Раздел 3. Анализ внешней среды организации

Дата: 2025-06-02; Просмотры: 12
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

Смык Алиса, U 3275

Раздел 3. Анализ внешней среды организации

Цель задания. Анализ внешней среды предприятия.

Оснащение. В качестве инструментов исследования внешней среды организации будем использовать схему внешних фак­торов развития фирмы Х. Виссема, матрицу возможностей / угроз внешней среды, схему конкурентной позиции фирмы в отрасли, метод профильного анализа, метод сценариев на базе морфологической таблицы.

1. Оценка возможностей и угроз внешней среды предприятия

ТАБЛИЦА 1

Анализ внешней макроэкономической среды компании ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров»

Наименование факторов

Возможности для бизнеса
Содержание факторов Оценка

1.Экономическая среда:
1.1. Хозяйственная структура Новгородской области Ведущей отраслью экономики области является промышленность, на ее долю приходится около 40% валового внутреннего продукта и более 80% всей полученной прибыли Наибольшую долю в объёме промышленного производства имеют нефтехимия и металлургия (ОАО "Боровичский комбинат огнеупоров" - является ведущим в своей отрасли предприятием. В настоящее время — одно из крупнейших современных предприятий по изготовлению огнеупоров с полным производственным циклом). 5
1.2. Внешнеэкономическая деятельность в Новгородской области Географическое положение Новгородской области создает благоприятные условия для создания внешнеэкономической деятельности. Выгодным преимуществом является расположение на пересечении важных транспортных путей и грузопотоков, прежде всего, это трасса Санкт-Петербург – Москва и трасса Скандинавии - центр России. Кроме того, важным фактором для развития экономики области является наличие развлеченной системы водных артерий, что обеспечивает Новгородской области выход в Финский залив, Белое море и Волгу. Во внешнеэкономическом сотрудничестве наиболее активными остаются торговые связи области со странами дальнего зарубежья. Наибольшие объемы продукции направились в Китай, США, Финляндию, Бразилию, Кипр, Республику Беларусь, Таиланд, Эстонию, Перу, Литву, Латвию, Казахстан, Украину и Германию. Основную долю доходов область получает от продажи продукции химической промышленности (64,4% от стоимости всего экспорта области), древесины, бумаги и изделий из них (17,3%), а также металлов и изделий из них (10,7%). Также на экспорт поставлялись продовольственные товары и сырье для их производства, машиностроительная продукция и прочие товары. 5
1.3. Инфляция Показатель годовой инфляции в Новгородской области оказался выше, чем у всех остальных регионов Северо-Западного федерального округа, и составил 4% против 3,2% для всего округа. Однако, инфляция на услуги и непродовольственные товары в Новгородской области за сентябрь не изменилась и составила 4,9% и 4,1% соответственно. 3
1.4. Состояние банковского сектора Наблюдается увеличение кредитной активности, но в целом банковский сектор характеризуется падением спроса на банковские услуги, что свидетельствует об экономическом кризисе в регионе. 2
1.5. Состояние смежных отраслей Ведущей отраслью экономики области является промышленность. На ее долю приходится 37,2% валового регионального продукта: «добыча полезных ископаемых» - 0,4%, «обрабатывающие производства» - 33,3%, «производство и распределение электроэнергии, газа и воды» - 3,5%. Наблюдается активное развитие торговли продовольственными продуктами, увеличение количества частных фермерских хозяйств. Транспорт и сельское хозяйство находится в упадке. 3
1.6. Государственная поддержка В недавнем времени утверждена государственная программа "Развитие промышленности, науки и инноваций, торговли и заготовительной деятельности, защиты прав потребителей в Новгородской области на 2019 - 2024 годы". Также, Министерство промышленности и торговли РФ осуществляет федеральные меры поддержки (например, специальный инвестиционный контракт, субсидии бюджету субъекта на софинансирование расходов по возмещению части затрат на реализацию инвестиционных проектов по модернизации и развитию промышленных предприятий и прочее). 4
1.7. Состояние рассматриваемой отрасли Среди многих отраслей в российских хозяйствах металлургия занимает особое место, так как её доля в ВВП страны составляет по различным оценкам около 5%. Также стоит отметить, что немалая часть производимой продукции на российских предприятиях отправляют за рубеж. В последнее время особо заметно, что в металлургическом сегменте рынка происходит глобализация предприятий и компаний. Стремительно формируются огромные индустриальные предприятия, которые выполняют полный цикл металлопроизводства. Эта мировая тенденция в металлургии четко отражается в экономике и хозяйстве Российской Федерации. 4
1.8 Налоговая нагрузка на бизнес Как и во всех регионах. В целом, нагрузка растет ( например, изменения в текущем году: повышение НДС с 18% до 20%). 2

