Технологии дополнения реальности
НА СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ
И КОММУНИКАЦИОННОМ РЫНКЕ
(НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ BURGER KING)
А. В. Кореняк
Алтайский государственный университет
Российская Федерация, 656049, г. Барнаул, ул. Димитрова, 66
Е-mail: korenyak1997@gmail.com
В данной статье описываются технологии дополнения реальности
в сфере рекламы, которые не регулируются законом о рекламе в полной степени и требуют рассмотрения. Итогом выполненной работы является, рассмотрение положительного и негативного направления развития данной технологии в сфере рекламы и связей с общественностью. Материалом для анализа служат рекламные компании Burger King, журнала Top Gear, игра Pokemon Go.
В теоретическую основу исследования легли материалы – сайты
и документы, которые затрагивают технологию дополнения реальности и психологию человека. Опыт интернет-пользователя показывает,
что использование данных технологий имеет как положительный аспект, который помогает людям развиваться и изучать новое, так и негативный, где люди проявляют агрессию и жестокость по отношению друг
к другу и к окружающим предметам. Для возможности предположить путь развития технологии дополнения реальности в рекламе и связях
с общественностью рассматривается опыт использования подобных технологий, использование аналоговых технологий и какой путь развития был у инновационных технологий ранее.
Итоговые возможные варианты развития технологии дополнения реальности помогут не допустить ошибки, которые повлекут за собой убытки для компаний и избежать вариант прекращения развития перспективной технологии.
Ключевые слова: дополнение реальности, смешанная реальность, виртуальная реальности, инновационные рекламные технологии, коммуникация, триггерная рассылка, побуждение к действию, агрессия
в рекламе.
ESTIMATIONS OF ADVERTISING IN THE INTERNET
(ON THE EXAMPLE OF ADVERTISING
ON INTERNET MEDIA SITES)
A. V. Korenyak
Altai State University
66, Dimitrova str., Barnaul, 656049, Russian Federation
Е-mail: korenyak1997@gmail.com
This article describes the technology complement reality in the field of advertising, which are not fully regulated by the law on advertising and require consideration. The result of the work performed is the consideration of the positive and negative directions of development of this technology in the field of advertising and public relations. The material for the analysis is advertising companies Burger King, magazine Top Gear, the game Pokemon Go.
The theoretical basis of the study is the materials – sites and documents that affect the technology of the addition of reality and human psychology. Internet user experience shows that the use of these technologies has both
a positive aspect, which helps people to develop and learn new things, and
a negative one, where people show aggression and cruelty towards each other and towards surrounding objects. In order to be able to suggest the path of development of the technology of complementing reality in advertising and public relations, we consider the experience of using such technologies, the use of analog technologies and what path of development innovative technologies had before.
The final possible options for the development of the technology of the addition of reality will help prevent mistakes that will entail losses for companies and avoid the option of stopping the development of promising technology.
Keywords: reality complement, mixed reality, virtual reality, innovative advertising technologies, communication, trigger sending, motivation to action, aggression in advertising.
Статья посвящена такой актуальной теме, как технология дополнения реальности в современном коммуникационном мире. На данный момент существует три вида дополнения реальности: дополненная реальность, смешанная реальность, виртуальная реальность [1]. В данной статье важно понять возможность использования технологий дополнения реальности
в рекламе и связях с общественностью. Следовательно, в данной работе
мы исследуем возможности использования технологий дополнения реальности, их эффективность в сфере рекламы и коммуникации, а также их негативные альтернативы развития.
Современная реклама проходит сейчас стадию активного роста. Наряду с устоявшимися формами возникают и новые виды. К новым видом можно отнести использование дополнения реальности. Для начала рассмотрим, что означает каждый вид реальности, насколько он развит и как используется в современной рекламе.
Виртуальная реальность – полностью погружает пользователя в заранее смоделированный мир и изолирует от реального. Человек погружается в виртуальную среду, одевая шлемы виртуальной реальности и используя другие специальные устройства. Важным является эффект присутствия и ощущения погружения в иное пространство [1].
Дополненная реальность – не меняет человеческого виденья окружающего мира и его восприятия, а лишь дополняет реальный мир искусственными элементами и новой информацией. Пример развивающие такие технологии компаний, стремящихся к созданию флагманских очков
дополненной реальности, это Google Glass, Epson Moverio, Toshiba Glass
и др. [6].
Смешанная реальность – следующая ступень отстранения от привычного мира. MR миксуется с виртуальностью, добавляя в мир правдоподобные виртуальные объекты. Суть технологии в том, чтобы видящий их потребитель воспринимал как реальные [5].
Кратко рассмотрим устройства при помощи которых возможно погрузиться в одну из видов дополнительной реальности, это поможет нам понять уровень развитости технологии в этой сфере.
На данный момент уровень технологий не позволят погрузиться в дополнительную реальность настолько, чтобы не отличать ее от действительности. Обусловлено это нехваткой мощностей вычислительной техники и большим количеством необходимых устройств для погружения в дополнительную реальность, что препятствует восприятию.
Для погружения в виртуальную реальность используют VR шлемы и другие устройства: системы трекинга головы, глаз, движений тела; перчатки, 3D контроллеры, устройства с обратной связью, платформы, датчики. Все это дополнительные устройства способствующие созданию ощущений реалистичности нахождения в цифровом пространстве.
Ключевым устройством для погружения в виртуальную реальность служит VR-шлем (Head Mounted Display). В зависимости от типа дисплея шлемы подразделяются на следующие типы.