Фирменная маркировка — унифицирующая торговая марка, наносимая на изделия компании (эмблема фирмы «Нестле» на банках кофе «Нескафе»).
Аудиообраз — музыкальная фраза, композиция, несколько нот, сочетание определенных шумов, голос, звучание сирены и т.д., служащие опознавательным знаком фирмы в радио- и телероликах.
Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна: неизменный рисунок радиаторной решетки при постоянно и основательно меняющемся силуэте, внешнем облике автомобилей; также определенные внутрифирменные стандарты для ресторанов «Макдоналдс», например, это — обязательная вежливость персонала, быстрота обслуживания, чистота залов, форма одежды официантов и т.д.
Фирма может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменных предприятиях розничной торговли).
Основные носители элементов фирменного стиля:
-— печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные), письма, визитки и т.д.;
— средства пропаганды: пропагандистский проспект, реклама в СМИ, оформление залов для пресс-конференций и т.д.;
— сувенирная реклама: пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительная открытка, брелки, значки, статуэтки и др.;
— элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, коммерческого письма, приказов, внутренней переписки и т.д.), фирменные папки-регистраторы, фирменные блоки бумаг для записей и т.д.;
— документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов, нашивки и т.д.;
— элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата, вымпелы, знамена, цветовая раскраска;
— оформления торговых залов, помещений, магазинов, вывесок, ценников, выставочных экспозиций, фирменного автотранспорта;
— другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, яр-
284
лыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.
В качестве дополнительных элементов фирменного стиля выступают: