13. Реклама — это часть бизнеса: А) да; Б) нет.

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

14. Рекламой является:

A) письмо, направленное конкретному адресату с информа­
цией о товаре фирмы;

Б) выступление по радио руководителя о товаре фирмы;

B) сообщение в газете о продаже товара фирмы.

15. Реклама в отличие от продвижения товара:
А) добавляет невидимую ценность товару;

291

Б) использует рациональное обращение; В) создает имидж по истечении времени; Г) вызывает немедленное действие.

16. Страна, в которой реклама достигла наибольшего расцвета
в XIX в.:

A) Австрия; Б) Англия;

B) Россия; Г) США;

Д) Франция.

17. Чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное,
важно следующее:

A) неличный характер представления и продвижения идей,
товаров или услуг;

Б) оплата сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;

B) и то и другое;

Г) если первое сочетается со вторым.

18. В развитых странах ведущей формой продвижения товаров
в последние годы стала:

A) телереклама;

Б) прямая реклама;

B) реклама на выставках и ярмарках;
Г) система паблик рилейшнз.

19. Прямая реклама использует следующие формы:

A) письма, открытки; Б) каталоги, проспекты;

B) рекламные ТВ-ролики; Г) календари.

20. Если понимать рекламу как информацию, распространяе­
мую для определенного круга лиц, то рекламой нельзя будет на­
зывать:

A) информацию в изданиях, распространяемых только по
подписке;

Б) информацию, адресованную конкретным сегментам пот­ребительского рынка;

B) информацию, значимую только для определенных кли­
ентов;

Г) информацию, недоступную для отдельных категорий воз­можных клиентов.

292

21. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара за­дачей рекламы является:

A) стимулирование покупки;

Б) информирование о местах продажи;

B) формирование потенциальных потребителей;
Г) стабилизация круга покупателей.

22. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии
насыщения рынка товаром фирмы:

A) информативная; Б) побудительная;

B) напоминающая; Г) сравнительная.

23. Заказчиком рекламы является:

A) рекламодатель;

Б) рекламное агентство;

B) журнал;

Г) типография; Д) потребитель.

24. Укажите, кто является прямым участником рекламного
процесса:

A) рекламодатель;

Б) рекламное агентство;

B) журнал;

Г) типография; Д) потребитель.

25. Показатель, который можно использовать, чтобы охаракте­
ризовать цели рекламной кампании:

A) создание и поддержание предпочтения определенному
продукту (товарной марке);

Б) рост продажи;

B) увеличение доли рынка.

26. Сформулируйте цели рекламных кампаний:

A) по познавательной реакции потребителей; Б) по эмоциональной реакции потребителей;

B) по поведенческой реакции потребителей.

27. Цели рекламы заключаются в воздействии на людей. Ваше
мнение:

А) да; Б) нет.

28. Существует мнение, что разновидностью рекламы было
клеймо. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

293

29. Ответьте, носит ли комплексный характер одновременное
использование вербальных и невербальных каналов коммуникации:

А) да; Б) нет.

30. Цели рекламы заключаются в стремлении сделать потре­
бителя постоянным покупателем данного товара, постоянным
клиентом. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

31. Ответьте, возможно ли без коммуникаций какие-либо фор­
мы отношений и деятельности:

А) да; Б) нет.

32. Содержание рекламы — это коммерческая пропаганда то­
варов. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

33. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует
лицезии, но она не получена:

А) да; Б) нет.

34. Ставится ли в качестве задачи на стадии внедрения новых
товаров поддержание достигнутого уровня продаж:

А) да; Б) нет.

35. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискреди­
тировать товары конкурента;

А) да; Б) нет.

36. Нужно ли при престижной рекламе одновременно осущест­
влять мероприятия по паблик рилейшнз:

А) да; Б) нет.

37. Является ли стимулирующая реклама составной частью пре­
стижной рекламы:

А) да; Б) нет.

38. Выбор средств рекламы является:

A) стратегическим решением;

B) тактическим решением.

39. Установите соответствие между формами маркетинговых
коммуникаций и их видами:

294

40. Расположите приведенные ниже понятия от общего к час­
тному:

A) реклама;

Б) маркетинговые коммуникации;

B) товарная реклама;

Г) массовые коммуникации; Д) политическая реклама; Е) корпоративная реклама; Ж) социальная реклама.

41. Расположите приведенные ниже понятия от общего к част­
ному и определите иерархию нормативных актов государственного
регулирования рекламой деятельности:

A) специальный договор, регулирующий отношения клиента
и рекламного агентства;

Б) Указ Президента РФ «О защите потребителей от недоб­росовестной рекламы»;

B) Федеральный закон «О рекламе»;

Г) нормативные акты Министерства РФ по антимонополь­ной политике и поддержке предпринимательства.

42. Установите правильную последовательность функций рек­
ламы в соответствии с жизненным циклом товара:

A) стимулирующая; Б) разъяснительная;

B) ознакомительная; Г) убеждающая;

Д) напоминающая.

ОТВЕТЫ

295