулочных изделий;
б) рынок авиаперевозок;
в) рынок марочных вин;
г) рынок драгоценных металлов?