Психология рекламы

Дата: 2025-06-15; Просмотры: 1

Оценка:

0.00 из 5.00 — оценок

Скачиваний: 0

Скачать

Лебедев-Любимов А.Н.

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

2-е изд. – СПб.: Питер, 2006

ББК 88.49

УДК 159.9:659.13

Л33

ISBN 5-469-01094-5

Электронная версия учебника по курсу «Психология рекламной деятельности» для студентов специальности «Реклама», адаптированная и подготовленная на кафедре массовых коммуникаций ИЭУ ДВГТУ под ред. И.А. ИЛЮШИНА. – Владивосток, 2007

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламы………………..

1.1. Рекламная деятельность как явление экономики, социальной психологии и

культуры…………………………………………………………………………..

1.2. Системный подход и психология рекламной деятельности…………………..

1.3. Социальная ориентированность человека как психологический фактор

рекламной деятельности…………………………………………………………

1.4. Реклама как коммуникация………………………………………………………

1.5. Потребность в общении и социализация личности……………………………

1.6. Социализация и индивидуальность……………………………………………..

1.7. Психологические основы рекламной коммуникации………………………….

1.8. Социальные оценки………………………………………………………………

1.9. Социальные сравнения……………………………………………………………

1.10. Социальная мода…………………………………………………………………

1.11. Человек как субъект рекламной коммуникации……………………………….

Резюме…………………………………………………………………………………..

Глава 2. Реклама как средство психологического воздействия……………………………….

2.1. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора………………….

2.2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий……………….

2.3. Гипноз………………………………………………………………………………

2.4. Внушение…………………………………………………………………………..

2.5. Подражание………………………………………………………………………..

2.6. Заражение………………………………………………………………………….

2.7. Убеждение…………………………………………………………………………

2.8. Стереотип………………………………………………………………………….

2.9. Имидж………………………………………………………………………………

2.10. Механизм «ореола»………………………………………………………………

2.11. Идентификация…………………………………………………………………..

2.12. Технология «25-го кадра»……………………………………………………….

2.13. Рекламные шоу…………………………………………………………………..

2.14. Нейролингвистическое программирование……………………………………

2.15. Социально-психологическая установка…………………………………………

2.16. О подсознании…………………………………………………………………….

2.17. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных

продаж……………………………………………………………………………..

2.18. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе……………….

Резюме……………………………………………………………………………............

Глава 3. Психические процессы в рекламе……………………………………………………...

3.1. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе………….

3.2. Психические процессы и психологические воздействия………………………..

3.3. Ощущения…………………………………………………………………………..

3.4. Восприятие………………………………………………………………………….

3.5. Внимание……………………………………………………………………………

3.6. Память……………………………………………………………………………….

3.7. Эмоции………………………………………………………………………………

3.8. Мышление…………………………………………………………………………..

3.9. Воображение………………………………………………………………………..

3.10. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации………………..

Резюме……………………………………………………………………………………

Глава 4. Психология рекламы в маркетинге…………………………………………………….

4.1. Рекламная коммуникация как объект психологического исследования в

маркетинге………………………………………………………………………….

4.2. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и

услуг в современных рыночных условиях……………………………………….

4.3. Психографический анализ в маркетинге и рекламе…………………………….

4.4. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций…………….

4.4.1. «Паблик рилейшнз»……………………………………………………………

4.4.2. «Сейлз промоушн»……………………………………………………………..

4.4.3. «Директ-маркетинг»……………………………………………………………

4.4.4. «Персонал сейлинг»……………………………………………………………

4.4.5. «Продакт плейсмент»………………………………………………………….

4.5. Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламного

воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации………..

4.6. Проблема психологической экспертизы рекламы в маркетинге и оценка

ее эффективности………………………………………………………………….

4.7. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в

маркетинге…………………………………………………………………………

4.8. Психология рекламы и проблема изучения потребностей…………………….

4.9. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе……………………

4.10. Развитие потребностей в условиях рынка………………………………………

4.11. Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей……………………

4.12. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в

рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый и социально-

психологический подходы)………………………………………………………

Резюме……………………………………………………………………………………

Глава 5. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации……………

5.1. Пропаганда как вид рекламной деятельности……………………………………

5.2. Цели и задачи пропаганды…………………………………………………………

5.3. Механизмы воздействия пропаганды на психику человека……………………..

5.4. Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания

пропаганды…………………………………………………………………………

5.5. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности………

5.6. Политическая реклама и имиджмейкинг…………………………………………

5.7. Информация и реклама…………………………………………………………….

5.8. Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ……...

5.8.1. Телевизионная и радиореклама…………………………………………….

5.8.2. Наружная реклама…………………………………………………………..

5.8.3. Реклама в прессе…………………………………………………………….

5.9. Психология рекламы и медиапланирование…………………………………..

Резюме………………………………………………………………………………….