Распространение издания.
Распространение издания производится по каналам распространения, под которыми принято понимать пути и способы продвижения издания от производителя к потребителю. С точки зрения рыночного механизма каналы распространения связывают рынок готовой продукции (издательский рынок) с потребительским рынком.
Каналы распространения разделяются на уровни:
-бесплатно
-по подписке
-опт и розница
Каждый уровень обеспечивает продвижение издания от продавца к покупателю. Все уровни, предшествующие розничному, являются оптовыми. В оптовом канале производится продажа изданий с целью их перепродажи на следующем уровне. Оптовые каналы являются посредническими: в них производится распределение (дистрибьюция) и продвижение товара. В случае продажи издания потребителю непосредственно издательством имеем прямой канал распространения (англ. direct-market). Конкретные пути, обеспечивающие физическое перемещение товарной массы, называются каналами товародвижения. Каналы товародвижения реализуются отделами сбыта издательств. Издательства практикуют как оптовые, так и розничные (прямые) продажи. Процесс оптовых продаж осуществляется в форме поставок.
Другой вид каналов распространения - информационные каналы, под которыми понимается совокупность способов и информационных средств, обеспечивающих доведение до потребителя информации об изданиях, предлагаемых к продаже. Назначение маркетинговых каналов - изучение и стимуляция спроса. Основные виды информационных каналов: тематические планы (анонсы) издательств, каталоги, прайс-листы, реклама в средствах массовой информации (журналы, газеты, радио, телевидение), книготорговая печать, сеть Интернет, PR-мероприятия и т.д.).
Распространение продукции СМИ считается коммерческим, если за нее взимается плата. Продукция, предназначенная для некоммерческого распространения, должна иметь пометку "Бесплатно" и не может быть предметом коммерческого распространения.
Демонстрация видеозаписей программ в жилых помещениях, бесплатное снятие копий с них, прямо или косвенно, не считается распространением продукции СМИ.
Распространение продукции СМИ допускается только после того, как главным редактором дано разрешение на выход в свет (в эфир).
Основой продвижения печатного периодического издания является информация, получаемая в ходе маркетингового исследования, в частности, о возможностях распространения и увеличения тиража издания. Большую роль играет целевая политика редакции и время выхода издания на рынок. Если оно придет к читателям слишком рано, когда у них еще не появилась потребность в содержащейся в новом издании информации, то останется невостребованным. Тираж уйдет в возврат. Аналогичная ситуация, если издание запаздывает с выходом на рынок.
Весь процесс продвижения издания:
- разработка его представления на рынок;
- маркетинговые исследования рынка;
- определение благоприятного времени выхода на рынок;
- Методы и приемы его представления потенциальным потребителям;
- Использование рекламы издания на различных СМИ;
- распространение и реализация.
2.Самоконтроль
- что такое электронные издания?
- какие есть каналы распространения?
- какие есть основные каналы распространения?
- насколько сформировался рынок распространения электронных книг?
3.Домашнее задание
Просмотреть видео https://yandex.ru/video/preview/3243040153445798241
Данный материал законспектировать, ответить на вопросы и прислать на почту kovalenko.vn@bk.ru или в л.с. ВК https://vk.com/wetal_kovalenko , указав фамилию и группу обучающегося.