2. Перечислите количественные и качественные цели промышленной рекламы.
3. Раскройте важнейшие функции промышленной рекламы.
4. Сравните особенности рекламы продукции промышленного значения.
5. Перечислите особенности рекламы потребительской и промышленной продукции.
6. Какие основные мотивационные факторы приводятся в промышленной рекламе?
7. Кто является потребителем промышленной рекламы?
8. Раскройте основные цели рекламы в мероприятиях паблик рилейшнз.
9. В чем отличия функций рекламы от паблик рилейшнз?
10. Раскройте сущность рекламы в мероприятиях спонсоринга, конкурса, презентации, конференции, выставки.
11. Что является рекламой в концепции упаковки?
12. Что такое фирменный стиль и его основные задачи?
13. Раскройте рекламную сущность основных элементов фирменного стиля: товарный знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов, фирменный блок, схема верстки, форматы изданий, символ фирмы, аудиообраз фирмы.
14. Перечислите и прокомментируйте рекламные девизы мировых корпораций.
15. В чем отличие торговой марки от бренда?
ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
1. Разработайте на примере конкретной отрасли классификацию промышленных товаров как объекта рекламы.
2. Составьте перечень проблем промышленного предприятия, подлежащих рекламированию.
288
3. Разработайте концепцию рекламирования сложнотехничес-ких товаров на примере конкретного предприятия (отрасли).
4. Обоснуйте концепцию фирменного стиля на примере рекламы конкретного предприятия.
5. Разработайте технологию ПР-мероприятий с рекламной поддержкой в презентации, конференции, спонсоринге, конкурсе, выставке.
6. Разработайте рекламные слоганы для конкретного предприятия или вашего вуза.
7. Разработайте товарный знак вашего вуза или предприятия и дайте обоснование.
8. Перечислите мероприятия, которые необходимо спонсировать для продвижения какого-либо продукта (услуги) вашего региона.
9. Дайте оценку известных региональных торговых марок по критериям известности, привлекательности и престижности для потребителей.
10. Разработайте план паблисити для известной вам фирмы по
следующей схеме:
—проанализируйте историю фирмы, календарь ее знаменательных дат, ознакомьтесь с экономическими показателями, меспо-расположением фирмы, фотографиями и наградами;
—выберите каналы СМИ для распространения ПР-материалов, уведомите всех потенциальных потребителей продукта, подготовьте демонстрационные материалы и образцы продукции;
—подготовьте материалы для СМИ, разработайте форму пресс-релиза, разработайте фафик рассылки информации о фирме по СМИ;
—разработайте программу участия в спонсоринге, шоу, программе новостей и т.д.;
—организуйте обратную связь в процессе проведения ПР-мероприятий и разработайте критерии оценки эффективности рекламной кампании.
ТЕСТЫ