Где С 1 (С 2 ) – величина первоначального спроса на товар; Ц 1 (Ц 2 ) – уровень первоначальной цены на товар.
МСХ и П
ГОУ СПО «Атнинский сельскохозяйственный техникум им. Г.Тукая»
| Курсовая работ а |
Студента: 41 «В» группы Нигматуллина К. К.
Тема: Планирование ветеринарно-предпринимательской деятельности»
Преподаватель: Галимзянов М. Р.
с. Б.Атня 2013 год
Введение
Понятие, принципы и основные виды ветеринарного предпринимательства.
Предпринимательская деятельность ветеринарных специалистов в Российской Федерации осуществляется в соответствии с Гражданским кодексом, законами Российской Федерации «О ветеринарии» , «О защите прав потребителей» , о различных налогах, законами республик в составе российской Федерации по вопросам ветеринарии и предпринимательской деятельности и правыми актами других субъектов Федерации.
Ветеринарное предпринимательство предполагает инициативную, самостоятельную деятельность ветеринарных специалистов, направленную на получение прибыли или личного дохода и осуществляемую от своего имени или под имущественную ответственность юридического лица – предприятия. Предпринимателем может быть любой ветеринарный врач или коллектив ветеринарных специалистов.
В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации ветеринарное предпринимательство может быть в виде индивидуального предпринимательства, ветеринарного товарищества полного, на вере, общества с ограниченной ответственностью, ветеринарного кооператива, государственного и муниципального унитарного предприятия.
При организации всех видов ветеринарного предпринимательства необходимо хорошо знать и строго выполнять требования Гражданского кодекса Российской Федерации, законов Российской Федерации «О ветеринарии» , «О защите прав потребителей» , Налогового кодекса.
Для организации ветеринарной предпринимательской деятельности наряду с государственной регистрацией необходимо получить регистрационное удостоверение от органов и учреждений государственной ветеринарии. Ветеринарные врачи-предприниматели должны отчитываться о своей деятельности перед государственными ветеринарными учреждениями в строгом соответствии с инструкцией по ветеринарной отчетности. Государственные ветеринарные инспекции, руководители государственных ветеринарных учреждений обязаны периодически проверять деятельность ветеринарных специалистов, занимающихся предпринимательством, обращая внимание на своевременное и качественное проведение профилактических противоэпизоотических мероприятий.
Участниками предпринимательской ветеринарной деятельности являются:
ветеринарные врачи, фельдшеры-предприниматели, которые стремятся получать прибыль или предпринимательский доход в процессе своей деятельности на основе частной собственности на средства производства;
-1-
потребители ветеринарных товаров и услуг – лица, заинтересованные в приобретении ветеринарных товаров и получении ветеринарных услуг;
наемные работники, занятые в коммерческих ветеринарных учреждениях на контрактной основе с целью получать повышенный доход;
государственные, муниципальные и местные органы власти, стимулирующие предпринимательскую ветеринарную деятельность;
предприятия, учреждения и организации, обеспечивающие ветеринарных специалистов средствами ветеринарного назначения;
научно-исследовательские ветеринарные институты, разрабатывающие методы и средства осуществления ветеринарных мероприятий;
высшие и средние учебные заведения, осуществляющие подготовку, переподготовку и повышение квалификации ветеринарных специалистов.
Ветеринарное предпринимательство начинается с вложения собственного или заемного капитала в создание производственной деятельности. По своим масштабам она в основном относится к сфере малого бизнеса и реализуется в виде частной ветеринарной практик, создание ветеринарного товарищества, ветеринарного общества, ветеринарного кооператива, клиники, малого предприятия, а также в виде оказания платных ветеринарных услуг государственными ветеринарными учреждениями. Кроме того, могут создаваться ассоциации ветеринарных предпринимателей и совместные предприятия с иностранными фирмами по производству и реализации товаров ветеринарного назначения.
-2-
Права и обязанности предпринимателей в области ветеринарии
По Гражданскому кодексу Российской Федерации предпринимателям в области ветеринарии даны права:
создавать любые виды ветеринарного предприятия, учреждения, которые не противоречат законодательным актам Российской Федерации;
приобретать полностью или частично имущество государственного ветеринарного учреждения или ветеринарное имущество сельскохозяйственных предприятий и организаций;
участвовать своим имуществом в деятельности других ветеринарных учреждений и организаций;
использовать по соглашению имущества сельскохозяйственных предприятий, государственных ветеринарных учреждений и граждан в процессе ветеринарного обслуживания животноводства и других отраслей народного хозяйства;
нанимать и увольнять ветеринарных работников на условиях контракта и на иных условиях, установленных законодательством;
самостоятельно устанавливать формы, системы и размеры оплаты труда и другие виды доходов лиц, работающих по найму;
самостоятельно планировать свою деятельность, составлять планы противоэпизоотических, ветеринарно-санитарных и других ветеринарных мероприятий;
заключать договоры на выполнение ветеринарных работ с государственными, кооперативами предприятиями, учреждениями, крестьянскими, фермерскими хозяйствами;
устанавливать расценки на ветеринарные работы и ветеринарное обслуживание животных в соответствии с законодательными актами Российско Федерации;
открывать счета в банках для хранения денежных средств, осуществления всех видов расчетных, кредитных и кассовых операций;
свободно распоряжаться прибылью от предпринимательской деятельности, оставшейся после уплаты налогов и внесения других обязательных платежей. При осуществлении предпринимательской деятельности на основе контракта порядок распределения прибыли регламентируются контрактом;
получать любой не ограниченный по размерам личный доход;
пользоваться в установленном законом порядке государственной системой социального обеспечения и социального страхования;
-3-
обжаловать в установленном порядке действия государственных или иных органов, ущемляющих их права или законные интересы;
выступать участником внешнеэкономических отношений в порядке, установленном законодательством для юридических лиц;
осуществлять валютные операции в порядке, установленном законодательством Российской Федерации;
образовывать союзы, ассоциации и другие объединения предпринимателей.
