Развитие рекламной деятельности с современных позиций мож­но разделить на четыре эпохальных периода.

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 8
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

1. Эпоха рекламы до маркетинга (до середины XVIII в..) харак­теризуется наличием примитивных средств рекламы и отсутстви­ем массовых коммуникаций, а также низким уровнем развития рекламной деятельности и ее концепций. Это этап «зарождения» рекламного рынка в современных понятиях модели его жизнен­ного цикла.

2. Эпоха массовых рекламных коммуникаций (с конца XVIII и до начала XX в.) — это период становления печатных средств массовой информации, появления фотографии, изобретения ра-

113

дио, зарождения субъектов рекламной деятельности, разработки основ теории рекламы и др. Выделенный период определяет ста­дию «развития» рекламного рынка.

3. Эпоха рекламного маркетинга (XX в.). С этой эпохой связы­вают не только интенсивное развитие рекламной деятельности и ее продукта — рекламы в средствах массовой информации, но и теории рекламы, выраженной в концепциях, методологии, моде­лях, методах, маркетинговых исследованиях и т.д. Рекламу стали рассматривать как философию управления сбытом, инструмент управления маркетингом. Этот этап соответствует стадии «роста» численности субъектов рекламной деятельности, появления ин­ститутов рекламы, совершенствования качества рекламной дея­тельности.

4. Эпоха интеграции в мировое рекламное пространство (с нача­ла XXI в.) — это стадия «зрелости» рекламного рынка с таргетин-говой стратегией направленности на потребителя в современной концепции его понимания. Национальная рекламная деятельность начинает выступать как интеграционная подсистема, совместимая с принципами и концепциями мирового рекламного пространства для обеспечения глобального проникновения рекламы. Это не конечный этап жизненного цикла рекламного рынка, за ним не следует этап «спада».

Рекламный рынок подобен хорошо раскрученному бренду, он постоянно обновляется через концепции развития, потребители сохраняют к нему лояльность, рекламодатели инвестируют в него рекламные средства, общество заинтересовано в его развитии.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Дайте определение составляющим понятиям рекламного процесса.