3.2. Организация рекламной деятельности у субъектов рекламного процесса 89
3.3. Рекламный рынок как организационная система.................... 110
Контрольные вопросы............................................................................... 114
Задания для самостоятельной работы................................................ 115
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Планирование рекламной кампании........................................... 119
4.2. Исследования в рекламе............................................................ ....129
4.3. Концепция уникального торгового предложения
в рекламе......................................................................................... ...140
4.4. Концепция рекламного позиционирования............................... 146
4.5. Рекламная аргументация................................................................ 152
4.6. Современные рекламные стратегии..................................... .....166
4.7. Оценка эффективности рекламы.................................................. 183
Контрольные вопросы............................................................................... 195
Задания для самостоятельной работы.......................................... .....196
ГЛАВА 5. ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ
5.1. Исторические этапы развития рекламы.................................... 199
5.2. Особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы 214
5.3. Мировой рынок рекламы................................................................ 224
5.4. Международная реклама............................................................... 239
Контрольные вопросы.............................................................................. 248
Задания для самостоятельной работы............................................... 249
ГЛАВА 6. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Промышленная реклама................................................................ 250
6.2. Реклама в системе мероприятий паблик рилейшнз.............. 262
Контрольные вопросы.............................................................................. 288
Задания для самостоятельной работы............................................... 288
ТЕСТЫ.................................................................................................................... 290
ПРАКТИКУМ .......................................................................................................... 326
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................................... ...403
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Васильев Геннадий Анатольевич Поляков Владимир Александрович
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Подписано в печать 25.05.2008.
Формат 60 х 90 Vie- Печать офсетная. Бумага офсетная.
Гарнитура Newton . Усл. печ. л. 26,0. Уч.-изд. л. 25,92.
Тираж 2000 экз. Заказ № 9459.
Издательский Дом «Вузовский учебник» 127247, Москва, ул. С. Ковалевской, д. 1, стр. 52.
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО ордена «Знак Почета»
«Смоленская областная типография им. В. И. Смирнова».
214000, г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.