На ветеринарных специалистов, занимающихся предпринимательской деятельностью, возложены следующие обязанности:
заключать договоры с гражданами, принимаемыми на работу по найму, в необходимых случаях – коллективные договоры с профессиональными союзами, выступающими от имени трудовых коллективов;
устанавливать оплату труда наемных ветеринарных специалистов и других лиц на уровне не ниже минимальных размеров, указанных в законодательных актах Российской Федерации;
вносить в государственный фонд социального страхования отчисления по страхованию лиц, работающих по найму, в порядке и в размерах, установленных законодательством;
создавать лицам, работающим по найму, условия труда в соответствии с законодательством и заключенными договорами;
осуществлять меры по обеспечению экологической безопасности, производственной гигиены санитарии, руководствуясь действующими положениями и нормами;
соблюдать права и законные интересы владельцев животных, продуктов сырья животного прохождения, обеспечивать надлежащие качество ветеринарных и ветеринарно-санитарных мероприятий;
получать специальное разрешение на ветеринарную деятельность от государственного ветеринарного учреждения или других органов в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Ветеринарный врач или ветеринарный фельдшер-предприниматель, осуществляющий свою деятельность без обязательствам, связанным с ветеринарной деятельностью, всем своим имуществом.
Ветеринарный врач или ветеринарный фельдшер-предприниматель, осуществляющий свою деятельность на основе контракта, отвечает по обязательствам руководимого им предприятия, ветеринарного учреждения всем своим имуществом. Такую же ответственность он несет за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств,
-4-
вытекающих из контракта.
Ветеринарный врач или ветеринарный фельдшер-предприниматель обязан:
выполнять решения центральных и местных органов власти по социальной защите инвалидов и других лиц с ограниченной трудоспособностью;
своевременно представлять декларацию предприятия об уплате налогов в порядке и размерах, определенных законодательством Российской Федерации;
заявлять о банкротстве предприятия в случае невозможности исполнения обязательств перед кредиторами.
-5-
Частная ветеринарная практика
Индивидуальная трудовая деятельность в быв. СССР была разрешена в 1987 г. , когда был изъян соответствующий закон. На его основе была разработано специальное положение «Об индивидуальной трудовой деятельности ветеринарного врача» . В этих документах предусматривалось, что индивидуальной трудовой деятельностью могли заниматься ветеринарные врачи и фельдшеры, имеющие стаж практической работы не менее 3 лет, и она осуществлялась в отношении животных, принадлежащих частным владельцам, строго в соответствии с ветеринарным законодательством. При этом ветеринарные специалисты должны вести ветеринарный учет и представлять ветеринарные отчеты в соответствии с действующими инструкциями. Ветеринарные специалисты, занимающие индивидуальной трудовой деятельностью, имеют право выписывать рецепты на все ветеринарные препараты, за исключением ядов, наркотиков и сильнодействующих веществ. Им разрешено иметь личную печать.
Ветеринарные специалисты обязаны немедленно сообщать государственному ветеринарному учреждению о случаях появления заразных болезней животных. Им запрещалось выполнять противоэпизоотические мероприятия.
Оплата труда ветеринарных специалистов, занимающихся индивидуальной трудовой деятельностью, определяется по договоренности сторон.
Следующий этап развития индивидуальной трудовой деятельности определялся по Закону «О предприятиях и предпринимательской деятельности в Российской Федерации». Теперь предпринимателем мог быть любой ветеринарный врач, ветеринарный фельдшер, за исключением руководителя государственного учреждения. Отменено требования об обязательном наличии трудового стажа практической деятельности.
По Гражданскому кодексу Российской Федерации, введенному в действие с 1 января 1995 г. , частная ветеринарная практика стала осуществляться на основе собственности ветеринарных врачей и ветеринарных фельдшеров. Ветеринарное имущество при этом формируется путем приобретения соответствующих ветеринарных клиник, инструментов, медикаментов за счет личных доходов или других законных источников.
Ветеринарный врач, занимающийся частной практикой, может создавать частное ветеринарное учреждение с собственным наименованием, указанием организационно-правовой формы и фамилии собственника на его имущество.
Индивидуальная трудовая деятельность ветеринарного врача может быть осуществлена с образованием юридического лица или без образования такового.
Частная ветеринарная практика – наиболее простая дешевая форма организации ветеринарного предпринимательства. В этом случае ветеринарный врач или фельдшер – собственник своего дела, он сам себе хозяин, у него максимальные стимулы к труду,
-6-
чтобы больше работать и зарабатывать.
Ветеринарное товарищество.
Полное ветеринарное товарищество создается на основе учредительного договора между ветеринарными специалистами и может быть в форме ветеринарной клиники по имени одного из ветеринарных врачей.
Учредительной договор полной ветеринарного товарищества должен содержать сведения о наименовании товарищества; месте его нахождения; порядке управления деятельностью; предмете и цели деятельности полного ветеринарного товарищества; о размере и составе складочного капитала; размере и порядке изменения долей каждого участника в складочном капитале; размере, составе, сроках и порядке внесения ими вкладов; об ответственности участников за нарушение обязанностей по внесению вкладов; условиях и порядке распределения прибыли и убытков, выхода учредителей из состава полного ветеринарного товарищества.
Управление полного ветеринарного товарищества осуществляется по общему согласию всех участников. Каждый участник имеет один голос, он вправе знакомиться со всей документацией по введению финансово-хозяйственной и ветеринарной деятельности. Каждый участник полного ветеринарного товарищества вправе действовать от имени товарищества или действовать совместно.
Ветеринарные врачи, ветеринарные фельдшеры – участники полного ветеринарного товарищества обязаны: участвовать в его деятельности в соответствии с условиями учредительного договора; внести не менее половины своего вклада в складочный капитал к моменту государственной регистрации полного ветеринарного товарищества, остальную часть – в установленные учредительным договором сроки.
Деятельность полного ветеринарного товарищества организуется на основе заключения договоров с потребителями ветеринарных услуг.
Договор на ветеринарное обслуживание заключают с сельскохозяйственными, фермерскими, крестьянскими хозяйствами. В нем предусматривают обязанности ветеринарного товарищества по ветеринарному обслуживанию животноводческих ферм и других объектов; стоимость работ, выполняемых ветеринарным товариществом; порядок приема-сдачи выполненных ветеринарных работ; ответственность ветеринарного товарищества и заказчика; срок действия договора.
К договору прилагают перечень ветеринарных работ, выполняемых за счет средств государственного бюджета учреждениями и организациями Государственной ветеринарной службы Министерства сельского хозяйства Российской Федерации.
-7-
Вместо договора ветеринарное товарищество может оформить абонемент на гарантированное ветеринарное обслуживание крестьянских и личных подсобных хозяйств. В абонементе указывают поголовье животных, которое берется на гарантированное ветеринарное обслуживание; стоимость ветеринарного обслуживания; ответственность ветеринарного товариществ по обеспечению ветеринарного благополучия и выполнения необходимых профилактических, лечебных, ветеринарно-санитарных работ; ответственность владельцев животных по рекомендации ветеринарного специалиста; сведения об уплате владельцем животных за ветеринарное обслуживание.
Исходными данными для планирования действительности ветеринарного товарищества служат положение действующего Ветеринарного законодательства Российской Федерации.; поголовье животных в зане обслуживания; эпизоотическое состояние животноводческих хозяйств и населенных пунктов; технология производства животноводческих хозяйств и населенных пунктов; технология производства животноводческих продуктов на фермах сельскохозяйственных предприятий, крестьянских и фермерских хозяйств; объем госбюджетной ассигнований, выделяемых на проведение обязательных противоэпизоотических мероприятий; прямое хозяйственные договоры с сельскохозяйственными предприятиями, арендаторами, фермерами и т. д.
Полное ветеринарное товарищество самостоятельно разрабатывает и утверждает планы профилактических противоэпизоотических мероприятий, профилактики незаразных болезней, ветеринарно-санитарных работ, в которых предусматривает поголовье животных, подлежащих ветеринарному обслуживанию; указывает годовой объем диагностических исследований, прививок, обработок животных; лимит затрат материальных средств на выполнение хозрасчетного задания; потребность в денежных средствах. Общий объем услуг ветеринарного товарищества определяется суммой работ по договорам с хозяйствами на ветеринарное обслуживание животноводства и лимитом государственных ассигнований на проведение обязательных противоэпизоотических мероприятий.
Прибыль и убытки полного ветеринарного товарищества распределяются между его участниками пропорционально их долям в складочном капитале.
Участники полного ветеринарного товарищества солидарно несут субсидарную ответственность своим имуществом по обязательствам товарищества. Участники полного ветеринарного товарищества, не являющимся учредителем, отвечает наравне с другими участниками по обязательствам, возникшим до момента его выбытия на ровне с другими участниками в течении двух лет со дня утверждения отчета о деятельности полного ветеринарного товарищества за год.
В отдельных случаях участник полного ветеринарного товарищества вправе с согласия других участников передать свою долю в складочном капитале другому участнику или
-8-
или третьему лицу. Лицо, которому передана доля складочного капитала, несет ответственность по обязательствам товарищества.
Для решения вопроса о ликвидации полного ветеринарного товарищества создают ликвидационную комиссию, которая объявляет в печати ликвидации полного ветеринарного товариществ и предъявлении требований в течение двух месяцев; составляет промежуточный ликвидационный баланс; при нехватке денег для расчета с кредиторами продает имущество; оплачивает все задолженности по очереди; передает остаток имущества учредителям; в государственном реестре вносит запись о ликвидации ветеринарного товарищества.
Ветеринарное товарищество на вере – товарищества, в котором наряду с ветеринарными врачами фельдшерами, осуществляющими ветеринарную деятельность от имени товарищества, отвечающими по его обязательствам своим имуществом, имеется один или несколько участников-вкладчиков, которые несут риск убытков, связанных ветеринарной предпринимательской деятельностью товарищества в пределах сумм внесенных ими вкладов и не участвуют в осуществлении ветеринарной предпринимательской деятельности.
В учредительном договоре ветеринарного товарищества на вере содержатся сведения, приводимые в аналогичном документе полного ветеринарного товарищества, и дополнительные данные о размере, составе, сроках и порядке внесения вкладов вкладчиками, об их ответственности за нарушение обязанностей по внесению вкладов; о совокупном размере вкладов, вносимых вкладчиками.
Вкладчики обязаны внести вклад в складочный капитал. Они имеют право: получать часть прибыли товарищества, причитающуюся на их долю в складочном капитале; знакомиться с годовыми отчетами и балансами; по окончании финансового года выйти из товарищества и получить свой вклад; передать свою долю в складочном капитале другому вкладчику или третьему лицу.
Ветеринарное общество
Ветеринарное общество – коммерческая организация с разделенным на доли учредителей уставным капиталом. Имущество, созданное за счет вкладов учредителей, а также произведенное и приобретенное ветеринарным обществом в процессе его деятельности, принадлежит ему на праве собственности. При образовании и организации деятельности ветеринарного общества необходимо руководствоваться статьями 66-68 и 87-94 Гражданского кодекса Российской Федерации, Ветеринарным законодательством, правилами оказания ветеринарных услуг и законом об обществах с ограниченной ответственностью.
По гражданскому кодексу ветеринарное общество может быть создано одним ветеринарным врачом, который может быть его единственным участником; в форме
-9-
акционерного общества, общества с ограниченной ответственностью или общество с дополнительной собственностью. Участниками ветеринарного общества могут быть ветеринарные врачи, ветеринарные фельдшеры, физические и юридические лица. Государственные органы и органы местного самоуправления не вправе выступать участниками ветеринарного общества.
Вкладом в имущество ветеринарного общества могут быть деньги, ценные бумаги, ветеринарное оборудование, инструменты и другие средства ветеринарного назначения.
Ветеринарное общество с ограниченной ответственностью – общество, созданное одним или несколькими ветеринарными врачами, уставной капитал которого разделен на доли. Его участники не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.
Число участников ветеринарного общества с ограниченной ответственностью не должно превышать предела, установленного законом. Учредительными документами ветеринарного общества с ограниченной ответственностью служат учредительный договор и утвержденный обществом устав. Если общество учреждается одним ветеринарным специалистом, то достаточно устава.
Учредительные документы должны содержать сведения о названии ветеринарного общество с ограниченной ответственностью; месте его нахождения; порядке управления деятельностью; предмете и целях деятельности ветеринарного общества с ограниченной ответственностью; условия передачи своего имущества; условиях и порядке распределения прибыли и убытков; размере уставного капитала; размере долей каждого из участников; размере и составе, сроках и порядке внесения обязанностей по внесению вкладов; о составе и компетенции органов управления обществом и порядке принятия ими решений.
Уставной капитал ветеринарного общества с ограниченной ответственностью слагается из стоимости вкладов его участников. Уставной капитал определяет минимальный размер имущества общества, гарантирующего интересы его кредиторов. Уставной капитал к моменту государственной регистрации ветеринарного общества с ограниченной ответственностью должен быть оплачен его участниками не менее чем наполовину. Остальная часть должна быть оплачена в течение первого года деятельности.
Управление ветеринарного общества с ограниченной ответственностью осуществляется на демократической основе. Высший орган – общее собрание его участников. Для оперативного управления формируют исполнительный орган: коллегиальный – управление ли единоличный – директор.
Ветеринарное общество с ограниченной ответственностью может быть реорганизовано или ликвидировано добровольно по единогласному решению его участников. Оно может быть преобразовано в ветеринарный кооператив. Участники ветеринарного общества с
-10-
ограниченной ответственностью вправе в любое время выйти из общества независимо от согласия других участников. При этом ему должна быть выплачена стоимость части имущества в соответствии с учредительным договором.
Ветеринарное общество с дополнительной ответственностью – общество, учрежденное одним или несколькими ветеринарными специальностями уставной капитал которого разделен на доли определенных размеров, установленных учредительными документами. Участники ветеринарного общества с дополнительной ответственностью солидарно несут субсидарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов. При банкротстве одного из участников ветеринарного общества с дополнительной ответственностью его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам.
-11-
Ценообразование в сфере ветеринарного предпринимательства.
В мировой практики ценообразование обычно учитывают пять обычных факторов: издержки производства и реализации; взаимоотношения между ценой и объемом потребления товаров и услуг; участников процесса товародвижения; государственное регулирование цен.
1. Различают следующие показатели издержек на производство и реализацию ветеринарных товаров и услуг:
постоянные затраты – те, которые остаются неизменными при колебаниях объема производства;
переменные – затраты, величины которых меняется более или менее пропорционально объему производства товаров и услуг;
валовые издержки – сумма постоянных и переменных затрат. Цена реализации должна возместить валовые издержки производства, издержки обращения и обеспечить определенную прибыль.
2. Взаимоотношения между ценой и объемом потребления ветеринарных товаров и услуг регулируются законом спроса и характеризуется ценовой эластичностью спроса.
Закон спроса гласит, что потребители больше приобретают ветеринарных товаров и услуг по низкой цене, чем по высокой.
Ценовая эластичность (Цэ) спроса отражает его чувствительность к изменениям цены и определяется по формуле
Цэ = [(С 2- С 1 ) : (С 2 +С 1 ) : (Ц 1 -Ц 2 ) : (Ц 1 +Ц 2 )],
Где С 1 (С 2 ) – величина первоначального спроса на товар; Ц 1 (Ц 2 ) – уровень первоначальной цены на товар.
Тем самым определяют, на сколько процентов изменяется спрос на 1% изменения цен.
Спрос будет эластичным тогда, когда ценовая эластичность товара выше 1, т. е. небольшие изменения цены на ветеринарное товары и услуги приводят к большим изменениям в размерах рыночного спроса на ветеринарные товары и услуги.
Спрос будет неэластичным тогда, когда ценовые изменения незначительно влияют на спрос.
Спрос будет унитарным, ценовая эластичность которого ровна 1.
3. Участники процесса продвижения ветеринарных товаров и услуг к потребителю тоже играют важную роль в установлении цен.
-12-
Производители ветеринарных товаров добиваются контроля над ценами различными путями: используя систему монопольной реализации; открывая собственные магазины; регистрируя товарные марки.
Фирмы оптовой и розничной торговли влияют на цены, используя свое положение независимо посредника, отказываясь реализовывать невыгодные товары, продавая конкурирующие продукты, добиваясь лояльности потребителя к продавцу, осуществляя продажу против марки.
4. Конкуренция во многом определяет возможности контроля ветеринарной фирмы над ценами. Различают три типа конкурентной среды: 1) ограниченная конкуренция; 2) отсутствие конкуренции; 3) жесткая конкуренция;
5. Государственное регулирование цен может быть весьма разнообразным, включая такие меры, как недопущение сговора между производителями и торговлей, запрещение ценовой дискриминации для различных категорий потребителей ветеринарных услуг, запрет устанавливать цены ниже издержек производства, пресечение ложной рекламы о якобы низких ценах и т. д.
Существуют девать основных методов ценообразования.
1. Ценообразование на основе средних издержек. В этом случае не учитывают издержки конкретной фирмы, а определяют цену исходя из средних издержек по отрасли.
2. Ценообразование на основе предельных издержек гарантирует, что ценность дополнительно произведенной продукции для потребителей равна издержкам ее производства. Отклонение от этой системы ценообразования обусловливают излишние потери. Если предельные издержки ниже цены, то продукция производится в недостаточном количестве; если цена ниже, чем предельные издержки, то объем продукции слишком высок.
3. Метод целевой прибыли. Он имеет как положительные, так и отрицательные стороны, в частности может привести к резкому сокращению объема производства.
4. Ценообразование на основе субъективных оценок товара потребителем. Цены устанавливаются путем спроса, пробных продаж и т. д.
5. Ценообразование исходя из уже известного уровня существующих цен на аналогичные товары и услуги. Ветеринарные врачи-предприниматели ориентируются на государственные расценки.
6. Нелинейные ценообразование – дифференциация цен на различных категорий потребителей исходя из различий в эластичности их спроса. Допускается сознательная ценовая дискриминация.
7. Олигополистические ценообразование – установление цены одной фирмой с молчаливого согласия остальных фирм в масштабе отрасли. Другие фирмы сохраняют свои цены до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих цен. Не сговариваясь с другими фирмами, лидер изменяет свои цены самостоятельно. Обычно лидером является самая крупная фирма, но могут появиться другие
-13-
ценовые лидеры.
8. Хищническое ценообразование – установление заведомо низких цен для вытеснения фирм с рынка, из отрасли. Как правило, хищник снижает цену очень резко до того уровня, при котором теряет деньги, но надеется, что конкуренты потеряют еще больше и не смогут долго продержаться на рынке отрасли.
9. Ценообразование в условиях естественной монополии. Основано на двухкомпонентном тарифе. В этом случае потребители платят фиксированную плату за право встать на абонементное ветеринарное обслуживание, а затем плата взимается за потребление каждой единицы данного вида товара или услуг.
Расценки на ветеринарные работы бывают государственными, договорными и самостоятельно установленными. При разработке любых расценок необходимо использовать принцип нормирования затрат на ветеринарные работы или ветеринарное обслуживание животных.
Расценки на ветеринарные работы (Ц ! ) устанавливают по формуле
Ц = [(Мз+От+ЕСН+Аос+Рос+Зопу)(1+Нр:100)*(1+НДС:100)] : Мо,
Где Мз – материальные затраты, р.; От – оплата труда, р.; ЕСН – единый социальный налог; Аос – амортизации основных средств ветеринарной службы, определяемых по годовым нормам; Рос – ремонт основных средств, р.; Зопу – затраты по организации производства и управлению, р.; Зпр – прочие расходы, р.; Нр – норматив рентабельности, %; НДС – норматив налога на добавленную стоимость, %; Мо – количество животных, подвергаемых обработке, гол.
Каждый из перечисленных показателей определяется по совокупности расходов, включаемых в этот показатель действующей инструкцией. Например, затраты на оплату труда (От) ветеринарных работников устанавливают по формуле
От = Зп + Он + Ндо + П + Сбо + Оо + Овл + Орк + Опбв + Осев + Оуо + Овп + Отс,
Где Зп – зарплата, р.; Он – оплата натуральная, р.; Ндо – надбавка к должности окладам, р.; П – премия, р.; Сбо – стоимость бесплатной одежды, р.; Оо – оплата отпусков, р.; Овл – оплата за выслугу лет, р.; Орк – оплата по районным коэффициентам, р.; Опбв – оплата за работу в пустынных, высокогорных и безводных районах, р.; Осев – оплата за работу на Севере, р.; Оуо – оплата учебных отпусков, р.; Овп – оплата за работу в выходные и праздничные дни, р.; Отс – оплата по трудовому соглашению, р.
