Модуль 5. Личный и социальный имидж. Политический имиджмейкинг. Имидж и стратегический образ, их природа.

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 5
Оценка:
0.00 из 5.00 — оценок
Скачиваний: 0

 

1.5. ТЕМА: Базовые трактовки и определения имиджа в психологии, социологии, политике.
Этимология этого определения. Имидж в политическом PR и политической рекламе. Психологическая природа имиджа. Индивидуальность и массовое сознание. Социальная психология и имидж. Имидж кандидата и политической партии как материализация и идентификация.
2.5.ТЕМА: Имидж и стратегический образ в политическом PR. Архетипы, прототипы, мифы, символы, харизмы. Сбор сведений об участниках коммуникативного процесса и их аналитика. Региональная и страновая специфика избирательных технологий и формирование стратегического образа. Работа с кандидатом. Реальные данные кандидата, стихийный, предшествующий имидж. Электорат и его изучение. Целевые группы электората. Фазы жизненного цикла человека и выбор политического товара. Электоральная возрастная дуга. Электоральная политическая дуга. Носители стратегического образа и виртуальный стратегический образ. Каналы распространения стратегического образа.
3.5.ТЕМА: Инструментарий и методы изучения электората и кандидата.
Работа социологов, психологов, специалистов в области СМИ, визажистов имиджмейкеров над составляющими стратегического образа. Работа психолога с кандидатом. Социологические приемы в изучении кандидата. Анкетирование и опросы кандидата и его окружения, электората. Разновидности качественных и количественных социологических опросов. Электоральные опросы фокус-группы, массовые социологические опросы. Репрезентативность социологических исследований электората.
4.5. ТЕМА: Основы, ядро стратегического образа.
Индивидуальные особенности кандидата. Ожидание избирателями политического лидера с определенным набором качеств. Требование команды политических сторонников, партий к имиджу политического лидера. Имидж как оптимальный стиль самоопределения для кандидата. PR и рекламные методы. Технологии формирования стратегического образа.

