Как смешные картинки становятся популярными
Одна из причин популярности мемов — это их народное происхождение. Они похожи на фольклорные произведения и распространяются самими людьми.
— В маленькой картинке или фразе может содержаться высокая концентрация смысла, они могут задевать нас за живое, — рассказала лингвист и одна из создательниц проекта «Вселенная 42» Александра Русакович. — У них высокая сила воздействия за счет лаконичности. Такие фразы, как «лол», «кек» и «эщкере», сами мемы — все они остаются у нас в памяти, потому что так или иначе вызывают эмоции. В итоге люди их повторяют и мемы становятся вирусными, они везде форсятся (распространяют — прим. автора).
Для редактора «Лентача» Тараса мемы — это артефакты. Информация образует идеи, которые формируют поведение. Именно оно и оставляет следы:
— Мем вылетает из онлайна, попадает в вас, оставляет культурный осадок, и вы изменяете его в собственных целях.
При этом мемолог отмечает, что нет формулы популярной пикчи. Есть критерии, которые предсказывают востребованность картинки.
1) Авторитетность и источник. Вспомните фразу «Денег нет, но вы держитесь», она стала популярной благодаря Дмитрию Медведеву
2) Распространение. Мем становится популярным, когда его везде форсят
3) Актуальность и контекст. В «Лентаче» мемы про проигрыш сборной России команде Хорватии нашли большой отклик
Как выглядит неудачное использование мемов? Российская IKEA пробила дно, когда сравнила женщину с собакой.
Мемы могут быть популярными в узком сообществе. Профессиональные мемы могут быть непонятны остальным, но смешными для специалистов.
1 — Literary Memes; 2 —Когнитивный патимейкер; 3 — какие-то биохимические мемы
Примета времени
Даже в непростые времена люди не перестают шутить. На сайте проекта Memepedia создаются статьи с мемами о последних событиях. Редакция освещает новости через подборку пикч из источников: от групп вк, до других соцсетей. Топ-3 статьи, которые можно почитать:
1) Мемы про сахар и гречку
2) Рынок ценных бумаг
3) Мемы про санкции
Мемы — это часть культурного кода моего поколения. Мы научились одной картинкой передавать эмоции и информацию. Поднимать себе настроение при любых обстоятельствах. Продолжайте создавать мемы, и, как говорит великий филосов интернета Джейсон Стэтхэм, всё будет хорошо.
Матвеева Ксения,
Факультет биологии и экологии
Фото: unsplash.com