Техническое задание 2.
После удачно выполненного первого индивидуального задания, руководитель практики доверил мне выполнить техническое задание на разработку логотипа с нуля для компании «Legenda media». Заказчицей данной компании является директор Анна Легенда. Она же директор организации праздников, еvent- агентства «Anna Legenda».
Заказчицей была поставлена следующая задача:
Логотип должен быть простой, лаконичный. Чтобы выглядел дорого и стильно, аналог Apple и Sony. Должен сочетать в себе и солидность, и высокий уровень качества. Обязательно инверсия, красивые шрифты, предложение цветового решения. Можно придумать оригинальное нанесение надписи.
Вид деятельности:
• Полноценное коммуникационное агентство, включающее в себя все виды контента: Тексты, дизайн, фото, видео, сайты;
• Решение самых сложных задач для самых требовательных заказчиков: От креативного размещения чьей-либо рекламы в мероприятия или телепередачу – до создания детского благотворительного конкурса, с целью чьего-либо пиара.
• Естественно полный комплекс стандартных рекламных услуг: ATL, BTL, СМИ, Промо-акции и прочее.
Компания создана на базе еvent-агентства «Anna Legenda» (www.annalegenda.ru). Аnnalegenda.ru - это еvent -агентство (мероприятия и праздники, артисты); Legenda.media.ru - это коммуникационное агентство (по продвижению компаний, брендов и услуг). Можно аккуратно намекнуть на преемственность, например – как возник логотип BMW. Срок изготовления логотипа – неделя (с 21 до 28-29 января).
Внимательно ознакомившись с техническим заданием, я приступила к поиску аналогов уже существующих логотипов в интернете (Рис.5). Старалась подбирать наиболее интересные и подходящие под описание логотипы, чтобы на их основе разработать особенный знак с гарнитурой.
Рис. 5 – Аналоги логотипов различных компаний
Следующим этапом было, для облегчения и лучшего понимания специфики задания, создать таблицу ассоциаций. В первую очередь изучила понятия слов коммуникация, коммуникационное агентство, медиа, чтобы вникнуть в суть терминологии и самой темы. А также выявить нюансы, которые придется учитывать при создании лого.
Коммуникация – от лат. означает сообщение, общение, беседовать, связывать.
Коммуникационное агентство – полный спектр услуг в сфере коммуникаций и маркетинга. Полное сопровождение деятельности компаний на всех этапах: создание бренда, его раскрутка, укрепление, разрешение кризисных ситуаций и т.д.
Медиа (СМИ) – это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность информационных средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю сообщения (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.) в той или иной форме. Как правило, термин медиа не употребляется самостоятельно, а служит частью сложнообразованного слова (медиа-маркетинг, медиа-реклама, масс-медиа, медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг), которое является его частным вариантом.
И т.к. Legenda media – это коммуникационное агентство по продвижению компаний, брендов и услуг, я выявила логическую цепочку, которая должна ассоциироваться с логотипом. Увидев логотип, клиент должен быть уверен, что:
· Его компанию – ждет успех;
· Его бренд – будет узнаваемым;
· Его услуги – отражают высокое качество.
Отсюда провожу схему ассоциаций (замкнутого круга):
· Успех – Карьерный рост – Первенство – Лидерство;
· Узнаваемость – Индивидуальность – Особенность – Популярность;
· Качество – Хороший вид – Соответствие требованиям – Положительная оценка;
Чтобы передать в логотипе успех я использовала символы стрелки, устремленные вверх, график роста (карьерный рост), ступеньки (карьерная лестница). Рассмотрела способы, с помощью которых человек познает окружающий мир и получает нужную информацию. Это зрение (увидел – значит узнал), слух (услышал – значит в курсе событий), голос (рассказал – значит передал информацию). Я использовала стилизованный образ иконки смс сообщения (знак коммуникации). Для отражения качества в логотипе я решила использовать способ применения ассоциативных цветов (положительные эмоции – теплые оттенки - желтый, оранжевый, красный).
В других вариантах, предложила сочетание в логотипе одной буквы главного названия компании (L – Legenda / или сочетания двух начальных букв названия компании (LM – Legenda Media). Естественно создав из них оригинальную композицию. Круглые геометрические формы с высеченной стилизованной буквой L сочетает в себе простоту, легкость, воздушность и утонченность. А буквы LM в общей форме образуют символ иконки сообщения (как знак взаимодействия двух сторон). Для передачи легкости и солидности логотипу, использовала голубой и серебряный цвет.
Создав несколько поисковых эскизов логотипа, отрисовав их в программе Adobe Illustrator и сделав презентацию с нанесением лого на различные текстуры (ПРИЛОЖЕНИЕ 3), отправила заказчику на утверждение (Рис. 6).
Рис. 6 – Первые предложенные варианты логотипа Legenda Media
В ответном письме Анна Легенда прописала следующий комментарий на предложенные мной варианты логотипа:
Каждый из предложенных вами набросков логотипа по-своему хорош и интересен. Посовещавшись с коллегами, решили выбрать первый вариант логотипа голубого цвета, состоящий из кругов. Этот логотип нужно будет доработать по цветовой гамме, хочется, чтобы он был в оттенках цветового спектра и сочетался с сайтом legenda media.ru. А также надо подобрать шрифт с плавными краями, формами, но внешне походил на строгий и солидный шрифт. Знак логотипа нас в целом устраивает, только нас интересует, что обозначает этот логотип. Вы его придумали под нашу деятельность, и хотелось бы понимать, какую историю он в себе несет.