5.5. ТЕМА: Социально-политические и социально-психологические составляющие стратегического образа.
Региональная, временная обусловленность СО. Психологическая изменчивость потребностей избирателей .Демографическая. Этно-психологическая обусловленность СО. Ситуативные факторы формирования СО. Функции формирования мнения о политическом лидере.
6.5. ТЕМА: Амплуа и типажи политического лидера.
Амплуа и архетипы и типологии в искусстве: живописи, литературе, театре. Проблема прототипа. Чехов, Маяковский как типажи. Элементы политической драматургии, режиссура в политическом ПР. Политик как актер. Типажи политика: страновая и региональная его составляющие. Сравнительный анализ типажей российских. Азиатских, африканских, американских и западно-европейских политиков. Типажи и выборы – исторический аспект.
7.5.ТЕМА: Этнографические, культурные и политические особенности типажа.
Три политических типа лидерства. По М.Веберу: традиционное «монарх» или «генсек» (Горбачев), бюрократическое «бургомистр» (Путин) и харизматическое «Рыцарь Ланцелот» (Ельцын, Лебедь). Имиджевые характеристики Г.Лассуэлла: «Агитатор» (Жириновский, Зюганов), «Администратор» (Путин), «Теоретик» (Явлинский). Внешние элементы типажа :очки («умник»-Берия),шляпа, галстук, костюм, кожанка (классовое определение), борода (мудрость, опыт, доброта. Но! - «синяя борода»), усы (темпераментность, геройство, удаль – гусары, Сталин, Куусинен. Стереотип стереотипов и «экономичность» массового сознания. Политико-психологические реальности России и 5 типажей по Е. Коблянской и Н.Лабковской: «Хозяин. Властелин. Сталин» (Ельцын). «Артист» (Жириновский), «Отличник» (Кириенко, Явлинский), «Одиночка» (уникальность преобладает над типичностью – депутаты-одномандатники) Типажи по Д.Ольшанскому : «Царь» (Ельцын), «Партайгеноссе» (Зюганов), «Печник» (Лужков), «Симулятор»(Лебедь),»Понтер» (Жириновский), «Домоуправ» (Черномырдин), «Умник» (Явлинский), «Расстрига» (Горбачев). Классификация типажей у А. Максимова: «Хозяин», «Человек власти», «Технократ», «Босс», «Экзотик». Роль нравственности, образования, профессии и т.д. в типаже лидера.
Архетипы животных в политическом ПР и рекламе. Образ русского медведя (Ельцин), медвежонок-коала (Кириенко), Медведь-гризли (Лебедь) – у североамериканцев. Животные в эмблемах партий («Бегемот» в некоторых странах Западной Африки – успешность, «корова» в этом же ряду – глупа, неповоротлива).
8.5.ТЕМА: Позитивный и негативный стратегический образ.
Прототипы политического образа у избирателя. Идеальный стратегический образ лидера. Четыре группы качеств стратегического образа по данным Центра политического консультирования «Никколо –М» . 1 группа – моральные качества (честность, порядочность, справедливость, принципиальность, добросовестность, ответственность, умение держать слово). 2-я группа – деловые качества (ум, образование, профессионализм. Деловая хватка). 3-я группа: «лидер-мать» (гарантии защиты, заботы, тепла, сочувствия, понимания). 4-я группа: «Лидер-отец» (указание пути, выработка ориентиров – норм, ценностей, образцов поведения, защита от внешних врагов, наказание за неправильное поведение).
Негативный стратегический образ в контр-пропагандистской деятельности. Качества «плохие» с точки зрения морали и надежности «Лидера-отца»: расточительность, ложь, пьянство. Безнравственность, подхалимаж. Цинизм. Популизм, ненадежность. Условно негативные качества: глупость, некомпетентность, дилетантизм, нерасторопность. Лидер- «плохая мать»: наглость, самовлюбленность, безжалостность, гордыня, эгоизм.
9.5. ТЕМА: Стратегии и технологии построения имиджа.
ИКОНИКА как принудительная модификация сознания. Performance –(англ.) имя, поступок, представление, спектакль, концерт, киносеанс, трюк. Фокус. Глагол – представлять, играть пьесу, исполнять рол, рисовать, показывать фокусы и делать трюки (о дрессированных животных). ПЕРФОМАНС как технология ускоренного создания или заявки стратегического образа. Политический перфоманс как деятельность по производству «поступков», как элемент символической и ритуальной деятельности. Политической драматургии и режиссуры. Политик как актер школы не психологического театра К. Станиславского, а школы представления. «Театр аттракционов» по системе С. Эйзенштейна. Театрализация жизни, «примат театрократии» по Н.Евреинову. Играть, а не совершать поступки (500 дней Явлинского). Быть и казаться в политике. Легенда и антилегенда, миф и антимиф политика («завлаб», «мальчик в коротких штанишках», «руководитель цветочного кооператива» - Чубайс, «преподаватель научного коммунизма» - Бурбулис) Эффектная политическая биография как имиджевая легенда: социальное происхождение, место, обстоятельства рождения, профессиональная деятельность, образование, семейное положение, цель прихода в политику, политическая ориентация. Предвыборная политическая платформа. «Манифест коммунистической партии» как классический образец популярной политической программы. Программа и платформа политика как впечатление. «Золотое правило политики»: выработать правильное «послание», направить его правильной группе избирателей и потом многократно и в разных формах повторять это послание. Слоган, призыв как стержень программы.
Технологии защиты стратегического образа и технологии атак на стратегический образ противника. Ключевые темы (здоровье. Вредные привычки, имущественные вопросы. Семья, образование, неприятности с законом).Политик как сам себе имиджмейкер. Тренинг политика по работе с журналистами, советы Д. Вилконе и Л. Нолте и др. Встречи с людьми и публичные выступления.
10.5. ТЕМА: Примитивные и оптимальные технологии формирования стратегического образа.
Примитивная технология:
1. «интуитивный», на уровне здравого смысла – маркетинг, что нравится и что не нравится в политике;
2.формирование «приличного человека» с помощью простых средств - «предпродажная подготовка;
3.примитивный имиджмейкинг как политическая реклама, роль фотографов, телевизионщиков. Дизайнеров плакатов, составителей листовок;
4.технологии тиражирования и распространения.
Постоянная.
Оптимальная технология имиджейкинга (по Д. Ольшанскому):

внутреннее информационное обеспечение (отдел разведки и контрразведки, служба безопасности)

Вопросы для обсуждения на семинарах №5 и №6.
1.Что означает термин «имидж»?
2.Чем отличается стратегический образ от имиджа?
3.В чем особенность массового сознания?
4.Архетипы, прототипы. Символы, харизма и стратегический образ.
5. В чем смысл электоральной возрастной дуги?
6. Что означает электоральная политическая дуга?
7. Что такое имиджмейкинг?
8.Какие социологические методы изучения кандидата и электората вы знаете?
9.Факторы, влияющие на формирование стратегического образа.
10. Политик как актер, его амплуа и типаж.
11.Приведите примеры различных типажей по М.Веберу, Г. Лассуэллу и типажей, предлагаемых современными специалистами.
12. Позитивный и негативный стратегический образ и их составляющие.
13.Четыре группы качеств стратегического образа.
14.Перфоманс как технология ускоренного создания и заявки стратегического образа.
15.Эффектная политическая биография (программа) в стратегическом образе.
16.Примитивная и оптимальная постоянная технологии имиджмейкинга по Д. Ольшанскому.

Модуль 6. Политическая реклама

 

1.6. Концептуальная основа определения коммерческая и политическая реклама.
Прямая и косвенная реклама. PR и реклама. Политическая реклама – прикладной инструмент политического PR. Структурная схема политической рекламы, ее субъект, объект, предмет, цели, задачи, средства, прямые и обратные связи. Суггестология как наука о внушении. Субъект-объектный подход к политической рекламе. Воздействие на адресата через внушение. Субъект-субъектный подход к политической рекламе.. «Попадать» в ожидания, надежды, потребности и чаяния электората. Временная и территориальная закрепленность в политическом PR и рекламе.
2.6.ТЕМА: Политическая реклама как коммуникативный процесс.
Классическая схема коммуникации, политическая коммуникация и политическая реклама в этой схеме. Адресант, адресат, каналы коммуникации. Что является посланием, сообщением (message) в политической коммуникации. Имидж и стратегический образ в политической коммуникации. Политическая реклама как носитель стратегического образа. Рекламные носители стратегического образа. Менеджментский и маркетинговый подход к политической рекламе, как форме политической коммуникации.
3.6. ТЕМА: История политической рекламы.
Усиление формы политической рекламы в Древней Греции. Первые письменные формы рекламы в Древнем мире: лозунги, призывы, монументальные надписи, скульптуры. Древний Египет и «книги пирамид». Нраффити в Помпее. Грамоты и эдикты, послания в Средние века. История политической рекламы в Древней Руси. Скоморошество, кукольный театр и т.д. Лобное место, послание к народу. Приемы политической рекламы и PR в эпоху Ивана Грозного, избрание Бориса Годунова. История политической рекламы в Древнем Китае.
4.6. ТЕМА: Политическая реклама как PR.
Политическое формирование электоральной массы. Специфика электоральной массы, ее способность к самоиндукции(самовозбуждение и и самоформирование). Роль политической рекламы в удовлетворении массовых социальных и политических потребностей электората. Цель политической рекламы – установление двусторонних отношений для выявления общих представлений, интересов и достижение взаимопонимания, основанного на некоторой версии правды, определенном знании и некотором уровне информированности.
5.6.ТЕМА: Структура политической рекламы.
Элементы структуры политической рекламы:

Психологическая структура политической рекламы, ее компоненты:

