ТЕМАЗ Организация рекламной деятельности
1. Кто из участников рекламной деятельность инициирует рек
ламный процесс:
A) потребитель;
Б) средства распространений рекламы;
B) рекламное агентство;
Г) рекламодатель.
2. Организационная структура рекламной службы фирмы за
висит от:
A) размера фирмы и наличия ресурсов;
Б) специфических особенностей целевого рынка;
B) наличия дипломированных специалистов в фирме;
Г) размера сбытового отдела фирмы.
3. По какой из указанных причин наиболее распространенным
методом определения суммы расходов на рекламу является расчет
к процентах к уровню сбыта предыдущего года:
A) только полученные деньги — это реальные деньги;
Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;
B) этот метод позволяет уйти от проблем с определением
эффективности рекламной деятельности;
Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.
4. Рекламный слоган это:
А) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя;
301
Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму;
В) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщений, что в значительной степени способ-, ствует запоминанию рекламы; Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму.
5. Потребители рекламы — это юридические или физические
лица:
A) путем того или иного воздействия воспринимавшие рек
ламное сообщение, следствием чего была определенная ре
акция на это восприятие;
Б) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них;
B) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то
или иное рекламное сообщение путем информационного и
(или) психологического воздействия рекламы;
Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие, в результате чего могла наступить соответствующая реакция на это воздействие.
6. Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо,
являющееся:
A) финансирующей стороной производства рекламы;
Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;
B) источником рекламной информации и финансирующей
стороной для производства и распространения рекламы;
Г) источником рекламной информации для производства,
размещения, последующего распространения рекламы.
7. Рекламопроизводитель— это юридическое или физическое
лицо, осуществляющее:
A) полное или частичное приведение рекламной информа
ции к готовой для распространения форме;
Б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя;
B) полное приведение рекламной продукции к использова
нию в средствах распространения рекламы;
302
Г) финансирование, производство и размещение рекламной информации.
8. Рекламораспространитель — это юридическое или физичес
кое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение
рекламной информации:
A) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих
средств распространения рекламной информации;
Б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель;
B) путем предоставления и (или) использования имущества
(технических средств радио-, телевизионного вещания, ка
налов связи, эфирного времени и др.);
Г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств, радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.).
9. Рекламный процесс представляет собой:
A) процесс создания рекламной продукции;
Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
B) совокупность фаз движения рекламной информации от
рекламодателя к рекламополучателю;
Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.
10. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это:
A) совокупность сотрудников рекламного агентства, прини
мающих участие в проведении рекламной кампании;
Б) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;
B) категория лиц, на которых в первую очередь направлена
рекламная информация в ее различных видах;
Г) фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара.