Аргументы наружной рекламы
Для наружной рекламы существуют пять наиболее важных требований: часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу и понятной.
Отдельно стоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама, соседствующая с другой рекламой. Считается, что у пешехода есть всего 3—5 с, чтобы посмотреть на наружную рекламу, а у автомобилиста — 1—2 с. Отсюда требование предельной лаконичности изобразительной и особенно текстовой части уличного плаката или газосветной надписи. Вполне достаточно сообщить название фирмы, ее товарный знак или название товара, лозунг из 3—5 коротких слов.
Наружная реклама базируется на четырех основных принципах: мгновенная понятливость, образность, целостность, а главное место — продукту.
Местом особого притяжения в наружной щитовой рекламе является правый верхний угол. Разумеется, играют роль и общая направленность сюжета на изображении, его целостность, особенности ландшафта, направление потока потребителей, осве-щаемость и т.д. На рис. 4.12 изображены результаты восприятия сюжета рекламы в зависимости от места изображения ее элементов на полотне.
| 23% | 35% |
| 11% | 31%. |
Рис. 4.12. Запоминаемость сюжетов щитовой наружной рекламы
165
Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой заключается в том, чтобы она мгновенно схватывалась и запоминалась; визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна, и не более семи слов; используйте простые, ясные шрифты, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 м, выигрышная высота букв — не менее 75 мм, а если объявление рассчитано на восприятие с расстояния 120—150 м, не менее 350 мм; необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаз; на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
4.6. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