Методы изучения интернет-рекламы
УДК
МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Логунова Д. А.
ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный университет»
qqrenear@mail.ru
Интернет-реклама раньше не считалась важной платформой, но сегодня это один из самых динамично развивающихся аспектов маркетинга. Интернет становится ведущей медиаплощадкой для взаимодействия между компаниями и клиентами. Однако, для достижения желаемого эффекта рекламы, необходимо анализировать ее эффективность и использовать этику в отношении персональных данных. Изучение рекламы требует понимания ее механизмов и принципов воздействия на аудиторию, и для этого разрабатываются методы исследования ее эффективности.
Реклама – важная компонента современной экономики. Это инструмент привлечения внимания потенциальных клиентов, продвижение товаров и услуг на рынке. Ее история насчитывает тысячелетия, начиная с первобытных времен и заканчивая современными технологиями. С течением времени, реклама претерпела значительные изменения. Каждый этап развития рекламы был связан с социально-экономическими изменениями в обществе и использованием новых технологий.
Интернет-реклама начала свое развитие с появления первых сайтов в 1990-х годах. В первые годы интернета, реклама была простой и состояла из баннеров, которые отображались на веб-страницах. Однако уже в 1994 году возник первый интернет-магазин, который открыл новые возможности для интернет-рекламы.
В 1996 году была создана компания DoubleClick, которая начала заниматься рекламными технологиями для интернет-сайтов. Сотрудниками компании было предложено публиковать рекламу, которая настраивалась под интересы конкретного пользователя и отображалась на странице в соответствии с его запросами. Это привело к росту эффективности интернет-рекламы.
В 1998 году Л. Пейдж и С. Брин основали компанию Google и запустили свою программу «AdWords». Это была первая успешная платформа в поисковой системе Google. Параллельно с ней начали развиваться новые форматы баннерных объявлений, ставшие основой для развития медийной рекламы.
С появлением социальных сетей в 2000-х годах возникла возможность показывать рекламу на основе содержания профилей пользователей. Facebook основал рекламную платформу в 2007 году, позволяя рекламодателям использовать данные профилей для более таргетинга. Позже появились другие социальные сети (Twitter, Instagram и LinkedIn), которые тоже стали платформами для рекламы. В 2008 году Apple запустила свою рекламную программу iAd, которая позволяла рекламодателям размещать рекламу на устройствах iPhone и iPad. Далее Google запустил свою мобильную рекламу. В последние годы интернет-реклама стала все более программируемой и автоматизированной, благодаря развитию технологии и машинного обучения. Это привело к возникновению новых форм интернет-рекламы, например, ретаргетинг – технология, которая позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали сайт или проявляли интерес к продукту или услуге, но не совершили покупку.
И так, каждый новый этап развития рекламы характеризуется появлением новых технологий и тенденций, которые отражают изменения в обществе и позволяют более эффективно привлекать внимание потенциальных клиентов.
В современном мире интернет-реклама является эффективным инструментом продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Ее преимущества перед другими видами рекламы заключаются в значительном объеме интернет-аудитории и возможности анализа эффективности проведения рекламных кампаний. Интернет-реклама открывает широкие возможности для запуска рекламных кампаний различных сфер производства, а главным плюсом является возможность отслеживания "кликов" пользователей и использования полученных данных в маркетинговых исследованиях.
Реклама в интернете представляет собой комплекс взаимосвязанных аналитических и технологических инструментов, которые применяются для доставки рекламного сообщения целевой аудитории. Такие сообщения могут быть представлены в виде email-сообщений, баннеров, веб-сайтов, видео и других форматов. Среднестатистический пользователь проводит около 7 часов в день в интернете, что дает большое преимущество интернет-рекламе. По данным исследования, проведенного креативным агентством We Are Social в 2022 году, 65% населения мира использует интернет.
В России интернет-реклама является приоритетным каналом продвижения. По данным исследования, проведенного АКАР в 2021 году, половина бюджета рынка рекламы приходится на интернет-рекламу. Объем рынка рекламы в России за 2018-2021 годы показывает, что интернет-реклама опережает все остальные сегменты и занимает лидерскую позицию с 2018 года.