Использование оптических иллюзий в рекламных технологиях
Е. О. Ласкин
Алтайский государственный университет
Российская Федерация, 656049, г. Барнаул, ул. Димитрова, 66
Е-mail: calamandr1904@gmail.com
Данная статья посвящена анализу оптических иллюзий – одного из инструментов перспективных рекламных технологий. Изучены вопросы происхождения данной технологии как одного из направлений искусства, приведены примеры ее успешного применения. Выделены преимущества
и недостатки рекламы в формате оптической иллюзии.
Ключевые слова: оптические иллюзии, рекламные технологии, оп-арт, иллюзии в рекламе.
USE OF OPTICAL ILLUSIONS IN ADVERTISING TECHNOLOGIES
E. O. Laskin
Altai State University
66, Dimitrova str., Barnaul, 656049, Russian Federation
E-mail: calamandr1904@gmail.com
This article is devoted to the analysis of optical illusions – one of the tools of promising advertising technologies. The issues of the origin of this technology as one of the directions of art have been studied, examples of its successful application are given. The advantages and disadvantages of advertising in the optical illusion format are highlighted.
Keywords: optical illusions, advertising technologies, op-art, advertising illusions.
Рекламная информация зародилась одновременно с торговлей и на протяжении веков неизменно выполняла одну и ту же цель – привлекала внимание к товару. Информационный подход в трактовке понятия «реклама» закрепился и в современном российском законодательстве. В Федеральном законе «О рекламе» указывается, что «реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ; в ред. от 08.12.2020 // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232].
Однако на сегодняшний день можно сказать, что рекламе трудно справляться со своей основной целью, поскольку количество информации постоянно растет, а однотипные рекламные решения по продвижению товаров и услуг не позволяют потребителю задержать внимание на чем-то одном.
Именно поэтому в современном мире рекламодатели пытаются найти решения для создания новых рекламных технологий, с помощью которых объект рекламы будет конкурентно выделяться среди информационного шума.
Рекламную технологию можно определить, как совокупность рекламных методов и инструментов достижения средствами коммуникации
желаемого результата, в наилучшей степени доходящего до целевой аудитории и обеспечивающего наиболее ее удовлетворение в требуемой
информации [Полякова, 2012, с. 110].
Одной из рекламных технологий, направленных на привлечение внимания, является оптическая иллюзия. Под термином «оптическая иллюзия» понимается ошибка в восприятии человеком зрительного образа, вызванная неточностью процессов неосознаваемой коррекции зрения, а также физическими причинами [URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Оптическая_иллюзия].
Условно оптические иллюзии разделяют на несколько групп:
1) обусловленные искажением восприятия размера, формы, расстояния т. е. физической величины;
2) связанные с адаптивными способностями нашего восприятия;
3) иллюзии, появляющиеся благодаря тому, что наш мозг пропускает всю получаемую информацию через свой имеющийся опыт [Калашникова, 2016, с. 355].
Большую часть информации об окружающем мире человек получает
с помощью глаз. Поэтому оптические иллюзии являются частью человеческой жизни и исторически использовались художниками, архитекторами, дизайнерами и кинооператорами, что породило новое течение в искусстве под названием «оп-арт».
«Это своего рода синтез живописи, философии, оптики и психологии. Причем иллюзии, возникающие как в сфере зримого, так и воображаемого, никак не зависят от индивидуальности, национальности, образования
и уровня культуры смотрящего, они абсолютно идентичны для каждого, поэтому оп-арт можно назвать примером действительно массового искусства, к тому же не теряющего своих особенностей при тиражировании
и копировании в других материалах» [Калимова, 2016, с. 269].
Благодаря опыту использования оптических иллюзий, их применение в рекламе является действенным и оправданным способом привлечения внимания.
К преимуществам данной рекламной технологии можно отнести:
1) возможность использования оптических иллюзий в нескольких форматах: текст, изображение, видео. Возможна и их комбинация, что приводит к бесконечному количеству рекламных решений;
2) более длительное удержание внимания аудитории на рекламном объявлении при сохранении цены на производство рекламы;
3) необычность применения оптических иллюзий в повседневной жизни и, особенно, в рекламе, что создает дополнительный «вау-эффект» со стороны потребителя;
4) наличие готовой базы всевозможных зрительных иллюзий, использованных за всю историю появления термина в кино, картинах и другом искусстве.
