В социальных сетях, о которых нужно помнить
В 2021 ГОДУ?
В. А. Мелешкина
Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации
Российская Федерация, 119571, г. Москва, просп. Вернадского, 82, стр. 1
E-mail: vmeleshkina-16-01@edu.ranepa.ru
Рынок рекламы растет с невероятной скоростью, что приводит
к быстрому росту количества различных видов публикаций в социальных сетях. С каждым годом маркетологи и рекламисты разрабатывают все больше инструментов, открывают новые виды каналов для коммуникации с потенциальным покупателем.
Цель статьи – показать рекламные возможности социальных сетей в качестве эффективного инструмента рекламной деятельности на примере следующих платформ: Instagram, TikTok, YouTube. В статье
рассмотрены инструменты рекламной деятельности, которые больше недавно вышли из тренда, а также те инструменты, которые с каждым днем набирают большую популярность.
Ключевые слова: социальные сети, визуальные коммуникации, инструменты рекламы.
MAST(NOT)HAVE: TABOO IN ADVERTISING AND TRENDS
IN SOCIAL MEDIA THAT NEED TO BE REMEMBERED IN 2021?
V. A. Meleshkina
The Russian Presidential Academy of National Economy
and Public Administration
1/82, Prospekt Vernadskogo, Moscow, 119571, Russian Federation
E-mail: 77892651@mail.ru
The advertising market is growing incredibly fast, which leads to a rapid increase in the number of different types of advertising on social media platforms. Every year marketers and advertisers are developing more and more tools and establishing new types of channels for communication with a potential customer.
The purpose of this article is to show the perspective of social networks as an effective tool for advertising activities using the example of the following platforms: Instagram, TikTok, YouTube. The article discusses the advertising tools that already became outdated, as well as those tools that are gaining their popularity every day.
Keywords: social networks, visual communications, advertising.
2020 год был неожиданным и тяжелым для многих сфер бизнеса. Пандемия вируса, локдаун, экономический кризис – компаниям пришлось срочно подстраиваться под новую реальность, покупательская способность снизилась, изменился подход клиентов к потреблению. Мир изменился,
а с ним – и визуальная коммуникация.
Прежде чем рассматривать сами тренды, отметим важный фактор, от которого они зависят: медиа платформы. А именно – главные площадки, без которых существование визуальных трендов не имело бы серьезного значения – Instagram, TikTok и YouTube. При сильном упрощении у каждой из этих соцсетей можем выделить свою особенность:
· Instagram: не важно, как говорить, важно, что говорить.
· TikTok: не важно, что говорить, важно, как говорить.
· YouTube: важно, как говорить и важно, что говорить.
В Instagram стоит делать упор на то, что вы транслируете, какие ценности и какую мысль хотите передать. В TikTok имеет значение уникальность контента и «вау-эффект». В YouTube важен баланс между техническим исполнением и содержанием контента.
Сейчас самое время рассказать о том, какие форматы продвижения
в социальных сетях уже не актуальны, а какие, наоборот, привлекают все больше внимания.
Instagram – это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Все больше пользователей покупает товары через приложение и более лояльно относится к брендам, которые рекламируют свои товары и услуги именно через Instagram. Наряду с платной рекламой, существуют и бесплатные методы продвижения, что позволяет проводить рекламные кампании представителям бизнеса
с разным бюджетом.
Антитренды
Можно выделить ряд способов продвижения в Instagram, которые уже теряют свою актуальность – «антитренды».
Перегруженные дизайны
«Бесконечная» лента, где одна публикация перетекает в другую, шахматный порядок фото и текста, тематические посты в столбик и сложные коллажи пора оставить в прошлом. При планировании контент-плана стоит обратить внимание на эстетику минимализма и лаконичности.
Call To Action (CTA)
Вопросы в конце каждого поста с целью повысить вовлеченность, стали выглядеть неестественно и все больше рекламных предложений
с CTA контентом остается без внимания подписчиков. Вопросы аудитории задавать нужно, но только если они гармонично вплетаются в тематику.
Кросспостинг
Кросспостинг поста из Instagram в Facebook или ВКонтакте больше не будет приносить больших откликов и вовлеченности. Если есть потребность заполучить внимание всех подписчиков, нужно будет актуализировать каждый пост под определенную социальную сеть.
Привычка приукрашивать
Аудитория сегодня ценит искренних блогеров, которые готовы честно поделиться своей историей и транслировать собственные ценности. Не идеальная картинка, а откровенный рассказ о своем опыте без вымышленных деталей и преувеличения – вот что сближает спикера и слушателя.
Тренды 2021
Тем не менее, бренды все так же понимают необходимость присутствия в социальных сетях. Именно поэтому профессия SMMщик стала одной из самых популярных и востребованных в сфере рекламы сегодня. В Instagrame можно наблюдать ряд новых трендов.
Маски
Маски в Instagram из простого развлечения становятся крайне полезным инструментом продвижения. Благодаря виртуальной реальности и новейшим технологиям, бренды загружают реальные примеры своих товаров в маски, пользователи – активно пользуются удобными функциями, которыми легко делиться с друзьями. Так, например, специалисты предполагают, что в будущем девушки будут примерять очки, шляпки или выбирать оттенок новых теней с помощью масок.
Упор на текст
Заблуждение, что «длинные тексты никто не читает» осталось в прошлом. Пользователи все больше ценят контент: интересные и полезные лонгриды, лайфхаки, кейсы и живые истории реальных людей. Больше доверия вызывают живые и открытые аккаунты, в которых показывают не только идеальную картинку, но и дают понять, что даже у больших и популярных компаний случаются неудачи.
Развитие stories и видеоконтента
Интерес к stories в Instagram заметно снизил вовлеченность подписчиков в посты. Если раньше нужно было выложить в аккаунт минимум
2–3 поста в день, то теперь основная информация уходит в истории, которые доступны 24 часа. Просмотры и репосты сторис в Instagram увеличивают время нахождения пользователей на странице блогеров и брендов. Кроме этого, на первую строчку выходит необычный, качественный и персонализированный видеоконтент. Платформа вовремя уловила тренды и начала улучшать опции для видео, перенимая все лучшее у других социальных сетей, что делает ее могущественным конкурентом.
Таргетированная реклама
Единственный инструмент, кроме рекламы у блогеров, который будет работать. Среди «белых» методов продвижения таргетированная реклама
в Instagram занимает приоритетное место. Все потому, что она настраивается на конкретную аудиторию и позволяет показывать креатив только
выбранному сегменту.
TikTok
TikTok давно превратился из видеоплатформы для зумеров в эффективный инструмент по продвижению бренда – как личного бренда блогеров, так и бренда компаний. Сотни крупных корпораций и модных стартапов по всему миру идут в TikTok, чтобы рассказывать о своем продукте
в новом формате коротких музыкальных видеороликов. Благодаря TikTok тысячи блогеров обзавелись многомиллионной аудиторией и стабильным доходом. Однако зарабатывать на платформе могут не только 20-летние инфлюенсеры, но и крупные бренды.
TikTok – это терра инкогнита как для медиа аналитиков и блогеров, так и для зрителей. Если контент ВКонтакте и Instagram люди научились предугадывать, то TikTok удивляет своей неисследованностью и непредсказуемостью. А все, что непонятно, – затягивает.
Антитренды
В TikTok контент меняется быстрее, чем на любой другой платформе. Поэтому блогерам и маркетологам очень важно следить за последними трендами, чтобы делать качественный контент.
Сторителлинг
Видеообъявления в формате сторителлинга, которые содержат несколько кликабельных элементов или побуждают пользователей перейти
в бизнес-аккаунт, давно пролистываются пользователями и потенциальными клиентами. Люди хотят динамики и жизни. При выборе формата следует помнить одно правило: всегда лучше показывать, чем рассказывать.
Так как социальная сеть TikTok “выстретила” совсем недавно, в последние два года, то это единственный антитренд, который был выявлен
у этой социальной сети.
Тренды 2021
Юмор
Среди пользователей TikTok очень популярна тема юмора и самоиронии. Наше общество в последнее время дает не только пользователям
посмеяться над собой, но и крупным брендам, которые используют это как способ иронично и весело обыграть взаимоотношения с клиентами. Так, Мегафон шутит о своей же рекламе с Эдуардом Шарлотом, которая вызвала негативные эмоции у аудитории. А «Пятница» обыгрывает популярные комментарии к своим видео в TikTok.
Дуэты
Дуэты – еще один очень успешный и уникальный маркетинговый ход. Бренд создает видео, а затем позволяет пользователям объединить это видео с другим. При этом они воспроизводятся одновременно на разделенном экране. Это еще один отличный способ для брендов привлечь своих подписчиков и создать для них новый захватывающий опыт. Дуэты становятся маркетинговым трендом на TikTok в 2021 году, так как они дают брендам возможность продемонстрировать свои продукты таким образом, чтобы они выглядели органично и интересно. Они позволяют подписчикам участвовать в общей активности с брендом, а не просто получать рекламу. Это участие может помочь подписчикам наладить более прочные связи
с компанией, что в свою очередь может повысить лояльность клиентов.
Многосерийный формат
Среди аудитории TikTok пользуется популярностью многосерийный контент в формате мини-сериалов, комиксов и мультфильмов. Многосерийный контент позволяет брендам держать внимание аудитории, рассказывая каждый раз что-то новое коротко, оригинально и с юмором. К примеру, «Сбер» регулярно выпускает в своем аккаунте шоу-викторину под названием «Че почем». Пользователи пытаются угадать цены разных товаров от мороженого до беспроводной колонки, а тот, кто окажется ближе
к реальной цифре, забирает приз. Еще один хороший пример – «Кухня на районе», которая делится с пользователями креативными видеороликами
в формате анимационных сериалов о еде с необычным юмором – например, снимают авторское кино «Чего стоит слово сына?».