2. Социальная среда:
2.1.Средний возраст населения Новгородской области Средний возраст жителей - 38 лет. 4
2.3 Численность населения Новгородской области 596 173 человек (2020 год) – наблюдается убыль населения. 3
2.4.Географическое распределение населения Городское население - 72,17%, сельское – 27,83%. В целом, городская культура потребления выше сельской. 4
2.5. Личный доход Рост расходов при снижении заработка. В результате, наметилась тенденция к изменению структуры потребления, сокращение покупательской способности. 3
2.6. Уровень безработицы Характеризуется как умеренно стабильная. Средний уровень безработицы в Новгородской области по итогам трех прошедших кварталов составляет 1,17%. 2
2.7.Работа Сохранится тенденция увеличения численности граждан, ищущих дополнительную работу, что вызвано относительно низким уровнем доходов в условиях роста расходов населения на оплату услуг, особенно в жилищно-коммунальном секторе, налогов. 3
2.8.Значимость промышленности в Новгородской области Составляет важнейший сектор экономики страны, который определяет социально-экономическое и политическое положение в государстве. Обеспечивает область рабочими местами. 4
2.9. Сила профсоюзного движения в Новгородской области Наблюдается активная деятельность профсоюзов и профсоюзных организаций. Сегодня главными задачами профсоюзной работы остаются развитие системы социального партнерства, контроль за соблюдением работодателями и их представителями законодательства в сфере труда и занятости, социального страхования, защита прав и законных интересов работников, в том числе по сохранению рабочих мест, справедливой и своевременной оплате труда. 4

3. Политическая среда:
3.1. Прочность государственных институтов Тенденция оптимизации государственных организаций, что ведет к сокращению рабочих мест. 2
3.2. Эффективность работы государственного аппарата Низкая 1
3.3. Политическая конкуренция Практически отсутствует или несет формальный характер (на 12 выборных должностей выдвигаются 12 кандидатов). 1

4. Технологическая среда:
4.1. Инновации в сферах, связанных с деятельностью ОАО «БКО» Инновации являются движущим фактором развития данных отраслей. В данный момент ведется совершенствование технологического потенциала производства путем модернизации средств труда, совершенствование точности определения балансовых запасов и прочее. 3
4.2 Степень распространения новшеств в горнодобывающей и металлургической отраслях Средняя 3
5. Экологическая среда Регион располагает разнообразными природными ресурсами. В настоящее время добывается почти три десятка видов полезных ископаемых. 2
6.Институциональная среда Благоприятное географическое положение региона, тем не менее, не обусловили развитие всех видов транспорта и сети дорог на территории области. Средства коммуникации развиты не во всех населенных пунктах области. 2

 

ТАБЛИЦА 1 (продолжение)

Наименование факторов

Угрозы для бизнеса
Содержание факторов Оценка

1.Экономическая среда:
1.1. Инфляция Наблюдается самый высокий уровень инфляции на Северо - Западе, в числе причин были названы повышение цен на горюче-смазочные материалы и случаи заболеваний животных. -5
1.2. Состояние банковского сектора Рост сумм просроченных обязательств по выданным кредитам, что может привести к повышению процентных ставок по кредитам. -4
1.3. Строительство жилья Наблюдается застой темпов ввода в действие жилых площадей. -5
1.4. Государственная поддержка Приемлемая -1
1.5.Государственная экономическая политика Общее ужесточение налоговой и экономической политики государства. -4

