ТЕМА5 Планирование рекламной деятельности

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 9

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

1. Планирование рекламной деятельности — это:

A) этап управленческого процесса, на котором осуществля­
ется постановка целей и задач, определение путей и средств
их реализации;

Б) исследовательский этап, связанный с подготовкой мате­риалов для разработки рекламной стратегии;

B) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и кон­
троля рекламной деятельности фирмы;

Г) специфическая функция, выполняемая отделом марке­тинга рекламной службы.

2. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) она преследует цель постоянного увеличения интенсив­
ности рекламного воздействия;

Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

B) она направлена на определенную группу целевого воз­
действия;

Г) в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

3. По территориально-географическому принципу рекламные
кампании подразделяются следующим образом:

A) специализированные, региональные и тотальные;

Б) местные, региональные, национальные и международные;

B) сегментированные, комбинированные, региональные и
национальные;

Г) местные, агрегированные, комбинированные и между­народные.

4. В плане-графике рекламной кампании указываются:

А) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты выполнения;

314

Б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампа­нии, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта;

В) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля ис­полнения, предварительные результаты; Г) все формы рекламы, затраты на их проведение, ответ­ственные исполнители и примечания, в которых указывают­ся причины отклонений от плановых показателей и пр.

5. Расположите в правильной последовательности семь участ­
ников рекламного процесса:

A) рекламное агентство; Б) посредник;

B) посредник;

Г) рекламодатель;

Д) посредник;

Е) рекламополучатель;

Ж) средства распространения рекламы.

6. Этапу тактических решений при проведении рекламной кам­
пании предшествует этап:

A) производства рекламной продукции и подведения итогов
кампании;

Б) исследований;

B) стратегического планирования и производства рекламной
продукции;

Г) исследований и стратегического планирования.

7. Основополагающие моменты при составлении плана рек­
ламной кампании:

A) должна быть длительной — 14 недель и более; Б) должна быть короткой — менее недели;

B) должна отличаться гибкостью, чтобы по ходу дела мож­но было вносить необходимые изменения в соответствии с проводимыми исследованиями.

8. Расположите в правильной последовательности этапы рек­
ламной кампании:

A) стратегическое планирование; Б) исследования;

B) производство рекламной продукции и проведение рек­ламной кампании;

Г) принятие тактических решений;

315

Д) подведение итогов рекламной кампании.

9. Рекламная кампания — это:

A) фирма, профессионально занимающаяся рекламной де­
ятельностью;

Б) процесс продвижения рекламной информации от рекла­модателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы;

B) планомерный процесс изготовления рекламных матери­
алов и проведение рекламных мероприятий;

Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в со­ответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.

10. «Эхо-фаза» (или кода) представляет собой:

A) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз,
слоган) для лучшего запоминания текста;

Б) эффектную фразу в начале рекламного сообщения, мо­дификации которой повторяются много раз;

B) выражение в конце текста рекламного сообщения, пов­
торяющее его заголовок или основной мотив;

Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заго­ловка, улучшающий восприятие текста.

11. Ключевое изображение — это:

A) постоянный визуальный фон, на котором подается рек­
ламная информация;

Б) главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы;

B) неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого худо­
жественного сюжета;

Г) преобладающий образ, вокруг которого строится реклам­ное сообщение.

12. Копирование элементов чужой рекламной продукции:

A) допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы; Б) недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту;

B) может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы;

Г) допустимо, если конкурент и потребитель этого не за­метят.

13. На информационном листе не размещаются:

A) фирменный знак; Б) логотип;

B) атрибуты фирменной символики;

Г) атрибуты адресата.

14. Коммерческое предложение — это:

A) разновидность печатной рекламы; тщательно исполнен­
ный материал, адресованный, как правило, корреспонден­
ту, знакомому с фирмой по предшествующим контактам,
который содержит конкретные варианты коммерческого
сотрудничества;

Б) тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу;

B) систематизированный перечень предложений о деловом
коммерческом сотрудничестве^ распространяемый по самым
различным каналам передачи информации;

Г) любое предложение коммерческого характера, выражен­ное в произвольной (устной или письменной) форме.

15. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кам­
пании подразделяются следующим образом:

A) ровные, нарастающие и тотальные;

Б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

B) сегментированные, нарастающие и нисходящие;
Г) ровные, нарастающие и нисходящие.

16. Этапу определения размера, формата и объема рекламного
сообщения в прессе предшествуют этапы:

A) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конку­
рентов;

Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ;

B) составление текста и макета рекламного сообщения;

Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ.

17. Составьте правильную последовательность этапов подго­
товки рекламы в прессе:

A) выбор конкретного СМИ;

Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конку­рентов;

B) выбор формы и вида рекламного сообщения;

Г) определение размера, формата, объема рекламного со­общения;

Д) составление текста и макета рекламного сообщения; Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ. 18* Самый распространенный тип макета рекламного сообще­ния:

317

A) изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху
располагается заголовок, а под ним помещаются текстовой
блок, логотип, «эхо-фаза» (кода);

Б) изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рекламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; логотип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу об­ращения;

B) изображение и текстовой блок занимают примерно рав­
ные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть,
включающая заголовок, логотип и слоган, располагается
вверху;

Г) доминирующее место (60-70% общей площади макета) занимает текст, располагающийся внизу, над ним помеща­ется заголовок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода).

19. Использование в журнальном рекламном сообщении такого
элемента теории массовой коммуникации, как «уникальность»,
предполагает:

A) обеспечение выделяемого ®, отличительность, акцен­
тирование внимания на собственном «Я» фирмы или ее
продукта;

Б) реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации;

B) использование неповторимых визуальных способов при­
влечения внимания читателей, уникальных размеров и фор­
мата сообщения;

Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения.

20. Динамика — это особенность рекламного объявления, ос­
нованная:

A) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго
периодического размещения в СМИ отличных по деталям,
но одинаковых по фирменным константам рекламных со­
общений;

Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации;

B) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении
формата рекламных сообщений;

Г) на использовании «нестатичных» изображений, созда­ющих иллюзию движения, обладающих элементами необыч­ного ракурса, «смазанности».

318

21. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе от­
носятся:

A) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья,
надежности и гарантий;

Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

B) мотивы справедливости, порядочности, уважения к стар­
шим, защиты окружающей среды и др.;

Г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здо­ровья, любви и радости.

22. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир пред­
шествуют этапы:

A) выбора телеканала и времени выхода в эфир;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) решение вопроса о форме, продолжительности и повто­
ряемости рекламного сообщения;

Г) выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи.

23. Проранжируйте правильную последовательность этапов
организации телерекламы:

A) выбор передачи, до, во время или после которой будет
транслироваться реклама;

Б) выбор канала;

B) выбор времени выхода в эфир;

Г) выбор вида рекламного сообщения;

Д) выбор момента передачи сообщения;

Е) подготовка выбранного вида сообщения;

Ж) решение вопроса о продолжительности и повторяемости

рекламного сообщения;

3) трансляция в эфире в соответствии с выбором момента

передачи сообщения.

24. Укажите, что является основной функцией в фирменном
стиле рекламы:

A) товар;

Б) товарный знак;

B) товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д.

25. Стратегия средств массовой информации:

A) разработка бюджета рекламных кампаний отделом СМИ; Б) использование только телевидения;

B) использование разнообразных СМИ.

26. Этапу планирования рекламной деятельности соответствуют
задачи:

319

A) реализации стратегических и тактических целей;

Б) определения точного перечня направлений рекламной деятельности;

B) координации направлений рекламной деятельности с
маркетинговой стратегией;

Г) упорядочения и упрощения процесса управления; Д) обеспечения эффективности различных видов реклам­ной деятельности при их подготовке, проведении и оценке результатов.

27. Целью контроля рекламной деятельности является:

A) разработка направлений развития фирмы;

Б) определение оптимальной численности сотрудников фир­мы;

B) определение эффективности расходования средств на
рекламу.

28. Форма и содержание рекламы обязательно должны соот­
ветствовать требованиям государственного регулирования и мо­
рально-этическим нормам. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

29. По характеру поставленных целей различаются следующие
виды контроля рекламной деятельности:

A) предварительный; Б) тактический;

B) внешний;

Г) промежуточный; Д) стратегический; Е) внутрифирменный.

30. Комплексный анализ выполнения поставленных задач осу­
ществляется на этапе (этапах):

A) предварительного контроля; Б) промежуточного контроля;

B) итогового контроля.

31. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подра­
зумевают:

A) анализ структуры рекламной деятельности и динамики
ее показателей;

Б) моделирование и прогнозирование рекламной деятель­ности;

B) расчеты эффективности рекламных мероприятий;

Г) оценку факторов, определяющих эффективность реклам­ной деятельности.

320

32. Установите очередность этапов контроля рекламной де­
ятельности:

A) анализ сложившейся ситуации;

Б) измерение фактически достигнутых результатов и описа­ние сложившейся ситуации;

B) установление контрольных показателей;

Г) разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности.

33. Целями тактического контроля рекламной деятельности
является выбор оптимальных вариантов рекламных обращений и
выбор средств их распространения. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

34. Целью стратегического контроля рекламной деятельности
является определение каналов коммуникации и рекламоносителей.
Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

ОТВЕТЫ

321