«Менеджер по рекламе и PR »
Учебная программа дополнительного профессионального образования
(повышение квалификации)
«Менеджер по рекламе и PR »
Актуальность профессии
1. Очень востребована в условиях рыночной экономики.
2. Не грозит «профессиональное выгорание». Разрабатываемые рекламные проекты и кампании вносят разнообразие в повседневный труд менеджера, повышают интереса к работе.
3. Позволяет расширять круг общения и заводить полезные знакомства, стать медийной личностью.
Личные качества и навыки потенциального слушателя (идеальный вариант):
1. Наличие аналитических способностей
2. Большой творческий потенциал
3. Активная жизненная позиция
4. Коммуникабельность
5. Уверенный пользователь компьютера
Минимальные требования к образованию: среднее профессиональное образование и выше (желательно профильное или смежное)
Объем курса: 144 акад. часа.
Выпускной документ: удостоверение о повышении квалификации.
Программа курса:
1. Реклама в современном обществе (печатная, соцсети, радио).
2. Реклама в комплексе маркетинга.
3. Сегментирование рынка и позиционирование товаров и услуг.
4. Сущность и значение маркетинговых исследований. Типы маркетинговых исследований.
5. Процесс организации и проведения маркетинговых исследований.
6. Исследование рынков.
7. Интегрированные маркетинговые коммуникации и современные тенденции.
8. Стимулирование сбыта.
9. Брендинг, управление ассортиментом и ценообразованием.
10. Фирменный стиль организации.
11. SMM и интернет-маркетинг.
12. Event-маркетинг (выставочная деятельность, клиентские мероприятия, презентации и др.)
13. Медиапланирование, бюджетирование и оценка эффективности
14. Сущность PR. Современные PR-технологии
Приобретаемые навыки:
1. Умение анализировать текущую рыночную конъюнктуру.
2. Учение проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга.
3. Умение разрабатывать рекламные и PR-компании.
4. Умение использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков.
5. Умение применять методы продвижения товаров и услуг в сети Интернет.
6. Умение организовывать и проводить публичные мероприятия для решения поставленной задачи, взаимодействовать со СМИ
7. Умение разрабатывать фирменный стиль компании.