2. Социальная среда Новгородской области:
2.1.Структура населения В структуре населения сохранятся тенденции сокращения лиц трудоспособного возраста, наоборот, роста лиц старше трудоспособного возраста, массовый отток молодежи в два главных цента страны – Москву и Санкт – Петербург. -5
2.2.Механическое и естественное движение населения Наблюдается миграционный отток и естественная убыль населения. -5
2.3.Наличие специалистов, необходимых для экономики области Почти полностью прекратился приток молодых специалистов Новгородскую область из других областей России, исключение составляют специалисты, которые возвращаются на отработки (направления), а молодежь, которая уезжает получать образование за пределами региона, как правило, не возвращается. Система профессионального и высшего образования Новгородской области не готова полностью взять на себя задачу подготовки кадров для экономики области. -5
2.4.Географическое распределение населения Населенные пункты находятся в значительной досягаемости, но существует проблема транспортной инфраструктуры. -4
2.5. Личный доход, потребительские расходы   Средняя заработная плата в Новгородской области составляет 28000 рублей, но следует учитывать некорректность интерпретации данного статистического параметра относительно оплаты труда. Заработные платы очень низкие в области, исключение составляют ИП и некоторые руководящие должности. На территории области нет предприятий высоколиквидных отраслей промышленности (нефте- и газодобычи и т.д.), способных обеспечить устойчивое наполнение бюджета и стабильные экспортные доходы, а также крупных предприятий с численностью более 7 тысяч работающих. -5
3. Политическая среда Федерация присылает своих губернаторов, которых не интересуют проблемы Новгородской области. Они стремятся отбыть назначенный срок с наибольшей для себя пользой, вводятся меры, совершенно не обоснованные, не нужные, реализуются не нужные проекты и даже редко доводятся до логического завершения (затягиваются сроки исполнения и прочее). -5
4.Технологическая среда Эксперты отмечают, что на многих предприятиях все еще не находят практического применения прогрессивные технологии. -3

5. Экологическая среда:
5.1.Географическое положение, природно-климатические условия Область расположена на северо-западе Русской равнины, занимая территорию Приильменской низменности и северных отрогов Валдайской возвышенности. Западную часть области занимает сильно заболоченная Приильменская низменность, в центре которой располагается озеро Ильмень — самое крупное из озёр области. К востоку низменность повышается и замыкается Валдайским уступом, за которым расположена Валдайская возвышенность, область богата внутренними водами. Климат характеризуется умеренным количеством тепла, избытком влаги, четырёхсезонными ритмами: нежарким коротким летом, продолжительной теплой осенью, мягкой с оттепелями зимой и прохладной затяжной весной. Главная черта погоды – непостоянство, что характеризует регион как зону рискованного земледелия. -3
5.2.Экологическая обстановка Информация о состоянии экологической ситуации в Новгородской области, свидетельствующей об отсутствии факторов экологической угрозы или присутствия рисков для окружающей среды, а также источников химического, физического и биологического воздействия на состояние окружающей среды. Экологическая ситуация в регионе оценивается как достаточно стабильная, определяется спецификой местных природных условий, а также умеренными масштабами вредного воздействия на окружающую среду промышленности, транспорта, коммунального и сельского хозяйства. -1
5.3. Состояние флоры и фауны Вырубка деревьев в городах и населенных пунктах, которая является совершенно необоснованной и вызывает негативные отклики у населения. Вырубка лесов даже в природоохранной зоне под предлогом санитарной рубки. Практическое исчезновение некоторых видов животных и насекомых. -4
6.Институциональная среда Низкое качество дорожного покрытия или его отсутствие. -5

ТАБЛИЦА 2

Анализ внешней микроэкономической среды компании ОАО "Боровичский комбинат огнеупоров"

Наименование факторов

Возможности для бизнеса
Содержание факторов Оценка

1. Ресурсы:
1.1. ННаличие ресурсов требуемого качества Огнеупорные изделия на комбинате производят в основном из огнеупорной глины — каолина, который открытым способом добывают на собственных карьерах — Окладнево и Малиновец. 5
1.2.Динамика цен на ресурсы В целом, наблюдается стабильность цен в пределах области и рост цен за её пределами. 4
1.3.Наличие посредников Отсутствуют 5

2. Продукция:
2.1. Качество продукции Высокое качество предоставляемых услуг способствует увеличению клиентской базы. 5

3. Конкуренты:
3.1.Концентрация на рынке ОАО «БКО» является единственным предприятием горнодобывающей/глинообрабатываюшей/металлургической промышленности в Новгородской области. 5
3.2. Угроза появления конкурентов Пока что отсутствует (очень мощное предприятие с богатой историей и статусом, с которым сложно конкурировать в полной мере). 5

4. Потребители:
4.1. Клиенты В основном крупные промышленные комплексы и предприятия. 4
4.2.Удаленность потребителей Достаточная удаленность, но это сглаживается удобным местоположением производства (близость к экономическим центрам страны, путям сообщения). 3
5.Государственные законы и постановления Новгородская область осуществляет государственную поддержку ОАО «БКО», он же, в свою очередь, способствует развитию инфраструктуры города (ФОК «Олимп», профилакторий и прочее). 4

