2. Что такое планирование рекламной кампании, каков состав основных разделов плана?

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

3. Раскройте сущность организационного процесса планиро­вания рекламной кампании.

4. В чем заключается концепция планирования идеальной рек­ламной деятельности?

5. Какова сущность этапов в алгоритме планирования реклам­ной кампании?

6. Раскройте сущность первичных методов исследования рекламы.

7. Какова сущность концепции уникального торгового пред­ложения в рекламе?

8. Какова сущность концепции позиционирования в рекламе?

9. Назовите виды рекламной аргументации, применяемой в рекламе, и их положения?

10. В чем сущность современных рекламных стратегий?

11. В чем заключается анализ целевой аудитории, на которую рассчитана реклама?

12. В чем смысл и назначение концепции товара в рекламе?

13. Раскройте сущность технологий выбора рекламных
средств.

14. Каковы основные положения стратегий рекламных обра­щений?

15. Какие критерии и их сущность лежат в основе оценки эф­фективности рекламы?

16. Как оценивается эффективность рекламной деятельности у ее субъектов?

195

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании
производственной или торговой фирмы (по вашему выбору):

а) обоснуйте основные направления маркетинговой деятель­
ности фирмы и предмет рекламы (по вашему выбору);

б) сформулируйте цели и задачи кампании, выделите группу
целевого воздействия;

в) обоснуйте выбор использованных форм рекламы;

г) разработайте несколько вариантов рекламного слогана;

д) составьте план кампании (6—8 мероприятии);

е) охарактеризуйте результат кампании и оцените эффектив­
ность затрат на рекламу.

2. Дополните по вертикали и горизонтали набор носителей

рекламы (табл. 1).

Таблица 1 Генерация носителей рекламы

3. Какие виды и подвиды комбинированных рекламных носи­телей можно получить в квадратах матрицы (табл. 2)? Рассмотрите на конкретных примерах рекламируемого товара. Осуществите выбор оригинального носителя.

Таблица 2 Конструирование рекламного носителя

196

Примечание. Выбор носителя рекламы происходит на основании анализа рекламы конкурентов, в то время.как из прайсов, катало­гов, информационных листков вычисляются: объем по основным видам рекламы в месяц; объем рекламы в СМИ и месячные затра­ты на рекламу; исходя из затрат на рекламу лидеров по отрасли в специализированных рекламных изданиях, центральных газетах, информационных и корпоративных изданиях, по ТВ, радио, Ин­тернету и т.д.; на основе анализа характеристик перспективности и эффективности рекламы с учетом тенденций по тиражу, охвату территорий, среднего времени трансляции ролика, наличию элек­тронной версии и др.; путем ответов респондентов на вопросы типа «Где вы находите информацию для своих покупок?», «Какие рекламные материалы вы просматриваете для своих покупок?», «Какие каналы ТВ и радио вы смотрите и слушаете», «Пользуетесь ли вы Интернетом?», «Какое влияние оказывает на вас наруж­ная реклама?» определяется перспективность носителя рекламы товара; традиций носителей рекламы, величины сложившейся аудитории по отраслям; стратегии маркетинга.

4. Заполните табл. 3 критериев выбора канала продвижения

рекламы.

Таблица 3

Исходные данные

5. Заполните табл. 4 оценки целесообразности средств рекламы

для конкретного товара.

Таблица 4

Исходные данные

197

6. Заполните и продолжите табл. 5 распространения каналов рекламы конкретного трвара или услуги. Оцените степень распро­страненности на российском рынке каждого средства рекламы. Укажите дополнительные средства рекламы.

Таблица 5 Дополнительные средства рекламы

7. Приведите примеры известных рекламных стратегий для то­варов, которые вы недавно покупали.

8. Заполните табл. 6 на конкретном примере товара или услуги вашего города.

Таблица 6

Исследование рекламы

9. Выберите товар/услугу по своему усмотрению и разработай­
те для него целевую аудиторию, рекламную стратегию, а также
варианты видов рекламы. На основании критериев оценки видов
рекламы проведите анализ вариантов рекламы.

10. Составьте перечень функций и разработайте структуру ком­
мерческой рекламной компании, выполняющей заказы на примере
промышленных или торговых предприятий вашего города.