2 Лет У.Р., РасселДж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 12

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 5
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

Рис. 1.2. Технология выделения целей и задач рекламы

Только конкретные стратегии продвижения выступают в ка­честве генератора формирования целей и задач рекламы. Напри­мер, в маркетинге цели рекламы определяются на основании его стратегий, а они, в свою очередь, зависят от принятой модели развития предприятия. Поэтому для лучшего обоснования целей и задач рекламы необходимо учитывать: позицию марки товара в товарной категории; стадию и длительность жизненного цикла товара; степень осведомленности потребителей о товаре; конъюн­ктуру товарного рынка.

В качестве объекта рекламы выступают: рекламная деятель­ность предприятия, реклама как средство формирования спроса и стимулирования сбыта потребителей, целевая аудитория и т.д. Объектами рекламы являются: рекламные товары (газеты, жур­налы, сувениры, ролики и т.д.); рекламные агентства, рекламные посредники (байеры, селеры, фотостудии и др); персоналии (из­вестные деятели рекламы); каналы рекламодвижения (носители рекламы); креативные идеи; средства рекламы; виды рекламы.

Субъект рекламы — это целевая аудитория потребителей, частное лицо, которые являются заказчиком рекламы (рекламодателем); косвенные потребители (предприятия, организации, учреждения, пользующиеся рекламными услугами в своих целях, организации — производители рекламных средств); государство в лице органов управления рекламой; маркетологи, рекламисты.

13

Предмет рекламы — то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть уп­равление рекламной деятельностью, методы повышения эффек­тивности рекламной деятельности предприятия, товар, рекламная услуга, рекламная технология, событие и сам рекламодатель, ее цели и задачи.

Рекламное сообщение — это информация о предмете рекламы.

1.3. ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ

Функция (действие) рекламы характеризует виды рекламного воздействия на потребителя в процессе ее показа, направленные на обеспечение информирования о товаре и производителе, на чувства потребителей, побуждение к покупке. Основные функ­ции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций.