Тенденции и перспективы развития в России модели совместного потребления

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

УДК 330.16

ЦОРОЕВ Салман Гаронович[1]

студент Факультета «Высшая школа управления»

Финансового университета при Правительстве Российской Федерации

Москва

E-mail: ……………………………… .

+7 (……. ) ……… ….

TSOROYEV Salman Garonovich

Student of the Faculty «Higher school of management» of the

Financial University under the Government of the Russian Federation

Moscow

ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ В РОССИИ МОДЕЛИ СОВМЕСТНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Аннотация. Совместное использование продолжает расти в развитых странах и странах с формирующимся рынком. Экономика совместного использования объединяет продавцов и покупателей с помощью уникальных цифровых платформ и моделей P2P. В статье рассмотрена модель совместного потребления, которая возникла в последние несколько лет как новая модель предложения разнообразных товаров и услуг, чаще в одноранговой среде. Классифицированы ключевые площадки совместного потребления. Проведен анализ развития шеринга. Определены направления и тенденции модели совместного потребления в России.

Ключевые слова: модель совместного потребления, шеринг, модель P2P, площадки совместного потребления.

TRENDS AND PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF THE JOINT CONSUMPTION MODEL IN RUSSIA

Annotation. Sharing continues to grow in developed and emerging market countries. The sharing economy unites sellers and buyers through unique digital platforms and P2P models. The article considers the model of shared consumption, which has emerged in the last few years as a new model of offering a variety of goods and services, more often in a peer-to-peer environment. The key sites of joint consumption are classified. The analysis of the development of sharing is carried out. The directions and trends of the model of joint consumption in Russia are determined.

Key words: sharing model, sharing, P2P model, sharing platforms.

Понятие совместного потребления применялось с давних пор, и представляет форму обмена в экономической деятельности людей. В последние годы совместное использование привлекло повышенное внимание и даже стало более привлекательным, чем покупка для некоторых потребителей. Совместное потребление относится к потреблению товаров и услуг посредством таких действий, как аренда, обмен или торговля, имея в виду различные формы совместного использования, такие как покупка подержанных вещей, дарение и заимствование [1].

Термин «совместное потребление» происходит от названия «to share» – английское происхождение). Шеринг предполагает не покупку вещей, а взятие их напрокат или приобретение вещей, которые не нужны их владельцам, со скидкой, дешевле, по объявлениям[2].

Рассматривается как концепция обмена «система организованного обмена, бартера, одалживания, торговли, аренды, дарения и обмена» [3].

Модель совместного потребления можно рассматривать как сеть рынков, на которых люди обмениваются товарами и услугами, включая продукты питания, инструменты и совместное использование автомобилей, показывает потенциал экономики совместного потребления для взращивания альтернативных форм организации с социальными целями, по-новому воздействовать на экономику, общество и окружающую среду [4-5].

Модель совместного потребления представляет собой один из глобальных трендов современного мира. Это новое измененное отношение со стороны населения и бизнеса к используемым активам и ресурсам, а также развитие новых цифровых платформ и экосистем, которые ранее казались сложно делимыми (начиная от еды в ресторанах и заканчивая телефонами и ноутбуками), также это новый уровень качества предлагаемых товаров и услуг, который позволяет ими делиться с другими пользователями без заметного ущерба для себя [6-7].

Рассмотрим ключевые площадки совместного потребления (табл. 1).

Табл. 1. Классификация ключевых площадок совместного потребления [8].

Модель совместного потребления идеально подходит для современного поколения Z, входит в систему их ценностей. Концепция рассматриваемого понятия основана на осознанном потреблении вещей, а не на накопительстве, ставит в приоритет социальную ответственность, а также заботу об окружающей среде. Нужно отметить, что шеринговыми услугами пользуются также люди старшего поколения. За счет использования экономики совместного потребления старшее поколение имеет возможность экономить денежные средства и при этом не отказываться от определенных потребностей. За счет использования новых современных технологий, а также различных онлайн-сервисов, у людей появляется возможность обмена неиспользуемых ими активов, а также получению прибыли, которое происходит без вовлечения в оборот новых ресурсов.

Важно отметить, что мировым лидером совместного потребления считается сервис бронирования жилья Airbnb. Его история уходит в 2008 год, когда он стартовал с одной квартиры в Сан-Франциско, а сейчас насчитывает более 1 млн предложений в 200 странах мира. Лидерами являются платформы поиска машин с водителем Uber и Lyft.

В России модель совместного потребления очень быстро прижилась. Россияне быстро освоили французский сервис БлаБлаКар, граждане России также с энтузиазмом стали арендовать жилье на Airbnb, стали пользоваться такси Uber и оценили сервис по обмену вещами Rentmania. Также в России появились и собственные проекты шеринга, а именно: Яндекс.Драйв, «Делимобиль», «Народный каршеринг», BelkaCar. А в августе 2020 было вынесено наказание за преступление в области шеринговой экономики (первый приговор) – был оштрафован мужчина, который продавал поддельные аккаунты для использования в приложении «Делимобиль» [9].

Кроме каршеринга и карпулинга, в России огромную популярность набрали сервисы для обмена вещами, биржи фриланса, включая биржи услуг, а также краткосрочная аренда жилья [10-11].

В 2020 году произошел рост в секторах: Р2Р услуги (онлайн биржи фриланса), С2С продажи, каршеринг, индивидуальная мобильность (люди стали больше пользоваться самокатами, велосипедами), краундафтинг и аренда вещей (рис. 1).

Рис. 1. Динамика шеринга в России за 2019-2020гг. [8]

Основные направления и тенденции совместного потребления в России – это С2С продажи (ее доля возросла за 2020г. с 73,55% до 78,28%) и Р2Р услуги (ее доля снизилась с 18,19 до 17,09%).

Причинами появления экономики совместного потребления являются:

– развитие в современном мире интернета и социальных сетей (ВК, ОК, Инстаграмм), которые позволяют пользователям общаться напрямую;

– постоянный рост плотности городского населения как современная предпосылка к использованию совместному услуг и ресурсов;

– рост дифференциации доходов богатого и бедного населения как одна из современных движущих сил по эффективному применению недоиспользуемых ресурсов у богатых;

– рост вероятности столкновения интересов человечества с современными глобальными экологическими, финансовыми, и социальными кризисами, которые требуют более тщательный контроль над расходами.

В современное время в обществе происходит переход от модели сверхпотребления к совместному потреблению. Основной бизнес-идей становится совместное потребление. Сейчас многим экономическим агентам стало понятно, что «делиться» очень выгодно [12-13].

С помощью использования принципа совместного использования у людей возникает возможность делиться теме ресурсами, которых нет у одних и при этом, есть у других. Люди могут делиться как инструментами, так и оборудованием, автомобилем, своим жильем, своими навыками и умениями, полученной информацией. На основе совместного потребления создаются организации, объединяющие эти два типа людей. Когда есть доступ к какому-либо благу - это удобнее и выгоднее, чем владение им.

Преимущества модели совместного потребления: развитие взаимного доверия между людьми, гибкость, экономическая выгода, независимость, бережное отношение к ресурсам.

Сложности для дальнейшего развития:

– наличие противоречий и пробелов в российской законодательной базе;

– проблема в осуществлении безопасности и отсутствии гарантийных обязательств;

– отсутствие стабильности и страховки при использовании сервисов шеринга [14].

На сегодняшний день можно выделить следующие тенденции и перспективы развития модели совместного потребления в России:

– дальнейший рост в сегменте С2С-площадок за счет привлечения новых клиентов, которым нужно пополнить свой семейный бюджет за счет продажи ненужных вещей или сократить расходы за счет покупки с рук необходимых вещей (например, детских колясок, кроваток, детской одежды, которые обычно в хорошем состоянии продаются с 60-70% скидкой со сравнению с новыми вещами в магазине), а также за счет старых клиентов, которые осваивают доставку вещей через сервисы С2С-площадок;

– существует тренд на развитие «экономики подработок» (gig economy). Из-за пандемии многие специалисты были переведены на формат удаленной работы и им пришлось работать на фрилансе. Даже после того, как произойдет нормализация эпидемиологических и экономических условий, не все специалисты будут отказываться от смешанной или самостоятельной занятости в пользу существующего традиционного формата работы в офисе;

– ключевой вызов для развития рынка аренды средств индивидуальной мобильности – это отсутствие во многих городах России инфраструктуры, а именно выделенных полос движения для самокатов и велосипедов, а также высокие тарифы на эти услуги, который сдерживает рост данного рынка;

– активный переход в B2B-сегмент. Все больше компаний из самых разных отраслей (строительства, сельского хозяйства, энергетики, логистики, медицины) становятся пользователями шеринг-сервисов или создают свои собственные.

В заключении необходимо отметить, что вызовы пандемии дали новое развитие модели совместного потребления. К основным драйверам шеринга в России относятся сервисы по продаже вещей «из рук в руки», сервисы по поиску подработок и каршеринг. Изменения, которые произошли на рынке труда, а также рост числа фрилансеров, сохранение формата удаленной работы в некоторых организациях дают основания для прогнозирования развития шеринг-офисов и рабочих пространств, а также коворкингов. В качестве оптимального решения становится создание «гибких» офисов, в которых можно сдать в аренду помещения по почасовому принципу с помощью специализированной платформы-агрегатора. Требуется государственное регулирование, а также устранение налоговых и законодательных пробелов, которые связаны с совместным потреблением.

Список источников:

1. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The sharing economy: Why people participate in collaborative consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047–2059.

2. Curtis S. K., Mont O. Sharing economy business models for sustainability //Journal of Cleaner Production. – 2020. – Т. 266. – С. 121519.

3. Botsman, R., & Rogers, R. (2010). Beyond Zipcar: Collaborative consumption. Harvard Business Review, 88(10), 30.

4. Mair, J., & Reischauer, G. (2017). Capturing the dynamics of the sharing economy: Institutional research on the plural forms and practices of sharing economy organizations. Technological Forecasting and Social Change, 125, 11–20.

5. Frenken, K., & Schor, J. (2017). Putting the sharing economy into perspective. Environmental Innovation and Societal Transitions, 23, 3–10.

6. Серёгина, В.В., Середина, М.Н. Современные тенденции развития экономики совместного потребления (шеринг-экономики) в России // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2019. № 11. С. 154.

7. Череповская, Н.А. Анализ внедрения цифровых технологий в отрасли экономики // Самоуправление. – 2020. – Т. 2. – № 2 (119). – С. 620-623.

8. Экономика совместного потребления в России 2020 [Электронный ресурс] //URL: https://raec.ru/upload/files/raec-sharing-economy-2020.pdf (дата обращения: 01.03.2022).

9. Alberta Andreotti, Guido Anselmi, Thomas Eichhorn, Christian Pieter Hoffmann, and Marina Micheli Participation in the Sharing Economy [Электронный ресурс] // URL:

https://www.bi.edu/globalassets/forskning/h2020/participation-workingpaper.pdf. (дата обращения: 01.03.2022).

10. Галеева, Г.М., Иштирякова, Л.Х. Инвестиции в экономику совместного потребления и их влияние на структурные сдвиги в сфере занятости. Финансы: теория и практика. 2020. - № 24(5). – С.128.

11. Коряков, А.Г. ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В ОБЕСПЕЧЕНИИ УСЛОВИЙ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ // Микроэкономика. 2012. № 3. С. 6-10.

12. Ребязина, В.А., Березка, С.М., Антонова, Н.Г. Отношение потребителей к экономике совместного потребления в России // Российский журнал менеджмента. 2020. Т.18. № 2. С. 255.

13. Писарева, Л.Ю., Ким, А.А. Совместное потребление как тренд современной экономики // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2021. № 3 (55). С. 189.

14. Глухов, В.В., Глухова, З.В. Экономика совместного потребления, как новая форма экономических отношений // Интернет-журнал «Отходы и ресурсы», 2019 №4, https://resources.today/PDF/11ECOR419.pdf.

[1] Научный руководитель: Череповская Наталья Анатольевна, доцент Департамента менеджмента и инноваций Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ, NACherepovskaya@fa.ru

Scientific supervisor: Natalya A. Cherepovskaya, Associate Professor of the Department of Management and Innovation of the Faculty of Higher School of Management of the Financial University under the Government of the Russian Federation