Особенности визуального контента коммерческой рекламы в социальной сети Instagram
А. А. Гаврикова
Научный руководитель – Е. А. Чижова
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск,
просп. им. газеты «Красноярский Рабочий», 31
E-mail: gavrikova-arina@mail.ru
Развитие цифровых технологий привело к расширению существующих и появлению новых видов визуализации информации в современных СМИ.
В эпоху тотальной визуализации информации человек привыкает получать необходимые ему сведения не через слова и смыслы, а через яркие образы и простейшие знаки. Визуальные компоненты (иллюстрации, фотографии, инфографика, элементы дизайна) по сравнению с вербальным контентом играют ведущую роль. Тенденция визуализации информации только усиливается – любая информация в обязательном порядке переводится в визуальную форму и вербализация уже не являются основным инструментом. Особенно ярко эта тенденция проявляется в социальной сети Instagram. Статья посвящена анализу особенностей восприятия визуального контента на примере коммерческой рекламы в социальной сети Instagram.
Изучается влияние новых технологий на инструменты репрезентации визуального контента: почему люди обращают внимание на красиво оформленные страницы и делают свой выбор в пользу них, что движет людьми в этом выборе, что они считают красивым и привлекательным. Анализируются особенности оформления аккаунтов в социальной сети Instagram на примере красноярских аккаунтов магазинов женской одежды.
Ключевые слова: Instagram, визуальный контент, коммерческая реклама, социальная сеть.
FEATURES OF VISUAL CONTENT OF COMMERCIAL
ADVERTISING IN THE SOCIAL NETWORK INSTAGRAM
A. A. Gavrikova
Scientific supervisor – E. A. Chizhova
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology
31, Krasnoyarskii Rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation
E-mail: gavrikova-arina@mail.ru
The development of digital technologies has led to the expansion of existing and new types of information visualization in modern media. In the era of total visualization of information, people get used to getting the information they need not through words and meanings, but through bright images and simple signs. Visual components (illustrations, photographs, infographics, design elements) play a leading role in comparison with verbal content. The tendency to visualize information is only increasing – any information is necessarily translated into visual form and verbalization is no longer the main tool. This trend is particularly evident in the social network Instagram. The article analyzes the peculiarities of perception of visual content on the example of commercial advertising in the social network Instagram.
We study the impact of new technologies on the tools of visual content representation: why people pay attention to beautifully designed pages and make their choice in favor of them, what people do in this choice, what they consider beautiful and attractive. The article analyzes the features of creating accounts in the social network Instagram on the example of Krasnoyarsk accounts of women's clothing stores.