6. Прочие характеристики отрасли:
6.1.Потенциал роста отрасли Высокий потенциал роста отрасли. 5
6.2.Будущее отрасли Устойчивое развитие, поскольку продукция находит отклик практически во всех отраслях промышленности. 4

 

ТАБЛИЦА 2 (продолжение)
Наименование факторов Угрозы для бизнеса. Содержание факторов Оценка

1. Ресурсы:
1.1.Наличие ресурсов требуемого качества Запасы ресурсов велики, но исчерпаемы, необходимо искать замену. -3
1.2.Наличие посредников Вероятность возникновения посредников в связи с первым пунктом настоящей таблицы. -3
1.3.Прочие ресурсы Наблюдается постоянный рост цен на тарифы естественных монополий, значительно опережающий рост цен на готовую продукцию -5
2. Продукты - -

3. Конкуренты:
3.1.Соотношение между спросом и предложением Отсутствие объективных статистических данных об объемах производства. -2
3.2.Конкурентная сила покупателей Низкая. Потребителям понадобится время, чтобы переключаются на продукцию конкурентов, если она существенно дешевле, чем у комбината. -2

4. Потребители:
4.1.Стабильность спроса Стабильность спроса – высокая, но возможно снижение продажи на местном рынке в связи с кризисом в экономике. -3
4.2.Состояние рынка Приемлемое -1

5.Государственные законы и постановления:
5.1.Состояние законодательной базы в РФ Существующее правовое поле Российской Федерации пока не отличается совершенством. -4

Профильный анализ внешней среды ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров»

Выделим для ОАО «БКО» внешние факторы, оказывающие наибольшее воздействие на показатели работы предприятия, и оценим по пятибалльной шкале их фактическое состояние, при этом будем опираться на проведенный анализ окружения компании.

Ключевые факторы внешней среды ОАО «Боровичский комбинат» и их фактическое состояние:

1. Хозяйственная структура новгородской области: ведущей отраслью экономики области является промышленность, на ее долю приходится около 40% валового внутреннего продукта и более 80% всей полученной прибыли. Наибольшую долю в объёме промышленного производства имеют нефтехимия и металлургия (ОАО "Боровичский комбинат огнеупоров" - является ведущим в своей отрасли предприятием. В настоящее время — одно из крупнейших современных предприятий по изготовлению огнеупоров с полным производственным циклом) – (5);

2. Внешнеэкономическая деятельность Новгородской области: географическое положение Новгородской области создает благоприятные условия для создания внешнеэкономической деятельности. Выгодным преимуществом является расположение на пересечении важных транспортных путей и грузопотоков, прежде всего, это трасса Санкт-Петербург – Москва и трасса Скандинавии - центр России. Кроме того, важным фактором для развития экономики области является наличие развлеченной системы водных артерий, что обеспечивает Новгородской области выход в Финский залив, Белое море и Волгу. Во внешнеэкономическом сотрудничестве наиболее активными остаются торговые связи области со странами дальнего зарубежья. Наибольшие объемы продукции направились в Китай, США, Финляндию, Бразилию, Кипр, Республику Беларусь, Таиланд, Эстонию, Перу, Литву, Латвию, Казахстан, Украину и Германию. Основную долю доходов область получает от продажи продукции химической промышленности (64,4% от стоимости всего экспорта области), древесины, бумаги и изделий из них (17,3%), а также металлов и изделий из них (10,7%). Также на экспорт поставлялись продовольственные товары и сырье для их производства, машиностроительная продукция и прочие товары – (5);

3. Инфляция: показатель годовой инфляции в Новгородской области оказался выше, чем у всех остальных регионов Северо-Западного федерального округа, и составил 4% против 3,2% для всего округа. Однако, инфляция на услуги и непродовольственные товары в Новгородской области за сентябрь не изменилась и составила 4,9% и 4,1% соответственно. –(3);

4. Состояние смежных отраслей: ведущей отраслью экономики области является промышленность. На ее долю приходится 37,2% валового регионального продукта: «добыча полезных ископаемых» - 0,4%, «обрабатывающие производства» - 33,3%, «производство и распределение электроэнергии, газа и воды» - 3,5%. Наблюдается активное развитие торговли продовольственными продуктами, увеличение количества частных фермерских хозяйств. Транспорт и сельское хозяйство находится в упадке – (3);