В ответе на письмо заказчицы я постаралась пояснить, что придерживалась того, что логотип не обязательно должен отображать истинное его значение (например, логотип Аpple – у них знак яблоко, однако они выпускают различные гаджеты, и никакой связи с яблоком нет). Я предложила геометрическую композицию, с высеченной в ней буквой L, и использовав один цвет, чтобы логотип можно было проще запомнить по цвету и форме. Так он выглядит просто, но изящно. Можно сказать, что этим логотипом я хотела показать рост от малого до большего, прогресс и успех каждой компании, которая будет сотрудничать с компанией «Legenda Media». Поэтому в следующих правках я подбирала цветовое решение из цветового спектра, но каждый цвет по отдельности, чтобы не испортить восприятие знака в целом (Рис.7, ПРИЛОЖЕНИЕ 4).
Рис.7 – Варианты цветового решения логотипа «Legenda Media»
Далее было решено оставить знак логотипа в оранжевом цвете, так как на сайте преобладают более теплые тона и он эмоционально воспринимается как надежный, успешный и доверительный. Но возникла сложность в подборе фирменного шрифта. Заказчик хотел, чтобы шрифт одновременно сочетался со знаком, был с закругленными плавными линиями, и в тоже время строгий контрастный. Изначально был предложен шрифт гарнитуры Bank Gothic Light BT (Рис. 8), но Анна Легенда отказалась от него, потому он оказался грубый и более квадратный.
Рис. 8 – Первый вариант шрифта с гарнитурой Bank Gothic Light BT
Поэтому, проделав работу над ошибками и тщательно подбирая варианты шрифта к логотипу, был предложен шрифт гарнитуры Diavlo (Рис. 9). Он же и был одобрен заказчиком. Последним пожеланием Анны Легенды стало выделить слово Media цветом и сделать жирным начертание.
Рис. 9 – Второй вариант шрифта с гарнитурой Diavlo
Доработав шрифт, логотип был утвержден заказчицей (ПРИЛОЖЕНИЕ 5). Завершающим этапом данного проекта стало подготовить презентацию использования логотипа «Legenda Media» в печатной и наружной рекламе (ПРИЛОЖЕНИЕ 6), подготовить все инверсии данного логотипа, со всеми вариантами шрифтовых блоков. Это индивидуальное задание было выполнено ровно в срок, как было указано в техническом задании заказчика.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе производственной практики были достигнуты следующие цели:
1. Произошло закрепление теоретических знаний и получение навыков их практического применения;
2. За время прохождения практики произошло обучение навыкам решения практических задач;
3. Состоялось знакомство со спецификой будущей специальности в типографии OOO «Фирма «Альфа-Дизайн».
Были выполнены следующие задачи:
1. Изучены структура и функции организации, методическое, техническое обеспечение и порядок ведения документации;
2. Была охарактеризована специфика деятельности учреждения, в котором была проведена практика;
3. Было осуществить целенаправленное наблюдение и описание специфики различных видов деятельности в данном учреждении.
На протяжении четырех недель были пройдены различные этапы практики: от ознакомительного до исследовательского. Благодаря усилиям коллектива OOO «Фирма «Альфа-Дизайн» и грамотному руководству во время практики удалось побывать практически во всех отделах компании, познакомиться с основами различной рекламной деятельности – создание рекламных идей, ведение переговоров с клиентами, создание дизайнерских образов и т.д.
Зарекомендовала себя как ответственный, исполнительный и дисциплинированный сотрудник. Проявила творческие способности и креативность в исполнении своих обязанностей. Во время прохождения практики проявляла инициативу в решении производственных задач, предлагала большое количество интересных решений. За короткий промежуток времени сумела изучить основные программы верстки и создание дизайн-макетов.
СПИСОК ИСПОЛЬОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гарднер Б. LogoLounge: 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира. Изд. дом РИП-холдинг, Москва, 2015
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе / Комплекс маркетинга в рекламной деятельности // М, изд. Международного инст-та рекламы, 2011
3. Денисон Э. Дизайн логотипов и бланков. Изд. дом РИП-холдинг, Москва, 2011
4. Денисон Э. Лучший дизайн визитных карточек. Изд. дом РИП-холдинг, Москва, 2013
5. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы, М., ИМА-пресс, 2012
6. Туэмлоу Э. Графический дизайн: фирменный стиль. Изд. Астрель, АСТ, 2014
7. Харви У. 1000 графических элементов для создания неповторимого дизайна. Изд. дом РИП-холдинг, Москва, 2012
8. Харви У. 1000 способов шрифтового дизайна. Изд. дом РИП-холдинг, Москва, 2013
9. Comagency.ru. Понятие коммуникационное агентство. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://comagency.ru/communication-agency. Дата обращения: 22.01.2016.
10. Pinterest.com. Социальный интернет-сервис, фотохостинг. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://comagency.ru/communication-agency. Дата обращения: 10.02.2016.
11. Logopond.com. Все о логотипах. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://logopond.com. Дата обращения: 21.01.2016.
12. Yandex.ru. Поиск фотографий. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yandex.ru/images/. Дата обращения: 18.01.2016.