YouTube
YouTube уже давно рассматривается не как «полезный» инструмент,
а как необходимость. Сейчас видео – это не просто развлекательный формат, но и отличный performance-инструмент. С помощью него можно решить любые цели: от повышения лояльности аудитории до увеличения продаж.
YouTube – это безграничная площадка возможностей. Это не только популярность и большие деньги, но еще возможность начать свой бизнес, зарекомендовать себя как специалиста или просто донести полезную информацию в наглядном виде.
Антитренды
Однотипные креативы
Клиенты часто смотрят на визуалы других брендов и потом хотят их повторить. Часто это провращается в копию – мало кто пытается разнообразить ролик, что-то заменить, сделать по-другому, потому что так дешевле и проще. Но есть один большой минус: на выходе получаются совершенно однотипные видео с точки зрения визуала, в них нет юмора и смелых идей.
Плохая анимация
Многие уже знают, что анимированный или динамичный контент привлекает больше внимания. Агентства все чаще останавливают на нем внимание клиентов, которые стараются следовать моде. Однако часто получается анимацию некачественного уровня, так как возникают различные проблемы: плавно проявился текст, переместились иконки или продукт на картинке, появились и исчезли какие-то элементы. Анимация должна быть сложной и идейно продуманной.
Тренды 2021
Продвинутые бренды стараются делать свой контент актуальным и следят за тем, на чем нужно сделать акцент в YouTube.
Performance-форматы видеорекламы
Ранее видео реклама воспринималась как инструмент охватных кампаний, направленных на рост узнаваемости бренда. Однако видео-реклама способна продавать, и у YouTube есть для этого инструменты – performance-форматы, в которые интегрируется товарная лента, и сразу можно сделать заказ.
Один из вариантов performance-видео – TrueView for Shopping. Он позволяет рекламодателям показывать интерактивные объявления в виде карточек товара параллельно в видеорекламе.
Больше прямых эфиров
С каждым годом популярность живых трансляций растет. У этого есть несколько причин:
1. В среднем, человек смотрит живые трансляции в три раза дольше, чем обычное видео.
2. Высокая вовлеченность в прямых эфирах выгодна руководству YouTube, ведь это позволяет показывать больше рекламы. Поэтому сама площадка будет популяризировать этот тренд.
3. Спонтанный контент кажется более искренним, поэтому реклама здесь заходит лучше.
Несмотря на простоту в подготовке трансляции, делать эфиры нужно настолько же качественно, насколько и обычные ролики: важно работать
с несколькими камерами, готовить сценарий и придерживаться формата шоу.
В заключение хотелось бы отметить, что реклама в социальных сетях – важный инструмент современного маркетинга и актуальное направление развития бизнеса в интернете. Социальные сети на сегодняшний день очень популярны. В них зарегистрированы миллионы пользователей
разного возраста, пола и статуса. Следует помнить, что при размещении рекламы каждая социальная сеть имеет свои «изюминки», поэтому важно знать о трендах 2021 года и пренебрегать «антитрендами», чтобы реклама дошла до всех пользователей и была крайне эффективной.
Библиографические ссылки
Антитренды Instagram 2020 // WF Agency [Электронный ресурс]. URL: https://wf-agency.ru/articles/antitrendy-instagram-2020/ (дата обращения: 15.04.2021).
Ионычев Я. Десять ошибок брендов при создании роликов для соцсетей и YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://pro.rbc.ru/ demo/ 5d1215599a7947d1cfe165ef (дата обращения: 14.04.2021).
Кривоногова А. Тик Ток для бизнеса: примеры контента [Электронный ресурс]. URL: https://in-scale.ru/blog/tik-tok-dlya-biznesa/ (дата обращения: 15.04.2021).
Реклама в социальных сетях // Greenpr [Электронный ресурс]. URL: https://www.greenpr.ru/services/main/reklama-v-socialnih-setyah/ (дата обращения: 14.04.2021).
Солопов Ю. Какие тренды лягут в основу рекламных стратегий в 2021 году? [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/specprojects/ talks/ advertising2020/questions/164252.phtml (дата обращения: 16.04.2021).
Reference s
Antitrendi v Instagram 2020. WF Agency Available at: https://wf-agency.ru/articles/antitrendy-instagram-2020/.
Ionychev Y. Desyat oshibok brendov pri sozdanii rolikov dlya socsetey i YouTube. Available at: https://pro.rbc.ru/demo/5d1215599a7947d1cfe165ef.
Krivonogova A. Тik Tok dlya biznesa: primeri kontenta. Available at: https://in-scale.ru/blog/tik-tok-dlya-biznesa/.
Reklama v socialnih setyah. Greenpr. Available at: https://www.greenpr.ru/ services/main/reklama-v-socialnih-setyah/.
Solopov Y. Kakie trendi lyagut v osnovu reklamnih strategiy v 2021 godu? Available at: https://adindex.ru/specprojects/talks/advertising2020/questions/ 164252.phtml.
© Мелешкина В. А., 2022
УДК 002