Bluetooth-реклама как инструмент
proximity-маркетинга
Е. И. Тюрина
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Российская Федерация, 195251, г. Санкт-Петербург, ул. Политехническая, 29
Е-mail: irma1998@mail.ru
В данной статье проанализированы и описаны наиболее популярные и актуальные на сегодняшний день технологии, применяемые в своей работе современными специалистами в сфере рекламы, маркетинга и PR. Акцент в нижеприведенном тексте сделан на том, что с развитием и широким распространением компьютерных технологий в 21 веке, повышается и уровень используемых маркетологами рекламных приёмов. В ходе написания данной статьи отдельно рассмотрен принцип работы одного из самых эффективных рекламных методов под названием Bluetooth-маркетинг, который с каждым годом приобретает все большее и большее развитие на рынке методик, используемых в рекламе.
В изложенном ниже тексте перечислены основные преимущества использования технологии Bluetooth-маркетинга, описаны компании, применяющие данную технологию в своей деятельности, а также приведены примеры успешно реализованных проектов, связанных с применением Bluetooth в маркетинговых целях. Более того, в рамках данной статьи упоминаются компании и крупные объекты, которые применяли в своей работе технологию «iBeacon», являющуюся непосредственно главной составляющей всего Bluetooth-маркетинга. Особое внимание уделяется характеристике вышеупомянутой методике, которая по праву может считаться самым инновационным нововведением современного маркетинга.
Ключевые слова: proximity-маркетинг, Bluetooth-реклама, рекламные технологии, аудитория, инновации, микро-навигация, маркетинговые коммуникации, целевая аудитория, iBeacon, геолокация.
Bluetooth-advertising as a tool
of proximity-MARKETING
Ye. I. Tyurina
Peter the Great St. Petersburg Politechnic University
29, Polytechnicheskaya str., St.Petersburg, 195251, Russian Federation
Е-mail: irma1998@mail.ru
This article analyzes and describes the most popular and relevant to the date technologies used by modern specialists in the sphere of advertising, marketing and PR. The emphasis in the following text is made on the fact that with the development and the widespread use of computer technologies in the 21st century the level of advertising techniques used by marketers increases. In the course of writing this article separately considered the principle of one of the most effective advertising methods called Bluetooth-marketing, which is gaining more and more development in the market of techniques used in advertising every year. The following text lists the main advantages of using Bluetooth-marketing technology, describes the companies that use this technology in their work, as well as examples of successfully implemented projects related to the use of Bluetooth for marketing purposes. Moreover, this article mentions companies and large objects that used the "iBeacon" technology in their work, which is directly the main component of all Bluetooth-marketing. More than that, attention is paid to the characteristics of the above-mentioned technique, which can rightly be considered the most innovative tool of modern marketing.