Социальная реклама как способ формирования
СОЗНАНИЯ ЛЮДЕЙ
А. А. Гаврикова, А. А. Чуруксаева
Научный руководитель – В. А. Козловская
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск,
просп. им. газеты «Красноярский Рабочий», 31
E-mail: gavrikova-arina@mail.ru, fkbyfxeh@mail.ru
Статья посвящена анализу воздействия социальной видео рекламына общество, на примере рекламы о бездомных животных. Социальная реклама рассматривается как способ влияния на общественное сознание.
Ключевые слова: общество, сознание, социальная реклама, воздействие, формирование.
THE SOCIAL ADVERTISING AS A WAY OF FORMATION
OF CONSCIOUSNESS OF PEOPLE
A. A. Gavrikova, A. A. Churuksaeva
Scientific supervisor – V. А. Kozlovskaya
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology
31, Krasnoyarskii Rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation
E-mail: gavrikova-arina@mail.ru, fkbyfxeh@mail.ru
The article analyzes the impact of social video advertising on society, on the example of advertising about homeless animals. Social advertising is considered as a way to influence public consciousness.
Keywords: society, consciousness, social advertising, impact, formation.
Актуальность данной темы состоит в том, что в современном обществе существует большой спектр социально-важных проблем, которые
требуют определенного решения и вмешательств. Социальная реклама предназначена для того, чтобы обратить внимание общества на актуальные проблемы современности. Она заставляет людей поразмышлять над ситуацией и сложившейся проблемой. Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т. д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Понятие социальная реклама не имеет точного определения как в различной литературе, так и
в правовых документах. Такое явления связано с тем, что вышеупомянутый термин употребляется только в России. Поскольку в других странах вместо него употребляют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама
«Социальная реклама – это способ мобилизации и координации добровольной активности членов общества с целью решения актуальных,
общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств»1.
Для выявления степени влияния социальной видео рекламы на общественное сознание был проведен эксперимент. В рамках эксперимента
было проанализировано отношение людей к проблеме бездомных животных после просмотра социальной рекламы. Он показал восприятие, отношение и действие респондентов к объекту (т. е. к бездомным животным).
В качестве опрашиваемых выступали группа людей в возрасте от 35
до 40 лет, и группа людей в возрасте 20 лет. Члены каждой группы между собой имели примерно схожий социальный статус. Внутри каждой группы респондентам было предложено разделиться в хаотичном порядке на две подгруппы. В итоге было получено четыре подгруппы: группы № 1 и
№ 2 – респонденты в возрасте 20 лет и группы № 3 и № 4 – респонденты
в возрасте от 35 до 40 лет. Была разработана анкета, содержащая следующие вопросы:
1. Как вы думаете, бездомные животные являются социальной проблемой?