5. Государственная поддержка: в недавнем времени утверждена государственная программа "Развитие промышленности, науки и инноваций, торговли и заготовительной деятельности, защиты прав потребителей в Новгородской области на 2019 - 2024 годы". Также, Министерство промышленности и торговли РФ осуществляет федеральные меры поддержки (например, специальный инвестиционный контракт, субсидии бюджету субъекта на софинансирование расходов по возмещению части затрат на реализацию инвестиционных проектов по модернизации и развитию промышленных предприятий и прочее – (4);

6. Состояние рассматриваемой отрасли: среди многих отраслей в российских хозяйствах металлургия занимает особое место, так как её доля в ВВП страны составляет по различным оценкам около 5%. Также стоит отметить, что немалая часть производимой продукции на российских предприятиях отправляют за рубеж. В последнее время особо заметно, что в металлургическом сегменте рынка происходит глобализация предприятий и компаний. Стремительно формируются огромные индустриальные предприятия, которые выполняют полный цикл металлопроизводства. Эта мировая тенденция в металлургии четко отражается в экономике и хозяйстве Российской Федерации – (4);

7. Налоговая нагрузка: как во всех регионах, увеличивается – (2);

8. Уровень безработицы: характеризуется как умеренно стабильная. Средний уровень безработицы в Новгородской области по итогам трех прошедших кварталов составляет 1,17%. – (2);

9. Прочность государственных институтов: тенденция оптимизации государственных организаций, что ведет к сокращению рабочих мест – (2);

10. Инновации в сферах, связанных с деятельностью ОАО «БКО»: инновации являются движущим фактором развития данных отраслей. В данный момент ведется совершенствование технологического потенциала производства путем модернизации средств труда, совершенствование точности определения балансовых запасов и прочее – (3);

11. Наличие специалистов, необходимых для экономики области: почти полностью прекратился приток молодых специалистов Новгородскую область из других областей России, исключение составляют специалисты, которые возвращаются на отработки (направления), а молодежь, которая уезжает получать образование за пределами региона, как правило, не возвращается. Система профессионального и высшего образования Новгородской области не готова полностью взять на себя задачу подготовки кадров для экономики области – (-5);

12. Экологическая обстановка: информация о состоянии экологической ситуации в Новгородской области, свидетельствующей об отсутствии факторов экологической угрозы или присутствия рисков для окружающей среды, а также источников химического, физического и биологического воздействия на состояние окружающей среды. Экологическая ситуация в регионе оценивается как достаточно стабильная, определяется спецификой местных природных условий, а также умеренными масштабами вредного воздействия на окружающую среду промышленности, транспорта, коммунального и сельского хозяйства – (-1);

13. Наличие ресурсов требуемого качества: огнеупорные изделия на комбинате производят в основном из огнеупорной глины — каолина, который открытым способом добывают на собственных карьерах — Окладнево и Малиновец – (5);

14. Наличие посредников: отсутствуют – (5);

15. Будущее отрасли: устойчивое развитие, поскольку продукция находит отклик практически во всех отраслях промышленности – (4).

Представим графически фактический профиль внешней среды ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров» (табл. 3).

ТАБЛИЦА 3

Фактический профиль внешней среды ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров»

№

Ключевые факторы внешней среды

Оценки факторов
-5 -4 -3 -2 -1 1 2 3 4 5
1 Хозяйственная структура области                    
2 Внешнеэкономическая деятельность                    
3 Инфляция                    
4 Состояние смежных отраслей                    
5 Государственная поддержка                    
6 Состояние рассматриваемой отрасли                    
7 Налоговая нагрузка                    
8 Уровень безработицы                    
9 Прочность государственных институтов                    
10 Инновации в сферах, связанных с деятельностью ОАО «БКО»                    
11 Наличие специалистов, необходимых для экономики области                    
12 Экологическая обстановка                    
13 Наличие ресурсов требуемого качества                    
14 Наличие посредников                    
15 Будущее отрасли                    

Из табл.3 видно, что по большей части фактический профиль данной компании расположен в правой части с высокими положительными оценками ключевых факторов. Это свидетельствует о том, что состояние внешней среды компании на данный момент в целом благоприятное. Однако есть факторы внешней среды с отрицательными оценками, поэтому компании следует следить за состоянием внешней среды и стараться подстроиться по него, чтобы не потерять свои позиции на рынке и не вызвать дальнейшее снижение его конкурентоспособности.