Технология motion design как инструмент создания креативных рекламных роликов
Ю. В. Тунгускова
Удмуртский государственный университет
Российская Федерация, Республика Удмуртия, 426034,
г. Ижевск, Университетская ул., 1/1
E-mail: yuliyatunguskova@gmail.com
В статье рассматривается технология motiondesign (моушн-дизайн). Анализируются преимущества моушн-дизайна, как эффективного инструмента создания рекламных роликов. Описываются направления технологии, а именно морфинг 2D-анимация, 3D-графика, VFX-эффекты.
Проводится анализ рекламных роликов.
Ключевые слова: motiondesign (моушн-дизайн), видеореклама, морфинг анимация, 3D-графика, VFX-эффекты.
MOTION DESIGN TECHNOLOGY AS A TOOL
FOR CREATING CREATIVE COMMERCIALS
Yu. V. Tunguskova
Udmurt State University
1, Universitetskaya Str., bld. 1, off. 240, Izhevsk, 426034, Russian Federation
E-mail: yuliyatunguskova@gmail.com
The article discusses the technology of motion design (motion design). The advantages of motion design as an effective tool for creating commercials are analyzed. The directions of technology are described, namely morphing 2D animation, 3D graphics, VFX effects. The analysis of commercials is carried out.
Keywords: motion design, video advertising, morphing animation, 3D graphics, VFX effects.
Мультимедийные технологии являются составной частью информационных технологий, которые позволяют в интерактивном режиме представить информацию потребителю с взаимодействием разнообразных форм контента. Видеоконтент – это один из самых эффективных способов коммуникации с аудиторией, продвижения товаров и услуг и, как следствие, достижения бизнес-целей компании. С помощью видео-формата можно не только повысить лояльность потребителей, но и расширить аудиторию и повысить конверсию рекламы.
Согласно ежегодному отчету Wyzowl о состоянии видеомаркетинга, на сегодняшний день видео по-прежнему используется подавляющим большинством компаний. За последние 6 лет использование видео в качестве маркетингового инструмента увеличилось на 23 % [10].
Это, в свою очередь, объясняется тем, что 60 % потребителей сначала обращают внимание на видео и только потом на текст. Кроме того, около 92 % людей, которые смотрят видео на телефоне, делятся им с другими, тем самым естественным образом повышают узнаваемость компании.
Одним из самых амбициозных направлений контент-маркетинга
является motiondesign (моушн-дизайн). Motion design или анимационная графика – это визуальное оформление, которое оживляет статическое изображение [11].
По мнению Курушина В. Д., в отличие от компьютерной анимации «моушн-дизайн может использоваться в комбинации с классической
видеосъемкой, звуковым сопровождением, другими направлениями мультимедиа технологии» [3, с. 19]. Это способствует широкому распространению технологии в индустрии рекламы.
В настоящее время motion design считается одной из новейших и самых эффективных технологий, при создании креативных рекламных роликов. В свою очередь, эта технология используется в качестве проверенного инструмента привлечения внимания целевой аудитории, дает безграничные возможности для креатива в рекламе, а также помогает быстро донести ключевой месседж компании.
Основными преимуществами рекламных роликов, созданных на основе технологии motion design являются:
1. Высокая скорость передачи ключевого сообщения. Анимационная графика использует сразу три канала информации: текст, изображение, звук, благодаря чему потребителю легче воспринимать информацию.
2. Раскрывает сложные идеи и концепции в простой и понятной форме. С помощью моушн-дизайна можно кратко показать все преимущества продукта и объяснить его характеристики таким образом, что потребитель запомнит эту рекламу.
3. Легко цепляет и удерживает внимание. Моушн видеоролики привлекательны для зрителя, благодаря использованию необычных визуальных эффектов, анимированных изображений и динамичных элементов. Кроме того, моушн-дизайн сильно влияет на впечатление и запоминаемость информации на подсознательном уровне, за счет акцентирования
на эмоциональное восприятие аудиторией.
Motion design не стоит на месте и постоянно развивается: каждый год появляются новые тренды, определяющие стиль, вид и направление анимации в компьютерном дизайне.
Анализируя современную рекламу, мы обычно можем наблюдать видеоролики, с использованием 3D-моделирования и 2D-графики, а также гибридные ролики, в которых анимация сочетается с реальным
видео. Таким образом, видеорекламу, созданную с использованием технологии motion design, можно разделить на три группы.
К первой группе относятся рекламные видеоролики, на основе морфинг 2D-анимации. Морфинг (англ. morphing, трансформация) – это технология компьютерной анимации, создающее впечатление плавной трансформации одного объекта в другой. Другими словами, это видеоэффект, заключающийся в постепенном преобразовании одного изображения
в другое. В рекламе эта технология активно применяется, поскольку
морфинг позволяет «сжать» время и показать товар, его характеристики
и ценность за считанные секунды. Рассмотрим пример того, как это реализуется в современной рекламе.
В рекламном ролике немецкой автомобильной марки Volkswagen представлена презентация модели автомобиля Volkswagen Beetle (Фольксваген Жук) нового поколения [12]. В рекламе через демонстрацию черного жука удалось метафорически передать свойства и характеристики новой модели, а именно скорость, маневренность и мобильность. Технология морфинг анимации была использована, для того, чтобы трансформировать образ черного жука в образ рекламируемого автомобиля. Таким образом,
с помощью этой технологии удалось не только показать Volkswagen Beetle 21 века и передать его основные характеристики, но и креативно обыграть его образ в рекламе.