6.6 ТЕМА: Этапы создания политической рекламы.
Первый этап – базовые исследования «политического рынка», первичный маркетинг, политико-психологический анализ электората, нахождение своей «политической ниши» и целевой группы. Второй этап – выбор типа рекламной компании по направленности (целевая или тотальная), по «географии» охвата электората, по используемым средствам. Третий этап - разработка концепции на основе избирательной стратегии политической рекламной кампании как комплекса мероприятий для реализации предвыборных целей. Четвертый этап – создание медиаплана, размещение рекламных продуктов на различных рекламоносителях. Пятый этап – проведение самой политической рекламной кампании.
7.6. ТЕМА: Концепция и стратегия избирательной кампании, ее реализация через политическую рекламу.
Ее составляющие: стратегические, тактические, перспективные и оперативные цели и задачи. Формы представления электорату предмета рекламы (программы, платформы), структура стратегического образа лидера. Средства ведения кампании и соотношения между ними (СМИ, прямые контакты «от двери к двери»). Виды психологического воздействия, наиболее адекватные ситуации и политико-психологические характеристики электората. Особенности «уникального политического предложения» в связи с лозунгами и слоганами. Финансовые расчеты. Виды обратной связи (оптимальной и пессимистической). Наступательные (агрессивные) и охранительные (оборонительные) стратегии избирательных кампаний.. ( В США с 1958 по 1984 г.г. девять десятых пессимистичных проигрывают. Наша же аудитория приучена к катастрофичному варианту: «страшилки» Ельцына по поводу коммуниста Зюганова, Харитонова - по поводу Путина и либералов-демократов. Стратегия «Большого рывка», «большого события», «крейсерская стратегия» и др. – по Егоровой-Гартман и Плешакову.
8.6. ТЕМА: Формы и виды политической рекламы.
Классификация форм политической рекламы по институциализированным признакам (звуковые – радио, печатные – листовки, наглядные – телевизионные, наружная реклама), неформальные (слухи, сплетни, анекдоты и т.д.). Виды политической рекламы по каналам восприятия визуальные (печать - наружная реклама и т.д.
9.6. ТЕМА: Маркетинг рекламной кампании.
Социологические и психологические методики сбора информации в маркетинговых исследованиях: анализ статистики, социологические опросы, социально-психологические наблюдения, интервьюирование, тестирование, создание экспериментальных модельных ситуаций. Этапы маркетинговых исследований и целевых групп в политическом маркетинге, сегментирование рынка политической рекламы, политического пространства. Политико-географический, социально-демографический и политико-психологический этапы сегментирования. Аудитория политической рекламы.
10.6. ТЕМА: Основа политического рекламного продукта.
Структура «уникального политического продукта» (УПП). Требования, предъявляемые к УПП: концептуальность, эксклюзивность, персональность, простота, символичность, распространенность. Пути создания УПП: пункт политической программы, уникальный довод, симуляция уникальности. Проблема идентификации в политической рекламе: определение политического спектра. Определение рекламодателя. Восприятие рекламного продукта. «За « и «против» чего выступают кандидат и избиратели. Позиционирование как единство стратегического образа и «уникального политического предложения». Сегментирование рекламного политического пространства, нахождение своей «ниши». Рейтинг и позиционирование.
11.6. ТЕМА: Основные компоненты рекламного продукта и способы его производства.
Основной девиз (слоган) политика и партии. Визуальное его оформление: цвет, форма, шрифты, эмблема.. Телевизионная политическая реклама: фильмы, клипы, сюжеты. Классификация: идентификационная, аргументационная, контр-пропагандистская, закрепляющая, ударная. Радиореклама, ее сходство и различие с телерекламой. Полиграфические рекламные продукты: листовки, буклеты. Плакаты, календари. Письма, открытки газеты. Наружная реклама: шиты, растяжки, билборды и т.д. Сувениры: брелоки, авторучки, футболки, бейсболки и т.д.
12.6. ТЕМА: Управление и медиапланирование политической рекламной кампании.
Характеристика распространения рекламного продукта и его рекламоносителей.. Их учет в медиапланировании. Основные параметры медиаплана. Критерии оценки медиаплана:

Нетрадиционные каналы и средства доставки рекламного продукта. Резервный медиаплан. «Директ-маркетинг» и «директ-майл». Интернет. Четыре главных вопроса медиаплана: что, где, когда, почем?