Расценки на ветеринарные работы для государственных ветеринарных учреждений устанавливают с учетом оптимального рентабельности в пределах 10-25%. При установлении расценок в коммерческих ветеринарных учреждениях и организациях уровень рентабельности может быть значительно выше. В этом случае повышается как общий доход, так и прибыль коммерческого ветеринарного учреждения даже при одинаковом объеме ветеринарных работ и услуг.
Расценки на ветеринарное обслуживание одного животного в год Ц 2 устанавливают по формуле для определения Ц 1, но при этом учитывают годовые затраты на все видовые ветеринарных работ осуществляемых по тому ил иному виду и половозрастной группе животных, а также среднегодовое поголовье животных. Такие расценки устанавливают в расчете на одну корову, теленка, свиноматку, быка, хряка и т. д. Наличие расценок на
-14-
ветеринарное обслуживание одного животного в год значительно облегчает взаиморасчеты ветеринарных учреждений с потребителями ветеринарных услуг. Годовую стоимость ветеринарных услуг устанавливают путем умножения расценок на среднегодовое поголовье животных и размеры ежеквартальных или ежемесячных оплат за весь объем выполненных работ как соответствующую часть годовой стоимости ветеринарных услуг.
-15-
Маркетинг в сфере ветеринарного предпринимательства.
Термин «маркетинг» происходит от английского «Market» и означает предпринимательскую деятельность на рынке. Маркетинг включает комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработку мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и изменение организации и управление и изменение организации и управления производством в целях более эффективной работы на рынке.
Роль маркетинга в сфере ветеринарного предпринимательства чрезвычайно высоко: он позволяет ветеринарным врачам-предпринимателям лучше владеть информацией, действовать избирательно и эффективно, более свободно маневрировать материальными, трудовыми и денежными ресурсами. Маркетинг в сфере ветеринарного предпринимательства предполагает:
предвидение – прогнозирование спроса на ветеринарное товары и услуги на основе постоянного изучения спроса потребителей;
стимулирование спроса на ветеринарные товары и услуги, обеспечение их легкой доступности, повышение информированности потребителей;
регулирование спроса на ветеринарные товары и услуги в целях смягчения его сезонности;
максимальное удовлетворение спроса на ветеринарные товары и услуги, своевременность осуществления продажи ветеринарных товаров и оказания ветеринарных услуг.
Субъектами маркетинга в сфере ветеринарии являются производители товаров, организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалисты по маркетингу и потребители ветеринарных товаров и услуг.
Важно отметить, что ответственность за выполнение маркетинговых функций несут руководители ветеринарных учреждений и организаций с участием перечисленных субъектов маркетинга.
Комплексное исследование рынка ветеринарных товаров и услуг включает изучение рыночного спроса, определение рыночной структуры, изучение товаров и услуг, исследование условий конкуренции, анализ форм и методов сбыта ветеринарных товаров и оказания ветеринарных услуг.
Изучение рыночного спроса – начальный этап комплексного исследования рынка ветеринарных товаров и услуг, позволяющий определить его обобщающие характеристики. Рыночной спрос представляет собой платежеспособную потребность на
-16-
ветеринарные товары и услуги на разных уровнях:
на конкретные ветеринарные товары и услуги в районе, городе, области, крае, республике и стране;
на ветеринарные товары и услуги отдельной отрасли;
на весь внутренний рынок товаров ветеринарного назначения;
на ветеринарные товары, производимые в регионе.
Спрос на ветеринарные товары и услуги определяется объемом рыночного спроса и емкость рынка.
Объем рыночного спроса на ветеринарные товары и услуги – количество товаров ветеринарного назначения, которые будут использованы потребителями в определенном регионе за определенный период времени.
Емкость рынка – верхней предел объема рыночного спроса, к которому стремится спрос на ветеринарные товары и услуги. Емкость рынка – потенциальный или максимальный спрос. Задача маркетинга – добиться максимального приближения объема рыночного спроса к емкости рынка ветеринарных товаров и услуг.
На рыночный спрос ветеринарных товаров и услуг оказывает влияние множества факторов.
Различным состояние рыночного спроса на ветеринарные товары и услуги соответствуют разные стратегии маркетинга.
1. Негативный спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуется отказом значительной части потенциальных потребителей от конкретного вида ветеринарных товаров и услуг. Это возможно при двух случаях: при отсутствии достаточной информации или при наличии информации о неэффективности конкретного ветеринарного мероприятия. В таких случаях применяется конверсионный маркетинг, направленный на зарождение позитивного спроса на ветеринарные товары и услуги и его развитие до необходимого уровня.
2. Низкий спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуется отсутствием интереса к предлагаемому товару и услугам большинства потребителей. В этом случае применяется креативный маркетинг, направленный на изменение объективных условий, распространение необходимой, положительной информации.
3. Снижающийся спрос на ветеринарный товар – это его уменьшение и сравнению с предыдущим периодом. Такое явление наблюдается при насыщении рынка конкретными ветеринарными препаратами. Для стимулирования спроса применяется ремаркетинг – резкое снижение цен, выпуск других лекарственных препаратов с пониженным содержанием вредных веществ и т. д.
-17-
4. Колеблющийся спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуются резким колебанием спроса по сезонам года или другими факторами. Для стабилизации спроса применяется синхромаркетинг – приведение объема производства ветеринарных товаров и услуг в соответствие со спросом, занятие другими видами ветеринарного предпринимательства в периоды наименьшего спроса и т. д.
5. Оптимальный или полный спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуются таким объемом продаж и услуг, который обеспечивает максимально возможные в конкретных условиях норму и массу прибыли. В этом случае применяется поддерживающий маркетинг, позволяющий сохранить этот уровень спроса и сокращающий риск снижения спроса.
6. Текущий спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуются долей общей емкости рынка или суммой покупок определенных ветеринарных препаратов на разных рынках. Для удовлетворения текущего спроса применяется поддерживающий маркетинг.
7. Потенциальный спрос на ветеринарные товары и услуги – желание потребителей в приобретении ветеринарного препарата, которого еще не существует в виде товара. В таких случаях применяется развивающийся маркетинг – выпуск новых ветеринарных препаратов хорошего качества, высокой эффективности.
8. Перспективный спрос на ветеринарные товары и услуги определяется с помощью научных прогнозов на основе использования ЭВМ, экономико-математических методов. Для обеспечения такого спроса применяется развивающийся маркетинг.
9. Чрезмерный спрос на ветеринарные товары и услуги характеризуется превышением спроса уровня производственных возможностей ветеринарного предприятия или учреждения. Эта ситуация выгодна для ветеринарной фирмы и ветеринарного врача-предпринимателя, так как при этом полностью реализуются ветеринарные товары и услуги. В таких случаях применяется демаркетинг – меры по некоторому снижению спроса, если невозможно расширить объем производства ветеринарных товаров и услуг.
10. Иррационально спрос на ветеринарные товары характеризуется потребностями, удовлетворения которых нежелательно из-за вредных потребительских свойств товаров. Для снижения спроса на такие ветеринарные товары применяют демаркетинг.
Реклама ветеринарного предпринимательства является оплаченной неличностной формой представления и продвижения ветеринарных товаров и услуг с четко известными источниками финансирования.
Реклама выполняет следующие функции:
Информационную – доведение до потребителей сведений о новом ветеринарном препарате, средстве, описание ветеринарных услуг, информация об изменении цен и расценок, создание новой коммерческой ветеринарной организации;
-18-
увещательную – убеждение покупателей ветеринарных товаров и потребителей ветеринарных услуг о необходимости приобретения конкретного ветеринарного препарата, достижения изменения мнения о ветеринарном товаре, формирование предпочтения марки определенного ветеринарного учреждения, предприятия и отдельного ветеринарного врача- предпринимателя;
напоминающую – поддержание осведомленности о ветеринарных товарах и услугах, напоминание потребителям о том, что ветеринарные товары и услуги им необходимы и где их можно получить.
Реклама ветеринарного предпринимательства разрабатывается по определенной схеме:
установление цели рекламы: информация; убеждение; напоминание; ориентирование на отраслевой обзор ветеринарной деятельности и ориентирование на корпоративный образ ветеринарной службы. Установление ответственности за рекламу: создание собственной рекламной службы или пользования услугами рекламного бюро района.
Разработка рекламной темы связана с именем ветеринарного врача-предпринимателя, названием государственного и коммерческого ветеринарного учреждения, основными видами ветеринарных товаров и услуг.
Выбор средств рекламы ветеринарного предпринимательства осуществляется с учетом наличия денежных средств на рекламу, стоимости того или иного средства рекламы, наличия полезной аудитории, частоты, стабильности передачи, степени воздействия на потребителей и сроков представления рекламы.
Принципы создания рекламы ветеринарного бизнеса: представление ветеринарных товаров и услуг с выгодной стороны; определение побудительного мотива потребителей ветеринарных товаров и услуг, обеспечивающего определенную выгоду по сравнению с ветеринарными товарами и услугами конкурентов; создание броскового, привлекающего внимание заголовка, легко читаемого текста с красивыми иллюстрациями, фотографиями и карикатурами; включение в тексте рекламы характеристики ветеринарных товаров и услуг, опыта потребителей ветеринарных товаров и услуг; призыв потребителя к определенным действиям.
Ветеринарный менеджмент.
Менеджмент представляет собой систему управления различными формами коммерческой ветеринарной деятельности, направленную на удовлетворение потребителей ветеринарных услуг путем производства и реализации товаров ветеринарного назначения и оказания ветеринарных услуг. Менеджмент – один из главных моментов предпринимательской ветеринарной деятельности, важнейший фактор ее успеха. Управление – тяжелая работа, на этот и искусство, и наука. Ветеринарный врач должен быть умным, знающим и умелым управляющим.
-19-
Менеджер – это прежде всего специалист по управлению, но он должен хорошо разбираться в ветеринарной и хозяйственной деятельности, знать гражданское право, работу банков, финансовых органов, налоговой инспекции, уметь в самой сложной обстановке находить нужное управленческое решение.