Ко второй группе можно отнести рекламные ролики, основанные на 3D-графике. 3D-графика, или трехмерная графика, представляет собой особый вид компьютерной графики, применяемый для создания трехмерных моделей объектов. В рекламе, с помощью этой технологии, можно создать такие визуальные образы, которые будут практически неотличимы от тех, которые мы видим в реальности, что отличает ее от 2D-графики. Рассмотрим примеры рекламных роликов в трехмерном представлении.
Маркетинговым агенством Marten Marketing и группой компаний
«Третий трест» в Уфе была запущена реклама в формате 3D-анимации
на медиафасаде [13]. В первой части рекламного ролика изображение напоминает фасад строящегося здания, далее основа начинает ломаться,
и обломки падают вниз. Во второй части из каркаса выглядывает главный герой ролика и вылезает за границы стены, оглядывается и приветливо машет рукой зрителям. С помощью 3D, рекламный ролик был настолько интегрирован в городскую среду, что у зрителей появляется мощное ощущение реалистичности происходящего.
Следующий пример – наружная реклама экосистемы «Сбер», размещенная на экране делового центра Москва-Сити [14]. В основе рекламного ролика лежит представление сервисов компании и их преимуществ
через креативную коммуникацию, основанную на трехмерной анимации. Главные герои ролика – известные всем персонажи популярной мультипликации крокодил Гена и Чебурашка. Такая коммуникация способна не только пoвысить спрос на тoвар или услугу, но и сфoрмировать положительный образ компании, а также пoмочь достичь лояльного отношения
со стoроны аудитории, приближая кoмпанию к своему потребителю.
3D-эффект объемного изображения обеспечивают два LED-экрана, расположенные под углом в 90 градусов. Таким образом, технология позволит погрузиться в мир экосистемы и, получив незабываемые впечатления, узнать о ее сервисах.
В результате, видеореклама, созданная на основе трехмерной компьютерной анимации, способна продемонстрировать достоинства рекламируемого объекта во всех деталях, позволяет выстроить ассоциативные ряды
в сознании потребителя, повысить уровень узнаваемости и запоминаемости рекламного обращения. Преимуществом такого типа контента является, то что можно реализовать любые креативные рекламные идеи, а также выгодно выделить товар среди прочих предложений, предлагая потребителю уникальный визуальный опыт, несравнимый ни с чем другим.
К третьей группе относятся рекламные ролики с VFX-эффектами. VFX, или визуальные эффекты – это кадры или элементы видео, которые невозможно снять в живую. VFX могут включать в себя слияние реальных кадров и видеоэффектов для создания реалистичного видеоряда. Другими словами, эта группа представляет собой гибридную форму подачи контента, в которой визуальные эффекты сочетаются с отснятым видеоматериалом. Такой прием часто используется в рекламе, с целью сделать видео
захватывающим и запоминающимся.Главной отличительной чертой VFX является получение готового результата только на этапе постпродакшена. Чтобы понять, как они используются в рекламе, рассмотрим несколько примеров.
В рекламном ролике газированного напитка Pepsi используются различные визуальные эффекты для передачи характеристик рекламируемого продукта в деталях [15]. Демонстрируются различные элементы, позволяющие передать общий эмоциональный фон бренда. Главными героями рекламного ролика являются молодые парень и девушка, они активные, яркие, эмоциональные и представляют портрет целевой аудитории бренда. Все это отражается в конкретных визуальных эффектах. Например, фрагмент видео, где показываются капли и разливающиеся волны, позволяют потребителю почувствовать насыщенность и свежесть газированного
напитка Pepsi. А динозавр, вылезающий из экрана телевизора, демонстрирует зрителю то, что с Pepsi любое мероприятие это выход за пределы реальности.
В следующем примере рекламы газированного напитка Mirinda визуальные эффекты также используются для передачи эмоций и характеристик рекламируемого продукта [16]. Все элементы, включая образ самой бутылки Mirinda, являются VFX-эффектами, которые были включены
в рекламу с помощью монтажа.
Таким образом, применение VFX-эффектов при создании рекламных роликов позволяет брендам продвигать презентацию своих продуктов, что считается важным аспектом маркетинговой кампании. Визуальные эффекты, сгенерированные с помощью компьютерной графики, дают возможность сделать рекламу более интересной, динамичной и завораживающей для потребителя. Использование визуальных эффектов оказывает влияние на улучшение деталей, которые способствуют построению более привлекательного образа рекламируемого продукта и увеличения общего эффекта от визуализации.
Итак, моушн-дизайн в современной рекламной индустрии занимает значительное место, а технологии анимации постоянно развиваются
и совершенствуются. Кроме того, их использование в различных сферах коммуникации с каждым годом становится более приемлемым. Высокая динамика и информативность привлекает внимание зрителей, а приятный визуальный ряд способствует быстрому запоминанию рекламного сообщения. Моушн-дизайн является мощным посылом в развитии как рекламной, так и других отраслей, связанных с визуализацией информационного пространства. На сегодняшний день моушн-дизайн является самым эффективным способом презентации рекламируемого продукта. С помощью него можно кратко показать все преимущества товара или услуги и объяснить его функционал так, чтобы клиент запомнил эту рекламу.
Библиографические ссылки
1. Ананьин А. С. Моушн дизайн как средство рекламы // Ломоносовские научные чтения студентов, аспирантов и молодых ученых 2016 : сборник науч. статей. Архангельск, 2016. С. 594–600.
2. Аниськович Я. А., Онуфриенко С. Г. Моушн-дизайн в рекламе // Материалы докладов 53-й Международной научно-технической конференции преподавателей и студентов. Витебск, 2020. С. 88–90.