2. Раскройте сущность типологии рекламы.

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

3. Какое содержание включают подвиды некоммерческой рек­ламы?

4. Какое содержание включают подвиды коммерческой рек­ламы?

5. Раскройте структурную сущность рекламного средства.

6. По каким критериям осуществляется классификация рек­ламных средств?

7. Какова тенденция развития средств рекламы?

8. В чем общность и различие понятия медиаканал и медиа-носитель?

9. Раскройте сущность основных медиаканалов.

 

10. Перечислите преимущества и недостатки основных медиа каналов.

11. Какова технология выбора рекламного средства?

12. Какие существуют модели (медиастратегии) выбора средств рекламы.

69

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Какие виды рекламы должны использоваться в зависимости

от секторов товарной матрицы БКГ? Выберете товар и заполните

табл. 1.

Таблица 1 Матрица БКГ

 

Сектор Виды используемой рекламы Доля планируемых финансовых вложений, %
«Собаки»    
«Трудный ребенок»    
«Звезда»    
«Дойная корова»    

2. Как согласуются жизненные циклы товара и рекламы? На­рисовать для конкретного товара и обосновать.

3. Составьте факторы привлекательности рекламы в зависи­мости от ее средств.

4. Выберите 2—3 печатных рекламных материала или телероли­ка и проанализируйте их. Какова цель рекламы? Кто ее целевая аудитория? Что обещает реклама? Чем поддерживается обещание? Недостатки рекламы. Ваши предложения по ее оптимизации.

5. Выберете конкретный товар и предложите средства рекламы, которые нужно использовать, а также разработайте рекламные сообщения: отдых только в России (Сочи, Байкал, Алтай и др.); старинные русские спортивные игры; образовательные услуги; рекламный бизнес.

6. Выберите марку потребительского товара, которая вам хо­рошо известна, и, пользуясь матрицей Меллоуни, назовите три направления рекламного сообщения, которые можно предложить специалистам по рекламе (табл. 2).

Таблица 2 Матрица предпочтений

 

 

Источники приносимого удовлетворения

Тип потенциального удовлетворения
Рацио­ нальное Чувст­ венное Соци­альное Самоудовлет­ ворение
Результаты, связанные с ба­зовой функцией товара 1 2 3 4
Результаты, связанные со способом применения товара 5 6 7 8
Результаты, связанные с про­чими функциями 9 10 11 12

70

7. Среди российских предпринимателей и потребителей часто бытует мнение: «Хороший и дешевый товар в рекламе не нужда­ется». Прокомментируйте на конкретных примерах,

8. Создайте набор рекламных поверхностей для BTL-средств рекламы конкретного товара.

9. Разработайте классификацию рекламных средств BTL -рек-ламы.

10. Осуществите выбор средств рекламы для конкретного то­
вара, используя известные модели медиастратегий.