11. Ограничено ли число участников рекламной кампании: А) да; Б) нет.

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 6

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

12. Задание на рекламу не играет важной роли, когда обраща­
ются в рекламное агентство. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

13. Художники, редакторы, текстовики включаются в состав:

A) отдела рекламных исследований; Б) средств массовой информации;

B) творческого отдела;

303

Г) отдела размещения рекламы.

14. Укажите, какие решения принимаются при работе над рек­
ламным обращением:

A) формирование идеи обращения; Б) составление слогана;

B) исполнение обращения;

Г) составление сметы расходов;

Д) оценка и выбор вариантов обращения.

15. Производственная секция рекламной службы несет ответ­
ственность за следующее:

A) планирование рекламы;

Б) подготовку рекламных текстов;

B) издание рекламных текстов;

Г) распространение рекламных текстов.

16. Рекламный слоган — это:

A) главный аргумент рекламного послания;

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

B) адресная информация рекламного характера;
Г) рекламный девиз.

17. Укажите, из каких форм (помимо рекламы) состоят марке­
тинговые коммуникации:

A) продвижение продаж; Б) медиабаинг;

B) прямой маркетинг;

Г) общественные коммуникации.

18. Стимулирование сбыта ограничено только увеличением
продаж. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

19. Организация рекламной службы:

A) зависит от размера фирмы рекламодателя и основных
направлений ее деятельности;

Б) формируется на основе анализа уровня развития рыноч­ной экономики;

B) учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов,
его сегментацию;

Г) имеет четкую типовую структуру, независимо от тради­ционного места рекламной деятельности фирмы в системе маркетинговой стратегии.

20. В состав службы коммуникаций и размещения рекламы
входит:

304

A) отдел информационно-рекламных материалов; Б) отдел по работе со СМИ;

B) типография;

Г) отдел планирования;

Д) отдел размещения рекламы.

21. Какая из перечисленных ниже рекомендаций по подготовке
рекламного обращения на радио верна:

A) объектом обращения должна быть массовая аудитория, а
не конкретный радиослушатель;

Б) в рекламном обращении необходимо несколько раз пов­торять название предмета рекламы;

B) обращение должно быть адресовано конкретному радио­
слушателю, а не массовой аудитории;

Г) музыкальное сопровождение важнее дикторского текста.

22. Какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели
рекламной кампании:

A) создание и поддержание предпочтения определенному
продукту (товарной марке);

Б) рост продажи;

B) увеличение числа торговых точек;
Г) увеличение доли рынка.

23. Фирменный блок (логотип) представляет собой:

A) оригинальное графическое изображение, символ, обоз­
начающий организацию (компанию, фирму);

Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (пред­приятия, компании);

B) единый художественно-графический подход к оформ­
лению всей совокупности рекламных материалов, различ­
ной документации и материальных объектов организации
заказчика.

24. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

A) лучше читаются рекламные сообщения квадратной фор­
мы или вытянутые в строчку;

Б) лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в стол­бец;

B) красочные (цветные) рекламные объявления заметнее
черно-белых;

Г) для большинства читателей предпочтительнее косое рас­положение текста.

305

25. Использование в газетном рекламном сообщении такого
элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость»
предполагает:

A) многократное размещение рекламных сообщений одного
и того же вида с заданной периодичностью;

Б) соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков;

B) применение изображений, создающих иллюзию движе­
ния, либо элементы необычного ракурса, «смазанности».

26. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир пред­
шествуют этапы:

A) выбора телеканала;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) выбора телепередачи;

Г) решения вопроса о форме, продолжительности и повто­ряемости рекламного сообщения.

27. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) преследует цель постоянного увеличения интенсивности
рекламного воздействия;

Б) направлена на определенную группу целевого воздействия;

B) рекламодатель использует лишь один конкретный вид
рекламной деятельности.

ОТВЕТЫ

306