Основной проблемой в применении технологии оптических иллюзий на начальном этапе будет являться отсутствие регулирования такой деятельности со стороны государственных органов. Кроме того, не совсем
ясно, будет ли такая реклама, например, мешать на дорогах управлять транспортными средствами, безопасно ли воздействие такой рекламы на людей с проблемами восприятия, эпилепсией и т. д.
Из этого следует вывод, что окончательное решение о рамках возможного использования рекламы с наличием иллюзий остается за законодательными органами и специалистами в области медицины.
В западных странах использование рекламы с элементами оптических иллюзий было распространено давно. На сегодняшний день существует множество удачных примеров как социальной, так и продающей рекламы, в которой были использованы те или иные возможности для обмана
зрения.
Для примера возьмем рекламу магазина одежды «Roman originals», где использовался образ платья, изображение которого было очень популярно в сети.
Цвет данного платья очень хорошо показывает оптическую иллюзию, основанную на контрастности. Одна часть людей видит на изображении одежду в сине-черных оттенках, а другая – в золотистых и белых тонах. Реклама, построенная на игре света и тени, имела большой успех для магазина.
На основе иллюзии движения и пульсации построен логотип компании «Sonos», производящей аудиоаппаратуру. На изображении представлены две сетки, которые накладываются друг на друга, создавая ложные движения [URL: https://kj.media/trends/opticheskie-illyuzii-v-reklame-kak-zapomnitsya-kazhdomu].
Ярчайшим примером удачной социальной рекламы, использующей технологию иллюзий, является созданный в 2010 году Ильей Клеменцовым плакат «They can disappear» (они могут исчезнуть). На плакате при помощи искажения геометрии фигур можно заметить едва различимый рисунок панды, который символизирует опасность истребления, нависшую над животным.
На российском рекламном рынке применение технологий оптических иллюзий почти не встречается. Скорее всего, это связано с малым развитием оп-арта на территории России, техническим и культурным отставанием рекламной индустрии от Запада.
Однако в последнее время наблюдается растущий интерес общества
к новому искусству оптических иллюзий. Музеи оптических иллюзий
открылись в Москве и в Санкт-Петербурге. Стрит-арт, мода, современное искусство все больше знакомят общество с темой иллюзий [Салова, 2016, с. 242].
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современном мире идет процесс нахождения новых рекламных технологий для рынка с целью дальнейшего приковывания внимания потребителя к рекламным предложениям. Новым словом в рекламном инструментарии является использование оптических иллюзий на основе искусства оп-арта. Будучи интересным и перспективным направлением, иллюзии имеют ряд преимуществ перед традиционной рекламой, однако еще слабо распространены за пределами Европейских стран. Следует тщательнее исследовать явление оптической иллюзии в рекламе и создавать проекты рекламной продукции
с ее использованием.
Библиографические ссылки
Калашникова О. Б., Горовенко Л. А. Использование оптических иллюзий в архитектуре и строительстве // Международный студенческий научный вестник. 2016. № 5-3. С. 355–358.
Калимова Е. В. Оп-арт и оптические иллюзии в искусстве // Научные труды. 2016. № 37. С. 268–281.
Полякова О. В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2012. № 1-1. С. 108–122.
Салова Е. И. Оптические иллюзии в рекламе // Графический дизайн: история и тенденции современного развития: материалы Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 28–29 июня 2016 года. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2016. С. 237–242.
References
Kalashnikova O. B., Gorovenko L. A. Ispolzovanie opticheskikh illiuzii v arkhitekture i stroitelstve // Mezhdunarodnyi studencheskii nauchnyi vestnik. 2016. № 5-3. pp. 355–358.
Kalimova E. V. Op-art i opticheskie illiuzii v iskusstve // Nauchnye trudy. 2016. № 37. pp. 268–281.
Poliakova O. V. Reklamnye tekhnologii kak instrumentarii marketinga prodvizheniia // Izvestiia Tulskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomicheskie i iuridicheskie nauki. 2012. № 1-1. pp. 108–122.
Salova E. I. Opticheskie illiuzii v reklame // Graficheskii dizain: istoriia i tendentsii sovremennogo razvitiia: materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, Sankt-Peterburg, 28–29 iiunia 2016 goda. Sankt-Peterburg: Sankt-Peterburgskii gosudarstvennyi universitet promyshlennykh tekhnologii i dizaina, 2016. pp. 237–242.
© Ласкин Е. О., 2022 
УДК 339.137.27
ПРОБЛЕМА НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ: