На кого рассчитана реклама в стране
Таблица 6
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| На очень богатых людей | ||
| Достаточно богатых людей | ||
| На людей со средним уровнем достатка | ||
| На всех людей независимо от уровня их материального достатка | ||
| На малообеспеченных | ||
| Затрудняюсь ответить |
Степень доверия рекламе
Таблица 7
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| Реклама зарубежных фирм | ||
| Реклама отечественных фирм | ||
| Доверяю (не доверяю) в одинаковой степени | ||
| Затрудняюсь ответить |
Таблица 8
Составьте путем экспертного опроса «Индекс раздражения» рекламой у потребителей следующих товаров (1 -100%)
| № | Рекламируемый товар | Уровень раздражения |
| Предметы женской гигиены | ||
| Лекарства от расстройства желудка | ||
| Женское белье |
28
Окончание табл. 8
| № | Рекламируемый товар | Уровень раздражения |
| Средства для мытья посуды | ||
| Дезодоранты | ||
| Стиральные порошки | ||
| Сотовые телефоны | ||
| Зубная паста и щетки |
2. Заполните матрицу рекламных целей с продолжением факторов горизонтальной строки.
Таблица 9
Матрица рекламных целей
| Цели | Повышение узнаваемости | Информиро ванность | Увеличение объема сбыта | |
| Краткосрочные | ||||
| Среднесрочные | ||||
| Долгосрочные |
3. Разработайте технологию выбора целевой аудитории.
4. Создайте матрицу целей рекламы по конкретному виду товара или услуги и конкретной маркетинговой цели.
Таблица 10
Матрица целей и факторов
5. Рассмотрите материал конкретной рекламы и выделите ее функции.
6. Приведите примеры взаимоотношений рекламы и общества.
7. На примере конкретного товара установите приоритеты выделения доминирующих атрибутов в рекламе: чего хотите достичь, что ждете от рекламы?
8. О чем клиенты целевого рынка должны узнать из рекламы товара в первую, вторую, третью очередь.
9. Выберите логотип известного товара. Оцените эффективность логотипа путем составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Что больше нравится в логотипе? Как бы вы изменили логотип?
10. Продолжите и заполните таблицу рекламных признаков
товара на примере конкретного.
Таблица 11
Поле матрицы рекламных признаков товара
| Признаки | Варианты | |||
| 1 | 2 | 3 | ... | |
| Миссия товара | Цель | Смысл | Репутация | |
| Атрибутивные | Функции | Выгоды | Потери | |
| Надсистемные | Клиенты | Награды | Ценности | |
| Временные | Жизненный цикл | Товар в прошлом | Товар в будущем | |
| Характеристики | Свойства | Качества | Эстетика | |
| Ценовые | Цена | Стимулы | Кредит | |
| Пространственные | Сфера использования | Границы влияния | Новые сферы | |
| ... | ... | |||