Социальная реклама: специфика посланий
В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ
А. С. Вдовина
Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева
Российская Федерация, 660037, г. Красноярск,
просп. им. газеты «Красноярский Рабочий», 31
E-mail: nuyta2009@gmail.com
Специфика социальной рекламы состоит в том, что она, отражает социальные проблемы общества и ориентирует человека на необходимость их решения. Основной целью данной формы массовой коммуникации являетсявоздействие на вредные с точки зрения социума привычки, формируя полезные для общества поведенческие модели. Статья посвящена определению специфики посланий социальной рекламы в условиях пандемии.
Ключевые слова: общество, поведение, пандемия, социальная реклама, коммуникация.
SOCIAL ADVERTISING: SPECIFIC MESSAGES
IN PANDEMIC CONDITIONS
A. S. Vdovina
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology
31, Krasnoyarskii Rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation
E-mail: nuyta2009@gmail.com
The specificity of social advertising is that it reflects the social problems of society and orientates a person to the need to solve them. The main purpose of this form of mass communication is to influence harmful habits from the point of view of society, forming behavioral models useful for society. The article is devoted to determining the specifics of social advertising messages in a pandemic.
Keywords: society, behavior, pandemic, social advertising, communication.
Статья посвящена выявлению специфики посланий социальной рекламы в условиях пандемии.
Актуальность темы работы связана со стремительностью распространения вируса COVID-19, охватившего весь мир. Пандемия вызвала критику устройства и практик современного общества [1], она изменила стиль жизни в целом. Мир столкнулся с рядом проблем, когда все резко перешли из стен офиса в режим хоум-офиса «на удаленку».
Специфика социальной рекламы состоит в том, что она, как зеркало, отражает социальные проблемы и ориентирует человека на необходимость их решения.
Цель данной формы массовой коммуникации состоит не только в оказании воздействия на адресата, но и в изменении мировоззрения общественных групп, она способствует проявлению социальной активности [2; 3].
В конце марта 2020 года объем социальной рекламы увеличился. Пандемия COVID-19 привела общество к пику социальной ответственности.
В целом общество испугалось. Никто не ожидал такого масштаба
болезни. Реакция была совсем неоднозначной. Кто-то бежал в магазин
за гречкой и туалетной бумагой, а кто-то думал, что все это бред, что государство отвлекает общество от более важной проблемы [4]. Общество необходимо было успокоить. Если социальная реклама сделана качественно, она может помочь в решении социальных проблем.
Поскольку людям запрещалось выходить из дома, в период пандемии в городах России наружная реклама потеряла во влиянии. Например,
в Санкт-Петербурге и Красноярске ее стало гораздо меньше. Уличные билборды заполонила социальная реклама. Это и фотографии врачей, которые героически борются с пандемией, и призывы остаться дома во время эпидемии и т. д. Рекламных щитов очень много, и все их нужно рационально использовать (рис. 1).
Даже после снятия части ограничений, когда люди начали выходить на улицу, стало все меньше появляться коммерческих рекламных обращений, что связано и со снижением деловой активности, потерей части рекламодателей.
Рекламный рынок в целом реагирует на ситуацию в экономике. Если бизнес закрывается, то и рекламировать нечего. Шоу-бизнес также сильно свернут, а раньше реклама выступлений артистов активно продвигалась и «на заборах», но сейчас на этом месте информация о доставке еды и пустующие места. Магазины одежды, услуги – все это активно продвигается в социальных сетях.
Рынок наружной рекламы рухнул. Рекламодатели перешли в социальные медиа окончательно или начали скоропостижно выстраивать стратегию продвижения онлайн (рис. 2) [8].
В Красноярске, как и во всей стране, стартовала прививочная кампания. В самом начале вакцинации были опасения, что люди не захотят
делать прививки от COVID-19. Но поликлиники были переполнены
желающими, и никто не ожидал такого ажиотажа. Всех желающих записывают в специальный список, а затем связываются по мере наличия вакцин. Все это говорит о том, что была эффективно проведена рекламно-инфор-
мационная кампания, что медицинские учреждения не ожидали такого
наплыва желающих.
Рис. 2. Красноярск. Государство во время пандемии выступило
крупнейшим заказчиком наружной рекламы
Нами рассмотрены две типа посланий в период пандемии: наружная реклама и социальная реклама, социальная реклама и реакция местных
жителей на вакцинацию от COVID-19.
Специфика посланий социальной рекламы в период пандемии является бесспорным продуктом реакции общества на COVID-19. Данная реклама точно расставляет акценты на самом важном, призывает людей сосредоточиться на своем здоровье и здоровье своих близких [6]. Реакция общества носит неоднородный характер.
По своему типу социальная реклама относится к мотивирующим «антителам» общественного иммунитета. Социальную рекламу, безусловно, можно назвать «антителом» общественного иммунитета [7].
Являясь особой формой неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, такая реклама защищает общество, расставляет акценты на особенно важном, а в некоторых случаях создает новые социальные ценности.
Библиографические ссылки
1. Дюринг Е. Ценность жизни. М. : АСТ, 2000.
2. Большой энциклопедический словарь / под ред. А. М. Прохорова. М., 2001.
3. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М. : Инфра-М, 2006.
4. Всероссийский центр изучения общественного мнения [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=10030/ (дата обращения: 19.03.2022).
5. Свешникова А., Соболевская А. Международные «антитела» общественного иммунитета. Социальная реклама [Электронный ресурс]. URL: https://covid19.fom.ru/post/mezhdunarodnye-antitela-obshestvennogo-immuniteta-socialnaya-reklama (дата обращения: 19.03.2022).
6. Социальная реклама. Видеоролики. [Электронный ресурс]. URL: https://covid19.fom.ru/post/socialnaya-reklama-protiv-koronavirusa-chast-2 (дата обращения: 19.03.2022).
7. Хатамова Л. Маска или кутья? На улицах Благовещенска появились пугающие баннеры // Российская газета. 2020. 22 окт. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2020/10/22/na-ulicah-blagoveshchenska-poiavilis-pugaiushchie-bannery.html (дата обращения: 19.03.2022).
8. Бурасова Е. «Рынок наружки рухнул»: пиар-специалист оценила падение рекламного рынка после коронавируса // Красноярск
онлайн [Электронный ресурс]. URL: https://ngs24.ru/text/business/2020/06/ 29/69339175/ (дата обращения: 19.03.2022).
Reference s
1. Dyuring Ye. Tsennost' zhizni. M. : AST, 2000.
2. Bol'shoy entsiklopedicheskiy slovar' / pod red. A. M. Prokhorova. M., 2001.
3. Rayzberg B. A., Lozovskiy L. SH., Starodubtseva YE. B. Sovremennyy ekonomicheskiy slovar'. M. : Infra-M, 2006.
4. Vserossiyskiy tsentr izucheniya obshchestvennogo mneniya [Elektron-nyy resurs]. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=10030/ (data ob-rashcheniya: 19.03.2022).
5. Sveshnikova A., Sobolevskaya A. Mezhdunarodn·yye «antitelA» obshche-stvennogo immuniteta. Sotsial'naya reklama [Elektronnyy resurs]. URL: https://covid19.fom.ru/post/mezhdunarodnye-antitela-obshestvennogo-immuniteta-socialnaya-reklama (data obrashcheniya: 19.03.2022).
6. Sotsial'naya reklama. Videoroliki. [Elektronnyy resurs]. URL: https://covid19.fom.ru/post/socialnaya-reklama-protiv-koronavirusa-chast-2 (data obrashcheniya: 19.03.2022).
7. Khatamova L. Maska ili kut'ya? Na ulitsakh Blagoveshchenska poyavilis' pugayushchiye bannery // Rossiyskaya gazeta. 2020. 22 okt. [Elektronnyy resurs]. URL: https://rg.ru/2020/10/22/na-ulicah-blagovesh-chenska-poiavilis-pugaiushchie-bannery.html (data obrashcheniya: 19.03.2022).
8. Burasova Ye. «Rynok naruzhki rukhnuL»: piar-spetsialist otsenila padeniye reklamnogo rynka posle koronavirusa // Krasnoyarsk onlayn [Elektronnyy resurs]. URL: https://ngs24.ru/text/business/2020/06/29/69339175/ (data obrashcheniya: 19.03.2022).
© Вдовина А. С., 2022
УДК 659.1