Архетипы в рекламе как формула успеха
Е. М. Титова
Алтайский государственный университет
Российская Федерация, 656049, г. Барнаул, ул. Димитрова, 66
E-mail: ilisa.1@mail.ru
В данной статье рассматривается использование архетипов в рекламе, дана оценка эффективности этого инструмента для продвижения бренда, рассмотрены ключевые примеры его использования на рынке.
Ключевые слова: архетип, позиционирование, эффективность, инструменты продвижения.
ARCHETYPES IN ADVERTISING AS A FORMULA FOR SUCCESS
E. M. Titova
Altai State University
66, Dimitrova str., Barnaul, 656049, Russian Federation
E-mail: ilisa.1@mail.ru
This article describesthe use of archetypes in advertising, assesses the
effectiveness of this tool for brand promotion, and considers key examples of its use in the global market.
Keywords: archetype, positioning, efficiency, promotion tools.
Современный потребитель стал более избирателен в своих желаниях, его проблематично заинтересовать обыкновенной рекламой, которую он легко может принять за лишний информационный шум. Чтобы привлечь внимание аудитории, компании должны создавать устойчивые образы
и ассоциации в сознании потребителей, в связи с чем появляются более интересные способы продвижения товара, а вместе с ним и бренда. В данной статье речь пойдет об устоявшихся образах – архетипах.
Понятие «архетип»
По своей природе человек – существо биосоциальное. Человека всегда интересует его природа, познание собственной личности, ее развитие,
мотивация, эмоции, межличностные отношения между людьми. Именно желание узнать и понять, как возникают и формируются подобные процессы, зачастую руководит нами. Мы все подсознательно ищем тех людей, которые похожи на нас. Подписываемся в социальных сетях и следим за теми, кто транслирует близкие нам ценности, смыслы и миссию, и, конечно, испытываем глубочайшие чувства в отношении цепляющих нас тем.
У каждого бренда или известного человека есть свой собственный образ, который они транслируют в медиапространстве, а наши ассоциации,
возникающие при упоминании бренда или личности – это проявление проделанной работы над позиционированием с помощью применения психологических приемов. Одним из приемов создания таких образов является выстраивание архетипов.
Обратившись к первоисточникам, можно узнать, что история изучения архетипов началась еще во времена древнегреческих философов.
Истоки архетипической гипотезы восходят к Платону, его «Теория форм» заключалась в том, что эйдосы, или идеи, были чистыми ментальными формами, запечатленными в душе еще до ее рождения в мир, и являлись коллективными. Научное определение «архетип» впервые сформулировал Карл Густав Юнг в первой половине ХХ века. Его работа по описанию термина проходила несколько этапов: начиная с 1912 года, в котором
Юнг выпускает книгу «Метаморфозы и символы либидо» (при переводе
в 1916 году на английский язык она получила название «Психология бессознательного»), закладывая тем самым основы будущей своей теории и заканчивая выступлением с докладом «Инстинкт и бессознательное» на симпозиуме Британского психологического общества в 1919 году, на котором впервые употребляет слово «архетип». Высказав гипотезу о том, что коллективное бессознательное состоит из мощных первичных образов, так называемых «архетипов», их возникновение Юнг объясняет как «отражение постоянно повторяющегося человеческого опыта».
Архетипы – это устойчивые формы коллективного бессознательного, врожденные идеи или воспоминания, которые располагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом.
Целесообразность использования архетипов в рекламе заключена
в том, что у целевой аудитории формируются подсознательные ассоциации, которые привязывают к бренду. Именно через архетипы происходит взаимодействие с аудиторией на подсознательном уровне, формируя необходимый образ и попадая точно в цель. Понимание и визуальные коды
вызывают у аудитории нужные ассоциации. Бренд начинает звучать и его истории отзываются глубоко в сознании людей.