2. Как она должна быть решена данная проблема на ваш взгляд?
3. Что вы можете сделать, помочь? (как вы можете участвовать?)
4. Какую бы вы сумму пожертвовали?
5. Представьте ситуацию, что вы в зимнее время нашли котенка или щенка, ваши действия?
6. У вас были домашние животные, подобранные на улице?
Группы № 1 и № 3 отвечали на вопросы анкеты без просмотра социальной рекламы, а группы № 2 и № 4 после просмотра социальных роликов, целевой аудиторией которых они являлись.
При ответе на первый вопрос респонденты всех групп в большей степени отвечали, что бездомные животные являются социальной проблемой, которую необходимо решить, только способы решения они предлагали разные. Респонденты, оказавшиеся в подгруппах № 2 и № 4, в большей степени утверждали, что решение должно быть в первую очередь гуманным. Самым предлагаемыми решениями у них выступали: создание приютов для бездомных животных, поиск дома и хозяев для них с помощью кураторов, формирование правильной культуры в совместной жизни
с братьями меньшими (воспитание ответственности за питомца, уход за ним и так далее) с раннего возраста, профилактика мероприятий по защите пострадавших и бездомных животных; стерилизация и кастрация бездомных животных. Результаты у подгрупп № 1 и № 3 немного отличались от № 2 и № 4. Ответы на вопросы были более короткими и менее содержательными. Как правило они либо не знали каким образом можно решить вышеупомянутую проблему, либо заявляли, что уже существуют определенные организации, которые специализируются на решении данной проблемы.
Третий вопрос был разработан в двух вариациях, с целью не вызвать отторжения и негативной реакции от испытуемых. Тем, кто на первые два вопроса отвечал более бережно в отношении бездомных животных был предложен вариант: «Что вы можете сделать, помочь?», а у тех, кто проявлял большее безразличие, спрашивалось: «как вы можете участвовать?». Опрашиваемые, посмотревшие социальную рекламу, отвечали, что готовы сами принимать активное участие в решении проблемы. А те, кто отвечал без просмотра, были более склонны к тому, что если не помогут они сами, то найдутся люди, которым это интересно.
На вопрос касающийся, суммы, которую респонденты бы могли пожертвовать все подгруппы ответили по-разному. Основу подгрупп № 1 и № 2 составили студенты, они как правило не имеют постоянного заработка, поэтому указать конкретную сумму им было трудно. Однако, подгруппа № 2 написала, что они осуществляли бы денежные переводы в зависимости от их материального положения, а представители подгруппы № 1 сделали акцент не только на своем положении, но конкретно и на самой ситуации, на которую они будут жертвовать деньги. Следовательно, их решение было более рациональным, нежели у представителей подгруппы № 2. В подгруппах № 3 и № 4 ответы получились немного иные, ведь их участники имеют собственный постоянный заработок и по – другому планируют бюджет. Им было бы важно знать подробную информацию о том, куда они жертвуют свои деньги. Для них важны обстоятельства. При этом подгруппа № 4 готова была жертвовать деньги по мере возможности.
Пятый вопрос подразумевал собой представление предложенной ситуации. Поскольку этот вопрос предполагал более глубокие размышления, то ответы были очень разнообразными. В большей степени согласились бы взять животное себе представители подгрупп № 2 и № 4. Они рассматривали такие варианты как забрать животное себе, временно оставить их
у себя и помочь им найти дом, отвезти в ветеринарную клинику. Результаты у подгрупп № 1 и № 3 не сильно отличились, только меньшее количество испытуемых готовы были взять себе бездомное животное.
При ответе на последний вопрос было выявлено такое явление, что люди, которые когда-либо подбирали бездомных животных, были склонны к более эмоциальному реагированию.
В итоге по результатам исследования выяснилось, что подгруппы, просматривающие социальную рекламу перед анкетированием, относились к проблеме очень лояльно. Они отвечали на вопросы более эмоционально и подробно. Даже при условии, что респондент до просмотра социальной рекламы относился к проблеме нейтрально и не обращал на нее внимания, после ее просмотра он может и не изменил полностью свое мнение, но хотя бы стал задумываться о существовании такой проблемы. Также на финансовом вопросе свою роль сыграл возрастной фактор.
В результате было рассмотрено влияние социальной рекламы о бездомных животных на общество. Социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. Именно поэтому она необходима для решения проблемы бездомных животных. Она привлекает внимание, а также заставляет человека не просто задуматься о существовании определенных актуальных социальных проблем, но иногда и влияет на общественное сознание. При этом она имеет некие особенности, ведь
в отличие от других видов рекламы у нее ярко выраженная сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.
Библиографическая ссылка
1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов [Текст]. М. : Аспект Пресс, 2008.
С. 143.
Reference
1. Nikolaishvili G. G. Social advertising: Theory and practice: Proc. HandbookforUniversitystudents [Text]. M. : AspectPress, 2008. P. 143.
© Гаврикова А. А., Чуруксаева А. А., 2022
УДК 659