31. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учеб. М.: Дашков и К°, 2003.
32. Поляков В.Л. Управление рекламной деятельностью в маркетинге. М.:
Маркетинг, 2005.
33. Пономарева A . M . Рекламная деятельность: организация, планирование,
оценка эффективности. М.: МарТ, 2004.
34. РайсЭ., ТраутДж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.:
Питер, 2001.
35. Реклама и маркетинг в Интернете / Томас Кеглер [и др.]; под ред.
Т. Кеглера; пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2003.
36. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 2001.
37. РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер,
2002.
38. Рожков И.Я., Кисмерешкие В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-Холдинг,
2006.
39. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург: Экском,
2002.
40. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт,
2004.
41. СиссорсДж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6-е изд. СПб.:
Питер, 2004.
42. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа;
Интел-Синтез, 2001.
43. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учеб. СПб.: Изд-во В.А. Михай-
лова, 2003.
44. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика. М.: Сирин, 2001.
45. Технологии производства в рекламе: Учеб. пособие / [М. Щепакин,
В. Петровский, И. Фролов, А. Капитонов]; Междунар. реклам, ассоц. М.: Б-ка «Мир рекламы»; Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002.
46. Уткин Э.А., Кочеткова И.А. Рекламная деятельность. М.: ЭКМОС,
2002.
47. Уэллс У.С, Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/
Пер. с англ. СПб.: Питер, 2003.
48. Хопкинс, К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-Пресс, 2005.
49. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура.
Носители. М.: Вершина, 2003.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение..................................................................................................................... 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ
1.1. Основные понятия рекламы.............................................................. .5
1.2. Цели и задачи рекламы...................................................................... 11
1.3. Функции рекламы............................................................ ..................... 14
1.4. Реклама и общество............................................................................ 17
Контрольные вопросы.................................................................................. 25
Задания для самостоятельной работы.................................................. 26
ГЛАВА 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
2.1. Классификация видов рекламы....................................................... 31
2.2. Целевые виды рекламы..................................................................... 33
2.3. Средства распространения рекламы............................................ 45
2.4. Выбор средств рекламы.................................................................... 65
Контрольные вопросы.................................................................................. 69
Задания для самостоятельной работы.................................................. 70
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Сущность и структуры рекламного процесса.............................. 72