Менеджерами должны быть: главный ветеринарный врач сельскохозяйственного предприятия; главный государственный ветеринарный инспектор района, города области, края, республики и страны; руководители государственных и коммерческих ветеринарных учреждений; специалисты органов управления ветеринарной службы города, района, области, края и республики и т. д.
Менеджер в сфере ветеринарного бизнеса должен:
изучать;
организовывать;
распоряжаться;
согласовывать;
контролировать.
Система управления ветеринарными учреждениями, предприятиями, организациями должна быть простой и гибкой. Должны быть созданы специальные подразделения, укомплектованные квалифицированными ветеринарными врачами-менеджерами.
В зависимости от объема ветеринарной работы, территориального размещения ветеринарных учреждений, организаций система управления должна иметь несколько уровней: однозвенная система создается в отдельных коммерческих и государственных ветеринарных учреждениях; двухзвенная – в районе и городе; трехзвенная – на уровне субъекта Российской Федерации; четырехзвенная – на уровне страны.
-20-
Государственное регулирование и контроль ветеринарного предпринимательства.
Ветеринарный врач-предприниматель самостоятельно, опираясь на выявленный рыночной спрос и конъюнктуру рынка, прогнозирует свою деятельность, распоряжается полученной прибылью. Действующий Гражданский кодекс Российской Федерации, другие федеральные законы о предпринимательской деятельности запрещают вмешательство государства и его органов в деятельности запрещают вмешательство государства и его органов в деятельности запрещают вмешательство государства и его органов в деятельность коммерческих ветеринарных учреждений, организаций и ветеринарных врачей, занимающихся предпринимательством. Однако самостоятельность предпринимателей не беспредельна, она находится под регулирующим и координирующим воздействием органов государственного управления в пределах их полномочий, предусмотренных законодательством.
Государственное регулирование ветеринарной предпринимательской деятельности осуществляется в различных направлениях. Государство осуществляет регулирование формирование и функционирования рынка ветеринарных услуг. Правовыми документами Правительства Российской Федерации утвержден перечень платных ветеринарных услуг. Федеральными законами установлены виды и нормы налогов, распространенные в сфере ветеринарного предпринимательства. Определены нормы и порядок кредитования ветеринарной предпринимательской деятельности. Законом Российской Федерации «О государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации» и решениями Правительства для малых предпринимательских формирований, в том числе в сфере ветеринарного предпринимательства, предусмотрены налоговые льготы, а также право на первоочередное кредитование.
Государство регулирует формирование и применение цен на ветеринарные товары и расценки на ветеринарные работы, устанавливая при необходимости регулируемые цены и расценки и осуществляя контроль за ними.
В целях регулирования рынка ветеринарных услуг органы исполнительной власти и их подразделения по руководству ветеринарной службой постоянно изучают рынок ветеринарных услуг, особенно рыночной спрос и его удовлетворение. При значительном дефиците объема ветеринарные учреждения для полного удовлетворения рыночного спроса со стороны потребителей ветеринарных услуг. А при снижении рыночного спроса на ветеринарных е услуги, наоборот, сокращаются объемы ветеринарных услуг путем перепрофилирования деятельности государственных ветеринарных учреждений.
По действующему Ветеринарному законодательству ветеринарное предпринимательство в нашей стане осуществляется под контролем Государственной ветеринарной инспекции России и субъектов Российской Федерации.
Государственный ветеринарный надзор в отношении субъектов ветеринарного предпринимательства осуществляется:
-21-
контроль за выполнением мероприятий по охране территории Российской Федерации от заноса заразных болезней животных из иностранных государств;
контроль за проведением противоэпизоотических, ветеринарно-профилактических мероприятий на животноводческих предприятиях;
контроль за производством и применением биологических, химических и других препаратов, проведение специальных мероприятий по защите животных от поражающего воздействия экстремальных факторов, природных и техногенных катастроф.
За ветеринарным предпринимательством контроль осуществляют главные ветеринарные инспекторы районов, городов, областей, краев, автономных округов, автономной области, республик; главный государственный ветеринарный инспектор страны и его заместители.
При проверке предпринимательских ветеринарных учреждения государственные ветеринарные инспектора обращают внимание на:
обеспеченность ветеринарным оборудованием, инструментами, наличие соответствующих условий для хранения биологических препаратов, медикаментов, дезсредств;
обеспеченность персонала специальной и санитарной одеждой, спец обувью, выполнение работниками требований производственной санитарии, правил обращение с животными, больными и подозрительными по заболеванию инфекционными болезнями;
порядок работы с дезсредствами, сильнодействующими и ядовитыми веществами;
наличие необходимой специальной литературы, инструкций по борьбе с болезнями животных и наставлений по применению ветеринарных препаратов;
ветеринарное состояние обслуживаемой зоны;
выполнение планов противоэпизоотических и ветеринарно-профилактических мероприятий;
участие специалистов при осуществлении мероприятий по ликвидации очагов инфекций;
оформление, введение и хранение документов ветеринарного учета и отчетности, своевременность преставления отчетов.
-22-
Заключение
-23-
Список использованной литературы
1. И. Н. Никитин «Организация ветеринарного дела» 2004г.
2. И. Н. Никитин, В. Ф. Воскобойник «Организация ветеринарного дела» 1999г.
3. Методические указания по выполнению курсовой работы.
4. Конспект лекций по организации ветеринарного дела.